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红了20年,这次是真的“退圈”了



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湖南卫视上线新节目《你好星期六》这事儿 , 估计不少人都知道了 。
目前由于湖南台还没有官宣 , 该节目到底是《快乐大本营》换皮 , 还是彻底取代《快本》 , 咱们还不得而知 。
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总而言之 , 就目前的情况看 , 已经开播20年的《快本》 , 是彻底淡出了大众视线 。
至于它会不会回来 , 也犹未可知 。
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由于工作越来越忙 , 到它停播之前 , 我已经有好几年没正经追过 。
最多也就是偶尔得闲 , 跑芒果台去看看合集 。
虽然 , 它依然是我童年、少年、青年记忆的一部分 。
但我现在对《快本》的感情 , 确实也没有从前那么深厚 。
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所以 , 作为一个在弃坑边缘的老观众 , 我更想聊聊我眼中的《快本》兴衰 。
如果用一句话总结 , 《快本》命运是跟湖南台深度绑定的 。
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本世纪初 , 如果单论娱乐这块 , 湖南台说第二 , 大概没人说第一 。
大众的娱乐方式还以电视为主那会儿 , 湖南台几乎是变着花样整活儿 。
你说电视剧 , 有万人空巷的《还珠格格2》、《流星花园》 。
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你说综艺选秀 , 有独霸一方的《超女》、《快男》 。
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这么说吧 , 在我还不知道有“湖南”这个地方之前 , 就知道“湖南卫视”是娱乐的代名词 。
事实也确实如此 。
相比其它地方电视台 , 湖南卫视是最早重视娱乐IP运营的单位之一 。
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他们不仅网罗各路明星、名剧、名曲全天滚动播放 , 更是大搞全民选秀 , 自己制造明星 。
像李宇春、周笔畅、张杰这些知名歌手 , 都出自湖南台旗下 。
有这么好的娱乐土壤 , 自然也需要一个展示资源的舞台 。
《快乐大本营》就是这个舞台 。
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在本世纪初 , 做明星娱乐的电视节目也不少 。
自央视以下 , 基本每个地方台 , 都有自己的综艺频道 。
但大多数情况下 , 这些节目还是明星唱跳 , 再说两句获奖感言;
或者是正襟危坐 , 搞点说片儿汤话的访谈为主 。
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而在这种环境下 , 《快本》率先出击 。
一方面花重金请大咖做客 , 一方面把大咖们的逼格“拉低” 。
具体操作 , 老观众应该都知道 。
比如 , 设计各种奇形怪状的游戏 , 折腾请来的嘉宾 。
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比如 , 在“八卦”还叫“串闲话”的年代 , 主持人就开始带头挖艺人糗事 。
最后 , 中间再穿插一点嘉宾的拿手绝活 , 帮嘉宾做宣传 。
整体风格 , 有点类似绿色版《康熙来了》 。
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这里我得再强调一遍 , 《快本》崛起那会儿 , 大陆互联网还不够发达 。
《快本》这种引进海外优秀综艺案例 , 再进行本土化改造的综艺节目 。
不管对观众 , 还是对嘉宾 , 都堪称降维打击 。
内容足够新鲜 , 就会积累庞大的受众群 , 放现在就叫“流量池”或者“基本盘” 。
节目流量够大 , 就会有更多明星嘉宾愿意来露脸 。
明星嘉宾越多 , 又会进一步滚大受众群 。
而且 , 当时的《快本》娱乐嗅觉十分敏锐 。
国内流行草根文化 , 就上一票素人大佬 。
韩流盛行的时候 , 就恨不能把韩国知名男团女团都请来 。
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内娱偶像起飞 , 就隔三差五请几个爱豆来炒CP 。
总之 , 通过十几年的运营 , 节目的受众越来越多 , 愿意捧场的明星也越来越多 。
这就成了一种良性循环 。
那当年的《快乐大本营》强到什么程度呢?
一言以蔽之 , 当时内娱艺人最好的镀金台有两个:
一个是央视春晚 , 一个就是《快乐大本营》!
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二者能进其一 , 说明这个艺人受到了民间最高规格的认证 。
如果两个一起进 , 那基本代表 , 这位艺人就是当年的“风云人物” 。
像当年的旭日阳刚组合、“大衣哥”朱之文等人 , 走的都是这条路 。
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打个可能有点过的比喻:
在互联网还不甚发达的年代 , 连上三集《快本》 , 跟斩获格莱美奖 , 哪个对内陆居民影响力更高 , 这事儿真值得讨论一番 。
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但正所谓“富贵无三辈 , 清官不到头” 。
《快本》在经历了十几年爆火之后 , 也开始快速从鼎盛坠落 。
关于《快本》衰落的原因 , 也有不少说法 。
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有人说 , 是因为以《快本》为代表的湖南卫视 , 泛娱乐化过于严重 , 遭到了民间人士抵制 。
有人说 , 是“限韩令”生效之后 , 彼时正引领大陆韩流的《快本》受到冲击 。
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*科普一下 , 其实从来没有法律意义上的限韩令
有人说 , 是韩流刮完 , 内娱出现过几年偶像内容“空窗期” , 节目组为了维持收视 , 搞了一堆土味迷惑改版 , 玩死了自己 。
也有人说 , 没错 , 这一定是短视频的锅!
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大家说的都有些道理 。
《快本》衰落 , 的确是个天时地利人和都想背刺节目组的复杂问题 。
但我又觉得 , 上文这些都不完全是杀死《快本》的原因 。
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毕竟要说起“泛娱乐化”和“撒狗血” , 跟如今那些动不动就土味小剧本骗打榜的综艺比 , 《快本》甚至显得很克制 。
而短视频用户虽然越来越多 , 但爱看综艺的人 , 总归还是会去看 。
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这里 , 咱们就又得稍微回溯一下历史 。
我印象中 , 第一个在声量上完全压制《快本》的综艺 , 应该是《中国好声音》 。
《中国好声音》的出现 , 除了整一票好歌、顺便带了波电动转椅销量之外 , 也是开启了国内综艺的一轮海外淘金热 。
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此后 , 像什么《跑男》、《极挑》之类的明星真人秀;
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《创造营》、《青你》之类的练习生选秀;
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还有《说唱新世代》、《这就是街舞》之类的细分赛道竞技 , 如雨后春笋般遍地开花 。
红了20年,这次是真的“退圈”了】一方面 , 市场出现更多选择 , 必然会摊薄《快本》的收视率 。
另一方面 , 随着内娱综艺越来越注重细分赛道 , 大家都有了自己的“特色服务” 。
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想看明星玩闹组CP , 真人秀是个不错的选择 。
想看明星拼业务能力 , 竞技擂台了解一下 。
想看明星对着骂街?《吐槽大会》让你知道什么是骂人不带星号 。
想听明星故事 , 居家对话类节目现在也不少 。
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看腻了明星 , 想看素人 , 各种选秀遍地是 , 简直不要太简单 。
国内觉得俗 , 小手一点就是一万个外国热播综艺 。
况且 , 看综艺也就图一乐 , 真追星微博超话才是YYDS 。
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这个时候 , 拿明星做噱头、讲求啥都来点的《快本》 , 就显得非常乏力 。
因为 , 你的节目流程就是“啥都来点” , 且一个明星主题只播一集 。
有时候 , 甚至全靠主持人团队撑场子 。
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那些拿固定主题、固定流程、固定目标、固定明星就能播一季的节目 , 因为内容稳定 , 反而更有吸引力 。
如果遇到自己喜欢的元素 , 很多观众都会优先追其它综艺 。
哪怕长远来看 , 观众用不了几年就会审美疲劳 , 可你架不住这样的综艺太多了!
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只要爱豆不退场、不淘汰 , 观众就会一直守着这档节目看到底 。
然后 , 追着爱豆的步伐 , 马不停蹄去看下个节目 。
而大杂烩的《快本》 , 只能被往后丢 , 变成得空就看看 。
甚至 , 有时候只有自己爱豆上台时 , 才会打开看一期 。
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面对这种情况 , 最理想的解决方式 , 似乎是求变 。
具体说 , 就是靠改版来解决问题 。
这个思路是对的 , 腐朽如大清都有洋务运动 , 何况是新时代的综艺节目 。
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但是 , 说出来简单 , 做起来可很不容易 。
首先 , 跟那些大开大合的网综不同 。
《快本》毕竟是卫视台的上星综艺 , 必须考虑即时收视率 。
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而且《快本》还是周更棚播综艺 , 它的试错成本非常高 。
想要全面改版 , 就要重新搭棚、走台、设计流程、预约嘉宾、棚内录像 。
中间花多少成本 , 有没有预算填坑?
要不要暂时停播、停播之后补什么内容 , 都暂且不提 。
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且说一档20年的老综艺 , 突然改头换面 , 绝对是一次豪赌 。
能不能靠新版本 , 吸来新的粉丝是一回事 。
能不能让十年老粉保持粘性 , 别张口就是“没内味儿” , 又是另一回事 。
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所以 , 即便制作组清楚必须求变 , 也很难一步到位 。
只能一点点修、一点点改 。
今天换块大屏幕 , 明天改句串场词 。
效果不能说完全没有 , 但跟日新月异的网络世界比 , 《快本》还是太笨重了 。
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自1997年开播算起 , 《快本》已经走过了24个年头 。
它曾经火爆十几年 , 也曾经因为各种戏里戏外的迷惑操作饱受争议 , 甚至被约谈停播 。
一方面 , 能存活这么多年 , 《快本》绝对是个小奇迹 。
但另一方面 , 老态龙钟的《快本》 , 在各路“小年轻”面前也是疲态尽显 。
各种毛病、问题、错误排着队的找上门 。
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如今《快本》停播 , 用来补时段的新节目也即将上线 。
至于未来《快本》还会不会复播 , 这事儿目前不好说 , 大家等官宣吧 。
但可以肯定的是 , 《快乐大本营》的时代终究还是过去了 。
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作为一个曾经的老粉 , 写这篇稿子的时候还挺感慨的 。
没想到 , 从小看到大的《快本》走到了尽头;也没想到 , 我居然已经看了将近20年 。
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这么一想 , 也许“杀死”《快本》的 , 从来不是哪个具体的人和事 。
只不过 , 武林中一辈新人换旧人 , 《快本》也只是倒在了时代的沙滩上吧 。
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咱们明天接着聊 。
拜了个拜 。
本文图片来自网络
编辑:阿翟


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