【衢州市＋美食UP主：城市品牌推介破局新方式|微博热度攀升美食成为衢州】_

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微博热度攀升美食成为衢州的流量密码
10月22日， B站美食UP主“盗月社食遇记”发布了一条沐上和树梢儿在浙江衢州市吃麻辣烫的视频。视频以北方人在南方吃麻辣烫作为切入点，不但让网友对独具特色、鲜香麻辣的衢州麻辣烫垂涎三尺，而且也带着网友体会了一番衢州热辣辣的风土人情。视频发布后， #南方100块钱的麻辣烫#词条冲上了微博热搜第一，引发了网友的热烈讨论。截止11月26日，该话题已经累计获得了4.4亿的阅读量和5.1万的讨论量。
衢州市＋美食UP主：城市品牌推介破局新方式
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UP主“盗月社食遇记”通过这条美食视频第一次登上了微博热搜，衢州这个城市也借此机会在互联网上刷到了存在感。据清博舆情数据显示，自10月22日起，网络上关于衢州的数据不断攀升，于10月24日到达顶点，即在衢州麻辣烫在冲上微博热搜之后，衢州获得了范围广泛、持续时间长的讨论量。
衢州市＋美食UP主：城市品牌推介破局新方式
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数据来源：清博舆情数据采集时间：2021-10-22~2021-11-26
11月5日， UP主“盗月社食遇记”拍摄的在衢州吃早餐的视频又以#包邮区最能吃辣的城市#登上微博热搜。衢州美食变身衢州流量引入的密码，这也为衢州进行城市市品牌推介提供了新契机。
强强联动打造衢州市自我推介的新名片
衢州美食登上热搜后，衢州市显然也发现了自身的城市特色，其与B站UP主“盗月社食遇记”进行联动，尝试城市品牌推介的新方式，以美食作为名片试图将衢州打造成为长三角的新晋网红城市。
11月6日，由衢州市主办的好吃“三衢味”长三角鲜辣美食挑战赛在上海城隍庙海上梨园正式开启，活动以“三衢味三衢辣三衢鲜”为主题，并邀请UP主“盗月社食遇记”来到现场推介衢州美食，分享自己的衢州美食之旅。 11月14日， UP主“盗月社食遇记”还发布了被衢州市副市长请去喝茶的视频，持续不断地为衢州美食打CALL 。
衢州市拥有丰富的在地性资源， “盗月社食遇记”在B站拥有600w+粉丝，属于B站美食赛道的头部账号之一，加之“盗月社食遇记”在拍摄衢州美食上已经获取的成功经验，两者的强强联动，为衢州的城市形象推介注入了新的活力。
清博舆情数据显示，从10月22日到11月26日，关于衢州的信息总量为33703449条，其中正面信息有5152900条，中性信息有28166392条。同时，数据显示关键词“衢州”的情绪分布有76.52%表示赞扬。 “互联网+”时代，衢州通过线下+线上的城市营销模式，为衢州打出了美誉度，增强了网友的“路人缘” 。
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数据来源：清博舆情数据采集时间：2021-10-22~2021-11-26
同时，根据词云显示， “美食”、“微博”、“味道”、“吃货”等等成为近期网友对衢州讨论的热词，可见衢州美食在近期已经成为衢州被关注的焦点，热度不减。衢州准确地抓住城市营销爆点，在舌尖上找到城市自我推介的出路，推动自身在文旅城市转型的道路上迈出一大步。
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数据来源：清博舆情数据采集时间：2021-10-22~2021-11-26
汲取衢州经验探索城市品牌推介的新方式
探索异质化城市宣传点：随着社会经济的不断发展，城市之间的竞争日益激烈，如何摆脱同质化的城市宣传方式，彰显城市的独特魅力，从而为城市获取更多的发展资源成为众多城市所面临的难题。因此注重城市的异质性，打造城市品牌，并对城市品牌进行推介是破除该难题的必然选择。美国城市品牌专家凯文?莱恩?凯勒在《战略品牌管理》中的描述可提供借鉴：“要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力，流于平凡。 ”一个成功的城市品牌能够提炼城市文化主题，发掘独一无二的城市特色。
着力青年群体与美食文化：衢州城市品牌推介所取得的成功与其善于利用互联网资源有着密切联系。衢州正是通过搭载互联网平台的方式，利用UP主“盗月社食遇记”作为KOL的影响力，在衢州美食打响的短时间内敏锐地抓住热度，不断增强以年轻群体为主的互联网用户关注黏度，以衢州美食建构起独属于自身的人文景观，此举也为其他深陷城市品牌推介困局中的城市提供学习样本。