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产品|心疼国货？爱的是“营销不聒噪品质很良心”

时间：2021-11-18 00:51      


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产品|心疼国货？爱的是“营销不聒噪品质很良心”
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【 产品|心疼国货？爱的是“营销不聒噪品质很良心”】“这个要花钱吧”“我们其实本来就很廉价”……“句句不提穷，句句都是穷”，面对网友吐槽包装设计难看、产品售价低等等，国货老品牌蜂花靠着“好笑又心酸”的回复刷了一波好感。不少网友心疼起“朴实国货”，冲进蜂花直播间来了一波“野性消费”。
“原来你是这样的国货。”老牌国货走红的故事里，“心疼”之外，更有“新奇”。其实，在“酒香也怕巷子深”的网络时代，许多国货常被吐槽“用心做产品，用脚做包装”。可也恰是这种“土”的姿态，在“消费主义”“营销主义”热潮下，显得十分“清流”。就拿蜂花来说，产品价格低廉，但质量经受住了时间的考验，成立36年无任何处罚记录，无论哪一条都让一众网红产品望尘莫及。营销不聒噪、价格很良心、质量有保障，这让天天被“花式推广”裹挟的消费者，怎能不爱？从这个角度讲，与其说消费者是“为情怀而来”，不如说是对产品本真的一种追寻。
不过，在看惯了网络“乍冷乍热”之后，对于这种爆红，舆论似乎忧思多于欣喜。可话又说回来，热度会消减，人群会散去，这才是网络定律。商家竭力呼吁大伙“理性消费”的背后，也透露着这种清醒。更关键的是，在一次次与年轻一代的互动与交流中，一众老品牌不仅赚足了知晓度和美誉度，更夯实了消费者对国货的信心。有数据显示，如今中国人购物车里超八成是国货……“国货当潮”、东风正劲，这种心态变迁与消费趋势，才是最大的发展机遇。
当然，能否“乘风破浪”关键还在于产品本身。客观来讲，老品牌在供应链、产品质量等方面有优势，但很多时候产品缺少创新力，也不熟悉种种“互联网新打法”。这一方面，蜂花出圈其实能带给我们不少启示。比如，被网友吐槽的包装设计，蜂花董事长现身回应“希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品”，号召粉丝投稿。不难看出，“土”没关系，关键是要找到自己的产品语言与独特价值，找到与新一代消费者的产生共鸣的方式，如此才能守得住经典、当得了“网红”。
总而言之，冷也好热也罢，都希望广大国货动力充沛、方向坚定，下足研发功夫，丰富沟通“头脑”，如此才能闪耀出更大光芒。


    稿源：(长安观察)

    【】网址：/a/2021/1118/111Q20TC2021.html

    标题：产品|心疼国货？爱的是“营销不聒噪品质很良心”


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