提到开心麻花 ， 你会想到什么？
沈腾、马丽、电影、喜剧 ， 无外乎就是这些关键词 。

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其实开心麻花已经存在近二十年了 ， 只是一开始致力于舞台剧 ， 演员都是没有名气只有梦想的新人 。
就连创始人都是毕业于北京建筑大学城市建设专业的工程师 ， 与艺术毫不沾边 ， 脑门一热用东拼西凑的30万创下开心麻花 ， 误打误撞成了如今的大IP 。
“开心麻花”这个名字的由来还是很有趣的 ， 2003年第一部舞台剧《想吃麻花现给你拧》诞生 。 连演几次后 ， 创始人决定以“麻花”来命名品牌名 ， 可到了工商局才知道 ， 不能用一类食品名称作为品牌名称 。
于是 ， 他现场决定在“麻花”前面加个“开心” ， 从此就有“开心麻花” 。

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以“为人民娱乐服务”为宗旨 ， 开心麻花致力于舞台剧 ， 并深耕喜剧 。 十多年来 ， 开心麻花给观众打造上千场演出 ， 捧红了沈腾与马丽 ， 打响了招牌名气 。
如今 ， 开心麻花涉猎了影视综并取得良好成绩 ， 成为小成本投资成功的典范 。

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【为了复制沈腾，开心麻花下了好大一盘棋】但回过头看 ， 为了捧红沈腾与复制沈腾 ， 开心麻花下了好大一盘棋 ， 走得也是相当疲惫 。
第一步 ， 将沈腾推出来 。
从小就碎嘴子的沈腾 ， 自带东北人的搞笑气质 ， 一毕业就加入了开心麻花 ， 可谓是骨灰级元老 ， 陪着开心麻花一起成长 。 由于长得帅又搞笑幽默 ， 自然沈腾得到开心麻花创始人的重视 。
在2003年演第一部舞台剧《想吃麻花现给你拧》时 ， 开心麻花的领导们为了能打响名气 ， 专门请来了在《少年英雄方世玉》中扮演丫鬟 ， 又上过《快乐大本营》的谢娜 ， 来撑场面 。

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由于实在是缺人 ， 谢娜动用自己的关系 ， 请来了朋友何炅 。
就这样 ， 开心麻花的第一部舞台剧诞生了 ， 沈腾、谢娜、何炅成为好朋友 。

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演出很成功 ， 但变现能力差 ， 一连演几十场都是亏本的 。 有的时候 ， 台上十几位演员卖力演出 ， 台下也就十几位观众 ， 表演时都小心翼翼生怕下面的人离开了 。
最惨的一次是只卖出四张票 ， 可演一场的成本就已是上万块 ， 无奈之下开心麻花的几位领导们站在大雪里为买票的观众办理退票 ， 与报销路费 。

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前期的开心麻花是苦苦支撑的 ， 但好在演员们都在坚持 ， 渐渐地有了好转 。 当然 ， 真正的好转是在2012年 。
这一年 ， 开心麻花有了上春晚的机会 ， 元老演员沈腾、艾伦、黄杨成为力捧的对象 。
为了能拿下这个机会 ， 他们每一次的准备都是相当充分的 ， 每次审查时都是紧张万分的 ， 生怕被拿下来 。 直到第四次审查结束后 ， 他们才有机会登上这个舞台 ， 表演了小品《今天的幸福》 。
在舞台上 ， 沈腾塑造的“郝建”让人印象深刻 ， 但是离大火还有一段距离 。

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2013年 ， 沈腾再次登上央视春晚表演《今天的幸福2》 ， 继续出演“郝建” 。 这一次 ， 他与马丽搭档 ， 一句“打败你的不是天真是无鞋” ， 彻底带火了他 。

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此后 ， 2014年的《扶不扶》与2015年的《投其所好》 ， 彻底打响了沈腾这块招牌 ， 以及沈腾马丽这对黄金搭档 。

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名气大了 ， 机会多了 ， 舞台剧场场爆满了 ， 沈腾终于尝到火的滋味 ， 开心麻花也尝到了甜头 。
为了趁热打铁 ， 开心麻花将沈腾送上《欢乐喜剧人》的舞台 ， 与喜剧风格明显且正当红的宋小宝 ， 以及潜力股贾玲硬碰硬 。
在这个舞台上 ， 开心麻花全体演员全力配合沈腾 ， 打造一个又一个精彩舞台 ， 最终打败宋小宝与贾玲获得冠军 。

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在小品表演上 ， 沈腾获得认可 ， 接下来2019年的春晚小品《占位子》与2020年的春晚小品《走过场》 ， 再次将沈腾推向事业巅峰 。

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舞台剧从当初仅有四个人买票 ， 到后面场场爆满 ， 沈腾从原先的无名小卒 ， 变成了喜剧界的当红炸子鸡 ， 开心麻花无疑是最大赢家 。
捧红沈腾这个台柱子 ， 开心麻花做到了 ， 那么接下来就是利用这台柱子赚更多的钱 ， 所以很快他们便将手伸向了蓬勃发展的电影市场 ， 开始了第二步棋 。
第二步 ， 涉足电影市场 。
开心麻花最初是做舞台剧的 ， 没想到随着沈腾的走红 ， 名气越来越大 ， 野心也越来越大 。
2015年 ， 开心麻花制作了首部电影《夏洛特烦恼》 ， 沈腾担任男主角 ， 马丽担任女主角 。 影片一经上映好评如潮 ， 成为2015年国庆档的“票房黑马” ， 票房突破14亿 。

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首部电影的成功 ， 也就意味着开心麻花有了新的发展方向 ， 同时意味着沈腾的商业价值在不断上涨 。 所以在尝到赚钱的滋味后 ， 开心麻花疯狂产电影 ， 《驴得水》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》、《一念天堂》等 。
从这些电影的数据中 ， 开心麻花看到一个本质问题：有沈腾与马丽的电影 ， 票房就会高 。

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开心麻花仿佛掌握了“票房密码” ， 便开始了第三步棋 。
第三步 ， 复制沈腾 。
沈腾这张牌算是被开心麻花彻底打出去了 ， 无论是小品还是电影 ， 沈腾都是个行走的收视率与票房 。 那么 ， 开心麻花也开始想着该如何去复制更多的沈腾 ， 赚更多的钱 。
在看到只要有沈腾在的电影都拥有高票房后 ， 开心麻花有了“麻花三件套” ， 即艾伦、黄才伦、常远 。
为了捧这三位演员 ， 开心麻花不惜惹怒观众 。

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在《羞羞的铁拳》中 ， 艾伦与马丽是主演 ， 沈腾只是客串 ， 但在海报中站在C位的却是沈腾 。 在宣传中 ， 沈腾也总是被拿出来吸引观众 。
第一次这样做 ， 观众相信了 ， 于是有了22.13亿的票房 。

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尝到甜头后 ， 开心麻花得寸进尺 ， 硬是将黄才伦与张慧雯主演的电影《日不落酒店》宣传成沈腾是主角 ， 将观众骗进电影院 。
结果观众才知道 ， 原来沈腾在影片中不过是个“纸片人” ， 全程没有出现他本人的身影 。

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这一次 ， 观众怒了 ， 纷纷吐槽开心麻花欺诈式营销 ， 最终票房为2008.3万 ， 豆瓣评分低到3.0 。 在声讨声中 ， 片方道歉 ， 但观众已失望至极 。

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用沈腾的名字来忽悠观众已行不通了 ， 那如何让观众走入电影院 ， 让艾伦、黄才伦、常远走入观众视野？这时候 ， 开心麻花想到了马丽 。
在宣传《李茶的姑妈》时 ， 主演黄才伦、常远登上《快乐大本营》 ， 这里面本没有马丽什么事 ， 却让马丽也一起上了《快乐大本营》 。

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这样一来 ， 观众又被骗了 。
可即便如此 ， 《李茶的姑妈》的票房也仅有6.4亿 ， 评分仅有4.6 。

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为了捧红艾伦、黄才伦、常远 ， 复制出更多的沈腾 ， 开心麻花可没少砸钱 ， 也没少挑战观众的审美 。 但效果显而易见 ， 没一个人能扛起票房与口碑 。
艾伦与王智主演的《人间喜剧》票房6321万 ， 评分3.3 。 与金春花主演的《跳舞吧！大象》票房3915.7万 ， 评分5.0 。

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艾伦与黄才伦捧不动了 ， 开心麻花又开始捧“千年配角”常远 ， 还让马丽带他一起主演《李茂换太子》 。 在马丽的加持下 ， 票房破三亿 ， 但评分仅有4.6 。

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从消费沈腾 ， 到消费马丽 ， 开心麻花急于复制沈腾的票房神话 ， 奈何“麻花三件套”并不给力 ， 即便搭档马丽也没有作用 。
如今 ， 开心麻花又开始换魏翔挑大梁 ， 与马丽主演《这个杀手不太冷静》 。
那么 ， 魏翔会不会成为第二个沈腾？还需要市场去验证 。

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但可以确定的是 ， 开心麻花的野心越来越大了 ， 已不再是单一的舞台剧 。 不仅想捧出更多可以挑大梁的“票房保障” ， 还想让开心麻花的演员们都能像沈腾一样走红 。
所以在尝试用诸多电影力捧麻花演员后 ， 又开始尝试用综艺力捧 ， 这才有了《麻花特开心》 。 作为两大流量 ， 沈腾与马丽自然没有缺席 ， 被力捧的艾伦、常远、黄才伦成为常驻 。

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从当初致力于舞台剧 ， 到如今涉足影视综 ， 绕来绕去开心麻花始终绕不开沈腾与马丽 。 这么多年了 ， 开心麻花砸钱拍电影 ， 不惜得罪观众虚假宣传 ， 下了这么大一盘棋 ， 却始终复制不出第二个沈腾 。
所以 ， 艾伦、黄才伦、常远到底差在哪里呢？
观众缘与主角缘！
这三位演员 ， 若演配角各个精彩得要命 ， 可一到演主角各个尴尬地让人不忍直视 。 尤其是艾伦与常远 ， 虽是八尺男儿 ， 却在演戏时总少了沈腾身上的阳刚之气 ， 透露着一股“妖风” 。

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黄才伦呢 ， 形象不讨喜 ， 常常用力过猛 ， 没有沈腾身上游刃有余的喜剧效果 。

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从他们三个人身上 ， 可以知道什么叫“配角脸” ， 有时候演配角更适合自己 ， 反而演主角显得突兀 。 不同的是 ， 沈腾无论是演配角还是演主角总能拿捏分寸 ， 做到游刃有余 。
所以开心麻花想复制沈腾 ， 难！

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自从沈腾火起来后 ， 开心麻花的电影被带火了 ， 有人说开心麻花的喜剧时代到来了 ， 但确切地说 ， 是沈腾的喜剧时代到来了 。 因为离开沈腾的开心麻花如同空壳 ， 而离开开心麻花的沈腾却风生水起 。
开心麻花为什么急于复制沈腾？这也是原因之一 。

稿源：(娱小北)

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标题：为了复制沈腾，开心麻花下了好大一盘棋