【豆瓣高分《爱情神话》，却创造不了方言电影的票房神话？|】_

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?第3410期文化产业评论
从上映不被重视，到豆瓣评分从开分时的8.1跃升8.3 ，《爱情神话》在2021年年末被许多网友列为高分惊喜之作。作为一部全沪语对白的电影，《爱情神话》既得到上海地区观众对于上海方言的赞赏，但也被许多全国其他地区的观众所诟病。方言加持，使影视创作具备真实感，同时展现了地域文化，而还应该反思的还有方言电影本身的大众化区隔与滥用现象。
作者|郭雪梅（文化产业评论作者团、三川汇文旅体研究院研究员）
编审|卢敏（三川汇文旅体研究院助理研究员）
【豆瓣高分《爱情神话》，却创造不了方言电影的票房神话？】编辑|半岛
来源|文化产业评论
?圣诞前夕，以魔都上海为背景演绎的《爱情神话》一上映，就开始引起网友热议。一方面是其中夹杂的女性意识的崛起，另一方面则是对上海方言长久未得到尽兴演绎的愿望满足。
截止目前，该影片已在豆瓣获评分8.3分。根据灯塔专业版数据，《爱情神话》还获得2021年圣诞档首映日票房冠军，总票房1.73亿（还在上涨）。
豆瓣高分《爱情神话》，却创造不了方言电影的票房神话？
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作为一部几乎原汁原味呈现上海人情世故的电影，《爱情神话》还恰到好处地与现代元素相结合。而倘若往前追溯，其实早在多年前，沪语电影《股疯》《海上花》《罗曼蒂克消亡史》等也曾引起人们对于上海的关注。不过，这次激发更多讨论的还有难得一见的纯正上海方言。
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△淘票票《爱情神话》前排评论
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方言电影的“黄金时代”
摒弃普通话，选择方言来展现电影台词的现象，其实近几年一直都比较繁荣。文化产业评论（ID：whcypl）通过不完全统计，发现至少有17种已出现在电影创作中的方言，除表中列举外，这17种还包括粤语电影以及《爱情神话》代表的沪语电影。
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方言电影发展蒸蒸日上，甚至成为了人们津津乐道的话题。它的发展背后也有着一些自带的基本规律。
导演的地域特色
许多方言电影的出现往往和导演有着密切联系，特别是一些在大众中本就缺乏认知的一些方言。出生于藏族自治州的万玛才旦和出生于贵州省凯里市的毕赣，通过自带地域本土特色的执导电影成功进入人们视野，例如万玛才旦的藏语电影《撞死了一只羊》，毕赣的贵州凯里话电影《路边野餐》。
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其实追溯更久远一点，张艺谋早期拍摄的《秋菊打官司》、科长贾樟柯的系列好评电影《小武》《天注定》等都使用了他们自己家乡的方言。
一方面，这便于导演将自身想要表达的主题更加细致化，同时，也通过不断推出的方言电影树立起导演个人的美学风格，进而制造出一种“品牌”特色。
以“方言”为卖点
除却导演自带的地域特色外，如今“方言版”还成功变成人们看电影时十分关心的影响因素。例如《让子弹飞》《无名之辈》等知名度较高的电影，其四川话的演绎是整部电影喜剧效果的最大加成，这也是人们热衷于讨论这些电影的一个重要元素。
还比如近期热映的《雄狮少年》《穿过寒冬拥抱你》这两部电影，则在“方言版”的推广营销上更加突出。在观看完国语版电影之后，激发了人们体验原汁原味方言电影的兴致，这在某种程度上也让电影在网络上的热度再次提升。
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方言在电影制作中的被青睐和重视，看似是导演、片方在创作、推广上顺理成章的事情，但它其实还影响着影视行业整体对于方言的重视，例如演员是否有足够的台词功底（《无名之辈》中山东人任素汐狂飙四川话）、演员的地域性（《爱情神话》中的主演几乎全员来自上海）。
方言电影的独特魅力
方言的使用在电影创作中受到喜爱，不仅仅在于它自带的一些外在加成，还有它对于电影情节的真实性、地域风采还原上的重要作用。
影视创作的市井味
北京电影学院教授杨海婴曾说， “为什么有的电影会用河南话、山西话，而不用普通话？我认为主要是为了表现出不同的生存状态。 ”如刁亦男导演的《南方车站的聚会》在对白中加入武汉特有的俚语，例如“不服周”（不服气的意思）“差火”（不道德、不像话等）、毕赣的《路边野餐》中用凯里话诵读诗歌、《金陵十三钗》则用乱世佳人的吴侬软语，这些都在映衬电影人物的生存状态。
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△《南方车站的聚会》中展示武汉的真实场景
同时，在电影中，对话是推动情节的重要手段，而方言则可以让情节更加贴近一个地区的真实面貌，让观众感受到特有的烟火气息。
在“方言+地域”最为体系化的粤语电影中，方言的运用就已经达到炉火纯青的地步。通过粤语的词汇与语气表达，精准传达香港等地区的城市韵味，这些听觉元素既是在还原社会风貌，同时也让观众跨越时空身临其境感受片中场景。
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△《过春天》通过主角佩佩在香港、深圳辗转与方言切换，展现城市差异
地域文化的接近性
方言特色在地域文化的传达上迎合了两类人的观影心理：一是同乡人，二是外乡人。
“同乡人”的观影心理体现在：方言区观众对本地区的方言电影会产生一种天然的文化认同感。譬如电影《爱情神话》，根据灯塔专业版数据，不管是上映当天还是元旦假期，上海地区的票房占比在全国所有城市中都为最高，且有继续拉开差距的趋势。这种基于方言的文化认同，会让观众在观影的过程中产生一种特殊的亲切感，倘若演员在方言表达上十分出彩，则更会增加人们的惊喜。
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△《爱情神话》上映当天和元旦假期的相关数据
另一种“外乡人”的观影心理则体现在：非此方言地区的观众往往基于猎奇与趣味，对很少涉猎的方言电影展现出极大兴趣，从而使得方言电影在其他方言地区受到欢迎。例如极具有喜剧效果的东北话、四川话电影，即使许多观众听不懂，但有些搞笑方言却被广为模仿。
在这样两种心理的作用下，看似受众面局限的方言电影，也可以在上映初期迎来大批观众的尝试，而在优良制作和好口碑的观众反响中，方言电影也可以进一步受到更多关注，同时带来票房的大卖。
方言电影流行背后的区隔与滥用
在方言电影逐渐成为影视行业重要创作形式的同时，也不知不觉放大了方言电影的局限性和方言滥用的问题。
方言的大众化消费阻隔
一方面，方言电影本身就自带观看门槛。特别是像沪语这种本身在听懂层面就设置了条件的方言，观众只能通过看字幕来知晓演员的对白，而由于过度关注语言的听懂上，观众在观影过程中势必会减少对于电影其他元素的体验，从而出现断裂的观影感。
同时，方言中也经常会出现一些地域特色的梗。例如在豆瓣《爱情神话》的评论区中，就有网友分享“我养侬”的沪语内涵——最多算是情话，大部分时候是故意逞强，内里空虚的场面话。从这可以看出方言背后的表达习惯也为观众设定了理解门槛。
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