地域|游戏之中见山河：《和平精英》与它的山河追光计划山河|游戏|烟花|精英|和平|文化

去年元旦，连续3天晚间，《和平精英》的玩家们在特定时段来到海岛，就能在天空中看到一束束绚烂的烟花。颜色绚丽的光团直直飞上夜空，再散作种种美丽的图案。其中不仅有传统的花型，还有平底锅、三级头、空投箱这样经典的游戏元素。这番绚烂的景象让许多玩家连手头的战斗都暂时搁置下来，驻足观赏。

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绚烂的烟花使得一些玩家暂时忘记了手头的竞技活动
这场虚拟的烟花表演，实际上展现的是长沙橘子洲烟花大秀的风貌。橘子洲烟花是长沙市每逢节庆最著名的表演活动，已经成为一个充满历史和浪漫情感的文化名片。遗憾的是，因为疫情的缘故，它无法按期在线下举办。而在《和平精英》中，通过数字化的演绎和创造，它跨越了地域、空间，跨越了种种现实阻碍，绽放在全国的玩家面前。
这次合作，正是 “山河追光”计划的一部分。 “山河追光”是《和平精英》的一项地域文创长线计划。顾名思义，它旨在用数字和多元的方式对中国的地域名片与人文瑰宝进行呈现和演绎。

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包括烟花秀在内的“山河追光”计划旨在表现地域文化的瑰丽之处
这是《和平精英》正在探索的一条新路。在此之前，我们已经看到过《和平精英》团队在社会责任方面的努力，包括扶贫、公益、科普、未成年人保护……而文化是更复杂的东西。因为它涉及到用最前沿的方式对经典进行创新与传承。
他们为什么会选择这条看起来很难的道路？如何把握“守正”与“创新”的平衡？目前为止做到了哪些事情？这些问题正在慢慢得到解答。
【地域|游戏之中见山河：《和平精英》与它的山河追光计划】追逐山河之美
不仅是长沙，两年来， “山河追光”的足迹已经遍布大江南北。 2020年，哈尔滨的冰雪嘉年华在5天内达到数万人流，其中有一处以《和平精英》为主题的“三级头”雪迷宫，是黑龙江省文旅厅官方推荐的必去景点。腾讯光子工作室群市场总监廖侃亲自到现场看过。 “我们从南方过去，完全没想到那么冷，脚都站不住了……”他笑着说， “但更没想到的是，那么冷的天大家还在迷宫外面排着长队，那种热情呀，好像都冲散了天气的寒冷。 ”

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《和平精英》与冰雪嘉年华的联动在寒冬中聚集了大量人气
2021年，团队将目光投向重庆，邀请高定设计师劳伦斯·许共同合作，将苗绣这一“深山中的高定”融入了游戏时装。不仅如此，重庆非遗“彭水苗绣”传承人李绍玉在《和平精英》团队的支持下，与数十位绣娘一起用传统方式手工绣制了一幅长达5米的“大绣和平”巨幅长卷，长卷图案则由清华美术学院的教授和学生团队设计。之后，四川美术学院涂鸦社团的同学们将这幅长卷复刻到了鹅岭二厂文创公园的一处墙体上。
不久，他们又到杭州，与杭州西湖博物馆总馆联合设计了3套游戏时装，并且在馆内举办了线下主题展览。

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“彭水苗绣”传承人李绍玉和《和平精英》主题长卷
展开这些联动的理由，除了想做，更多的是能做、适合做、应该做。毕竟，光子工作室群本身有优秀的技术沉淀；另一方面，《和平精英》是一个行为自由、玩法多元的开放世界，玩家都能在其中自由地冒险、探索和社交。作为一款不断探索游戏想象与乐趣的产品，《和平精英》的团队已经在游戏世界中尝试了许多有趣内容，比如在游戏中观看日全食，参加“登月挑战赛” ，走进大都会博物馆，甚至登上中国第一艘科考船“科学一号”……

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《和平精英》曾与中国科学院海洋研究所合作，在游戏中复刻了一艘科考船
但团队并不满足于此。他们一直在思考，这些内容是否能满足更多元的、多层次的用户，让大家都有自身文化语境下的熟悉感和亲近感，获得更多来自于现实但超越现实的游戏和情感体验？“《和平精英》已经是一款全国性的、地域覆盖面很广的产品了。我们除了一二线城市的用户之外，其实还有非常多四五六线的用户。我们还想跟这部分用户建立更深层的情感共鸣。 ”《和平精英》IP文创负责人郑欣璐说。
在此之前，他们已经从玩家的反馈中获得了一些灵感共鸣。“我们之前在做定性调研的时候，用户就跟我们说，他们觉得能在《和平精英》这款游戏里体会到现实生活。现实中能看到的东西，在游戏里也能看到，就有种熟悉感和亲切感。 ”她说， “所以我们的很多联动都是在把线下大家熟悉的东西往线上转换。 ”

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《和平精英》一直致力于将大家熟悉的现实要素与游戏融合
而既有趣又充满差异性的“地域文化”就是他们找到的新的灵感源泉：“我们想把区域性的文化精炼出来，进行放大，带到全国，激发一种更广泛的共鸣。 ”
所谓的精炼和放大，不光指的是把地标或者场景从现实里复刻到游戏中供人观赏。 “山河追光”想要在气质与精神的层面更深入地挖掘城市的特征。不过这就对文创团队提出了更高的要求。
为此，与杭州合作的时候，团队找到来自浙江省社科院历史研究所、中国美术学院建筑艺术学院、杭州研究院等机构的众多专家，虚心学习，一起对杭州文化、西湖文化进行了多次交流和探讨，想要提炼出属于杭州和西湖的独特文化精神。
《和平精英》IP文创团队觉得：“西湖之所以动人，是受到当地文人墨客、故事传说的情感加持的。比如《白蛇传》中，白娘子跨越种族爱情的浪漫追求，不惜触犯天条、反抗宿命的勇气，这种浪漫和勇敢，与我们游戏中的冒险精神是有共鸣之处的。 ”
在游戏时装的外观设计上，他们也试图跨过具象的图案去表现更悠远的气质。当玩家在游戏中穿上来自西湖传说的时装“相思残雪” ，看到的不是直接对断桥图案的简单描摹，而是星蓝色基调上点缀的水墨，传达的是一种“断桥不断、孤山不孤”的感觉。西湖传说故事中讲述的情感与意境，也能通过服装和其他装扮的气质表达出来。

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西湖主题时装更多反映的是杭州这座城市的人文气质
“Z世代”与长线文创
整个“山河追光”计划的选题和执行都与地域文化、民族特色有关，从诗词、传说乃至手工艺中遴选出了非常美丽的部分。这对一款战术竞技游戏来说不太常见。毕竟，《和平精英》和它的玩家们给人的印象一直非常现代、时髦，充满“Z世代”的气息。
我很好奇这么做是否会带来一些受众错位的风险，是否能真正吸引他们想要的那部分用户。
而在文创团队看来，这更多的是个视角问题，而不是分类问题。“《和平精英》是一款具有当代性视角的产品，但我们谈论地域文化、传统文化的时候，其实不光指的是对这些文化过往的继承，更多地是用当代的精神和理念去重新解读，让它们在当下重新焕发光彩。 ”
郑欣璐觉得，《和平精英》的主要用户群，也就是“Z世代”青年身上有这种非常符合当代特质的东西：“这一代人成长在经济腾飞和崛起的时代，整个大环境是非常自信和奋进的。一方面，大家对传统文化有很强的自豪感和责任感，同时，新的时代特性也赋予青年人群，在文化传承的形式上有更多大胆、焕新的尝试与探索。 ”

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“Z世代”年轻人对传统文化有着自己的演绎方式
体现这种当代性，让传统文化的元素在游戏场景、数字场景当中显得不突兀且赏心悦目，可能是最困难的环节之一。 “如何在传统非遗美学与战术竞技时尚潮流间做平衡是一大难点，我们必须要把审美、美学的感受做出很好的平衡，做出另一种样子的潮流和美。 ”廖侃表示。
为了在审美上进行符合年轻人趣味的探索，《和平精英》项目组也广泛的从其他各领域的成功案例中汲取灵感，尤其是一度走红的故宫博物院文创产品。“那些文创工作者用现代的、有趣的方式诠释了沉睡多年的历史文化，而且审美意趣很高，设计得也很有格调。 ”他们说， “那些文创产品，设计的起点是趣味，方向是审美，深层又是文化传承，其实是非常立体的开发。这对我们来说是非常重要的启发。 ”
他们还会进行一些冒险，不断探索用户接受度以及自身创意的边界。不管是此前大获成功的“小黄鸭”这种可爱型的联动，还是“山河追光”中与地域文化的联动，其实都打破了大家对战术竞技游戏的固有印象。 “每次用户给我们的正面反馈，都让我们有胆量去尝试一些新东西。每个版本调研之后，玩家都会很期待《和平精英》下一次的创意与想象，并为我们提供了很多脑洞大开的建议。 ”

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“小黄鸭”联动此前也大获成功
项目进行过程中，地域文化取之不尽的灵感来源与玩家的热情肯定，让团队越来越意识到文创与地方文化特色的结合是一个值得长期投入的方向。一方面，如文创团队所说， “游戏文化的自身沉淀，就是在一年又一年的长线运营中，不断与玩家一起创造属于我们的群体记忆，让我们能相互陪伴、成长，成为彼此生命的一部分” ，而这些联动所带来的正是更新鲜、更有文化认同和情感共鸣的回忆。
更重要的是，这种主动将设计创新与社会责任融入产品及服务之中，积极探索地域文化的数字化演绎的思路和手段，也是地方政府机构非常认可的创新融合形式。廖侃在回忆自己的工作经历时发现， “很多地方的文旅部门其实对数字化这个东西非常感兴趣。大家很希望能有各种数字化的方法、数字化的场景去帮他们展现当地的特色，进行一些文化上的输出” 。

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与《和平精英》的合作让许多文化走向更大舞台
所以，不管是为了更好地服务产品的用户群体，还是为了担当更长远的文化责任， “山河追光”都值得长线做下去。于是，便有了现在我们能看到的数个城市、数次联动，而且每一次联动都致力于用新的数字形式展现出最具特色的文化创造。
联结线下，助力实体经济
对团队来说，传播价值、审美价值乃至文化价值还不是“山河追光”计划最重要和最特别的部分。文化、品牌之类的联动活动现在已经非常成熟和流行，是一种行之有效的推广方式和与玩家群体保持联系的方式。但它们的意义不止是实现文化内容的线上演绎，还有更多的价值空间。
地方期待着“山河追光”能为他们带去机遇，这是《和平精英》市场团队在实地到访各个城市时最大的感受。 “当地很热情，很有积极性，会非常主动地提出有没有什么地方特色的内容可以和游戏进行结合。 ”也许地方上的工作人员并非老练的玩家，但他们确实能在时代发展中感受到游戏这种开放、多元的数字化场景带来的潜力。
这种实质性的联结和助力是有先例的。 2019年，在“山河追光”正式实施之前，团队在和重庆彭水的合作中，发挥《和平精英》的影响力帮助当地在线上售卖农副产品。平时可能根本不会自己买菜的年轻用户们热情高涨，两个小时的直播销量就达到了过去一年主流电商平台销量的3倍。
那次合作某种意义上为前文提到的“山河追光”中的苗绣高定时装和“大绣和平”打下了基础。富有民族特色又十分朋克时尚的风格吸引了诸多年轻人的目光，获得了相当不错的宣传效果。

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吉莉姐与劳伦斯·许隔空对话

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融入苗绣风格的高定时装为《和平精英》带去一股新风尚
类似的大型、长线的合作在细节操作上必然相当复杂，也有很多要考虑和平衡的东西，但廖侃觉得这是一个很好的方向，也是对行业来说一个必要的方向。 “科技向善是我们一个长期的价值导向。我们认为，如果《和平精英》能够利用好自己的特征，利用好自己的技术去承担起一定的社会价值，这就是一种‘向善’ 。 ”他说， “这种情况在行业中不是很常见，或者相对比较独特。但它很有价值。 ”
回到“山河追光”本身，《和平精英》与地域文化进行文创联动的旅程还将继续。一方面，他们会挖掘更多人文性的内容，以开放多元的理念在游戏中展现地域文化的魅力。恰逢春节将至，团队筹备了一个能让玩家们在游戏中充分感受文化魅力的“大吉大利和平年”，把舞龙、醒狮、撞钟等等有趣的节日特色内容和玩法结合起来。

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2022年春节，《和平精英》同样为玩家们带去充满地域特色的活动
另一方面，电竞领域的尝试和探索也会在未来更深入地融入到城市生活之中。 PEL和平精英职业联赛一直在西安曲江新区举办赛事，许多赛事粉丝经常为了见喜欢的选手一面而聚集到场馆周边，让周围的商圈蓬勃发展。今年，团队还提出“竞游联动”概念，依托广州大学城现有的基地建设“和平精英电竞岛” ，与相关部门、商圈、高校合作，在经济、文化和教育上都有涉猎。这也许会在当地构筑起一个有价值的产业链条与商业链条，具备更强的社会意义。

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和平精英电竞岛的布局相当全面
以上种种都表明， “山河追光”的社会和文化意义，早已超过了为《和平精英》提供创意与宣传本身。 “我们经常提到一个概念叫‘超级数字场景’ ，《和平精英》的受众极为广泛，是一个非常典型的‘超级数字场景’ ，我们也可以看到，往后的趋势肯定是现实与游戏会有越来越多的融合， ”郑欣璐总结道。而这种对当代数字文化的多元创造与探索发展，也一定会为我们的文化瑰宝创造新的语境，让它们在当下焕发新的生机，成为年轻一代的潮流。
这是一个长远的目标，也是一个值得为之努力的美好愿景。可以期待，今后会有更多地域性的文化名片出现在《和平精英》中，也会有更多的年轻人通过游戏发现、了解并且爱上这些璀璨的文化、动人的情感，正如“山河追光”计划2022年的品牌态度所说， “无需千里，把世界空投给你” 。