模式|中国游戏厂商十年：靠下沉市场与模式创新崛起，低投入高收益已不再中国|游戏|规模|高收益|创新

许多人或许都没想到，十年间中国游戏厂商能发展如此之快。
“从端游的没落到手游的崛起，我们没有走欧美或日韩游戏发展的老路，而是另辟蹊径走出了自己的赛道。比如在移动端的游戏研发，我们就比他们做得好。 ” 回首国产游戏近十年来的发展， 11月26日，知名游戏博主“老刀99”（下称“老刀”）对时代周报采访人员表示。
老刀在游戏行业从业近20年，曾在金山、网易、久游等多家公司任职。这些年，老刀见证了中国游戏行业的沧桑变化，也深知国产游戏面临的机遇和挑战。
经过十年的快速发展，不论是市场规模还是用户数量，中国早已成为世界游戏行业的“头号玩家” 。
继EDG夺冠后， 11月21日晚间，《英雄联盟手游》举办的首个官方全球电竞赛事破晓杯迎来总决赛，来自中国赛区的DKG战队以4：2击败TT战队，夺得总冠军。
连续在全球大赛中多夺冠，这在十年前几乎不可想象，随着国内游戏市场不断扩大，这类夺冠将不再是新鲜事。
据全球知名游戏数据研究分析公司Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》， 2021年，预计亚太地区凭借882亿美元的市场规模成为全球游戏收入占比最高的地区，达全球游戏收入的50.2% 。其中，中国市场将凭借456亿美元的收入成为亚太地区最主要的游戏收入贡献者。
“中国游戏厂商早已告别‘躺着就能赚钱’的时代，用户不再是韭菜，唯有精良的制作才能打动玩家。 ”在老刀看来，如今的游戏行业市场规模很大，但竞争同样激烈。
规模、收入均翻倍
过去十年，是中国游戏市场飞速发展的十年，市场规模、企业市值、玩家数量等均大幅增长。
根据前瞻产业研究院数据， 2010年中国游戏市场用户规模约为1.96亿人， 2014年约为5.17亿人，截至2021年6月底，全国游戏市场用户规模为6.67亿人。
2014年以来，中国游戏市场实际年销售收入持续提升，从2014年刚过千亿元规模，增长至2020年约2787亿元。
与此同时，中国自主研发游戏市场份额持续提升。 2014年，中国自主研发游戏占国内市场份额比重为63.5% ， 2020年，这一比重提升至86.2% 。
在此背景下，不少游戏公司登陆资本市场，市值迅速攀升。 Wind数据显示，截至11月26日收盘日， 31家A股游戏公司总市值（含限售股）相较上市首日的总市值，有27家上升。
截至11月26日收盘日，三七互娱（002555.SZ）总市值为526亿元，上市首日市值仅为25亿元；巨人网络（002558.SZ）总市值为206亿元，上市首日市值为23亿元；吉比特（603444.SH）总市值为270亿元，上市首日市值为55亿元。
和欧美日韩游戏厂商着重发展高投入、高品质的端游不同，中国游戏厂商因移动互联网的崛起而另辟蹊径，重点发力低研发成本的页游和手游，打造轻度游戏，降低游戏门槛，从而快速扩大玩家规模。尤其在手游端，中国厂商一跃成为全球游戏市场不可忽视的存在。

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图源：视觉中国
【模式|中国游戏厂商十年：靠下沉市场与模式创新崛起，低投入高收益已不再】2011年， 4399体系、菲音、捷游等页游厂商确立行业霸主地位。《七雄争霸》、《弹弹堂》月流水过亿元，刷新整个游戏行业与资本界对页游的看法。
2012年，中国智能手机出货量首次超越PC ，三大运营商开始接入智能手机游戏；2014年，手游市场规模首次超越页游。
2015年是国产手游里程碑式的一年，网易手游《梦幻西游》《大话西游》上线，腾讯《王者荣耀》上线，以腾讯、网易为代表的游戏大厂形成头部优势。 2016年，《皇室战争》《阴阳师》等多款深受玩家青睐的手游作品诞生，手游市场规模首次超越端游。
在老刀看来，国内游戏市场的发展和欧美日韩完全不一样，欧美在端游方面比国内至少领先五年。国内厂商3A大作很少，但移动端功能的不断完善，给了国内游戏厂商很多发展机会。
探索赚钱新模式
之所以未走欧美日韩的传统发展路线，与中国游戏市场的实际情况相关。十年前，中国游戏市场远没今天这般成熟，玩家付费意愿低，版权保护意识与监管也极度缺乏。腾讯此前也曾试水重度游戏，但市场反响平平。
游戏厂商们逐渐发现，发展轻度的页游、手游，不仅研发成本低，通过改变收费模式，取消“入场费” ，偏向皮肤、道具等“增值服务” ，反而取得可观收益。甚至有业内人士认为，过去国产游戏的创新都在收费模式上。