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经过一年鏖战 ， 广电总局中国视听大数据作为最权威的数据指导方 ， 公布了各家2021年的「成绩单」 。
其中 ， 东方卫视以全天收视率0.243排名第二、黄金（18：00-23：00）收视率0.409排名第一的成绩 ， 进一步夯实它在一线卫视之中的领航之位 。
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这个成绩 ， 其实是基于一年以来 ， 东方卫视所采用的「稳二冲一」的「攻守战术」 ， 有「守战」、有「攻战」 ， 稳扎稳打成就的行业地位 。
本文 ， 1号将结合总局大数据 ， 来对这套平台战略做一番详解 。
频道排名的攻与守
根据2020年成绩单 ， 东方卫视就基本确定了省级卫视「数一数二」的牌面 。
尤其在1号去年此时所作的《2020增速第一：东方卫视的黄金时代 ， 来了！》一文中 ， 已经清晰指出 ， 2020年东方卫视之所以在频道排名上飞升直上 ， 核心原因就在于「黄金增速第一」 。
而2020年的「攻战」 ， 则变成了2021年的「守战」 。
对于东方卫视而言 ， 2021年 ， 必须捍卫、坚守在黄金时段上的频道优势 。 根据总局大数据 ， 他们做到了——
全年黄金时段收视率0.409、市场份额1.787 ， 排名第一 ， 连续两年蝉联各大省级卫视之冠 。 其中 ， 周日黄金时段表现更加强劲 ， 平均收视率高达0.462 ， 守擂周日黄金档第一卫视 。
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于是 ， 在一年365天中 ， 东方卫视一家独占了305天黄金排名前2 ， 高达84% ， 甚至还比2020年高出了38天（2020年黄金排名前2共267天） ， 增幅高达14%！
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所以 ， 黄金时段之战 ， 既是「守战」 ， 亦是「攻战」 ， 东方卫视在巩固黄金第一的情况下 ， 继续做大黄金优势 ， 这也是确立东方卫视2021年整体卫视排名的关键要塞 。
不过 ， 1号认为 ， 对于2022年 ， 东方卫视除了要继续巩固黄金时段的优势之外 ， 还要把黄金时段优势进一步辐射全国 。 因为根据总局大数据显示 ， 2021年东方卫视在全国31个省市中 ， 有23个省市的黄金排名前5 。
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由此 ， 对于新一年而言 ， 东方卫视可以主攻的方向就有了两个：第一 ， 另外8个省市黄金时段是否也能进入前5？第二 ， 进入前5的23个省市是否能进一步提升收视排名？
东方新闻的攻与守
一个冷知识——
东方新闻每天的播出时长高达5小时 ， 新闻节目在首播节目占比中高达61%！
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虽然笔者知晓东方卫视新闻立台 ， 也是每天早上《看东方》的忠实观众 ， 但是直到看到这份总局大数据 ， 才在数据之下真正意义上明白了什么叫「新闻立台」 。
【2021-2022，东方卫视稳二冲一的「攻守战」】而因为东方卫视新闻首播播出量早已连续多年蝉联省级卫视第一 ， 所以对于新闻战场而言——
对外的行业地位 ， 反而是「守」 。 除了在量上守住第一 ， 也要在质上守住第一 ， 五档新闻节目《东方新闻》《环球交叉点》《双城记》《看东方》《七分之一》 ， 分别蝉联同时段第一；
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对内的自我要求 ， 则成了「攻」 。 不是与别人做比较 ， 而是从自身战略出发 ， 对自己继续加大要求、加高难度 ， 以「为人民服务」为宗旨 ， 为民众配置一双能够向上看、向下看、向内看、向外看的 ， 四通八达的新闻眼 。
而这个强大的「攻势」 ， 从2022年的东方开年与全新版面就可见一斑（拓展阅读：《2022 ， 东方卫视「为民开年」》） ， 这也成为东方卫视最旗帜鲜明的一块内容高地 。
东方剧场的攻与守
跟东方新闻一样 ， 东方剧场也是东方卫视占据多年的行业高地之一 。
经过多年品牌加固 ， 「第一剧场」之位固若金汤 。
所以 ， 对外而言 ， 东方剧场仍然是一场「守战」——
根据总局大数据显示 ， 再度夺魁的东方剧场优势进一步凸显 ， 平均收视率高达0.547 ， 超出第二名8% ， 超出第三名52% 。
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然而 ， 虽然对于整体面 ， 当剧场构成品牌、形成战线 ， 剧场就成了「守城战」；但是 ， 对于每一部独立作品的选片、共创、运营 ， 却又是一场又一场具有更高不确定性的「攻坚战」 。
2021年 ， 东方卫视播出18部电视剧 ， 其中9部进入年度电视剧收视率TOP20 。 换言之 ， 在东方卫视上播出的电视剧 ， 有50%的概率能够进入年度电视剧TOP20 。
同时 ， 继2020年剧王《安家》花落东方卫视之后 ， 2021年剧王《扫黑风暴》再次花落东方 。
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这也是为什么东方剧场能够成为第一剧场的核心原因——
因为只要作品登上东方剧场 ， 就有一半概率能够成为具有高国民度的大剧 ， 甚至还能冲击当年剧王 。 所以 ， 才会有越来越多优质剧方愿意深度捆绑东方卫视 。 二者之间形成了正向反馈的良性循环 。
东方文娱的攻与守
对于东方卫视的文娱版面而言 ， 承担「守」与「攻」的 ， 则分别是品牌节目与创新综艺 。
品牌节目 ， 主要承担了守住行业高位的责任 。
表现最为突出的 ， 就是来自东方最强版面周日晚间黄金档的两档当家综艺《我们的歌3》与《欢乐喜剧人7》 ， 分别位列同时段排名TOP1 。
其他综N代也表现坚挺 ， 《极限挑战7》与《极限挑战宝藏行·绿水青山公益季》都位列TOP2 ， 助力巩固周日晚间档的版面优势；《梦想改造家8》也以同时段TOP2的成绩 ， 成为了东方卫视周三社会服务带的门面担当 。
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尤其值得注意的是 ， 从2019年上档的《这就是中国》 ， 作为省级卫视唯一一档周播思想政论节目 ， 也在同档期排名TOP2 ， 为2022年东方卫视进一步深耕周一理论节目带打下了基础 。
创新节目 ， 则承担着发起冲锋的这一年火力攻势 。
这些节目中 ， 有3档闯入同时段TOP2 ， 分别是主播新人选拔成长综艺《主播有新人》、实境博弈实验节目《决胜21天》、社交分享综艺《国货潮起来》；另有8档新综艺成为同时段TOP3 。
这些进入TOP2、TOP3的新综艺中 ， 均匀分布在人才选拔类、知识类、社交类、体育类、美食类、文旅类、喜剧类、音乐类、思想政论类等各大赛道 ， 可见 ， 东方卫视的创新策略是在于要让版面不拘一格 ， 实现内容全面开花 。 这也吻合东方卫视「开放」的文化基因 。
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但是 ， 不管对于攻还是守 ， 不管对于品牌节目还是创新节目 ， 2021年东方卫视上档的全数21档综艺节目 ， 尽数进入同时段排名TOP3 ， 本身就是一次整体牌面的大捷了 。
而对于2022年而言 ， 根据东方卫视新版面规划 ， 文娱版面将会强化文化综艺布局 ， 所以 ， 新一年「攻战」的重头戏 ， 则在于这一批新文化综艺 ， 是否能够挑起大梁 ， 维持高位 。
海派晚会的攻与守
在晚会序列中 ， 东方卫视2021年战绩分别为——
跨年、春晚、秋晚 ， 排名第二；双十一晚会 ， 排名第一 。
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东方卫视晚会常被定义为「海派晚会」 ， 而「海派晚会」的守与攻 ， 侧重的不是数据意义上的 ， 而是文化意义上的 。
它的「守」 ， 在于坚持本土文化的地域性 ， 坚持海派晚会的独特性 。
不管那台晚会 ， 一以贯之的都是具有浓烈上海地标风格的印记 ， 是上海献给全国人民的一台晚会盛宴 。 而在近年来 ， 海派晚会除了突出上海本土文化 ， 还兼顾江南文化、长三角一体化 ， 将海派晚会的格局进一步扩大 。
它的「攻」 ， 则是在于维持「海派晚会」内核不变的基础上 ， 每台晚会都在尝试创新 。
比如 ， 2021年的中秋晚会 ， 则在表现形式之上大胆突破 ， 彻底摆脱了传统晚会镜框式舞台的限制 ， 以大上海为大舞台 ， 虚实并用、古今相融 ， 每个作品都力求达到电影级的制作；
比如2021年的海派跨年 ， 呈现出了强烈的现实主义风格 ， 更关照现实、更紧贴时事、更贴近群众；2021年的海派春晚 ， 更是延续这一风格 ， 将其做成了一台「时代春晚」 ， 让小人物化身春晚主角 ， 让平凡的小人物书写宏伟的大时代 。
而这一晚会文艺观 ， 也成为「海派春晚」如今在一以贯之的内核主线 。
1号结语
攻与守之间 ， 又是一年寒来暑往 ， 物换星移 。
其实数据 ， 只是行业分析的冰山一角 ， 它可以作为参考 ， 但不是基石 。
抛开数据层面的成绩分析 ， 其实 ， 最大的「守」 ， 应该是守住平台的担当 ， 守住文艺工作者的初心；最大的「攻」 ， 应该是不断强化创新的能力 ， 不断提升人民的审美 ， 不断满足时代的需求 。
所谓第一与第二之争 ， 犹有竟时；
而更大格局的攻与守 ， 无有终局 。 
稿源：(传媒1号)
【】网址：/a/2022/0111/011112310Y2022.html
标题：2021-2022，东方卫视稳二冲一的「攻守战」
