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体育大生意第2776期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台

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文|曾潇
体育大生意采访人员
万物皆可元宇宙 ， 元宇宙突然成为了我们身边最炙手可热的概念 。 对于运动服饰品牌而言 ， 这样的概念显然是营销的兵家必争之地 ， 就看谁的借势营销做得快、做得好 。
这一次 ， 领先的是安踏儿童 。
新年伊始 ， 安踏儿童X抖音超品日活动 ， 以一场别开生面的沉浸式发布会引爆青少年冰雪运动热潮 。 在诸多尖端的声光电展示手段的帮助下 ， 孩子们穿梭在未来的梦幻元宇宙中 。 全身心多维度地领略冰雪运动的魅力 ， 聆听冬奥运动明星讲述拼搏的故事…冰雪之梦 ， 在安踏儿童的努力下 ， 正在中国新生代的心中萌芽 。

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进入2022年 ， 全中国都在翘首期待北京冬奥会的到来 。
北京2008年奥运会 ， 是全体中国人难忘、美好的集体回忆 。 更重要的是 ， 无论是综合国力还是民族自信、凝聚力 ， 都在当时发生了质的跃迁 。 如今 ， 中国正在开始全新征途 ， 北京冬季奥运会将是中国未来一代迈向美好生活的新起点 。
安踏儿童作为民族品牌 ， 更是重任在肩、义不容辞 。
“三亿人上冰雪” ， 是对中国冰雪运动发展的号召 ， 更是对中国新生代的期许 。 冰雪运动代表着坚忍不拔的意志、代表着不断突破极限的精神 ， 中国青少年承载着强国梦、复兴梦 ， 冰雪运动是他们最好的“练兵场” 。
安踏儿童有责任、有能力 ， 以正向的价值观和优秀的产品 ， 尤其是打造运动元宇宙这样的崭新概念 ， 引领中国新生代走上冰雪 ， 为冬奥加油 。

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冬奥全明星运动员齐聚 ， 传递最强冰雪精神
在这场发布会上 ， 多位中国冰雪运动员集体亮相 ， 他们的冰雪故事 ， 是中国新生代最好的冬奥精神教科书 。
被誉为“中国滑雪之父”的单兆鉴 ， 他是中国第一位全国滑雪冠军！自16岁加入专业集训队开始 ， 单兆鉴仿佛一部助力中国冰雪事业发展的“永动机” 。

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20世纪40年代 ， 那个物质贫乏的年代 ， 他的装备不是雪板、雪杖 ， 而是破旧的铁质洗脸盆、浇水结冰后的草鞋 。 1957年 ， 单兆鉴穿着一条厚秋裤夺得新中国首个滑雪冠军 。 退役后 ， 他执起教鞭 ， 带出了一批滑雪健将 。 之后他又从事冰雪推广事业 ， 把中国冰雪运动火种向更广的领域、更多的人群中传递 。 让更多中国青少年爱上冰雪 ， 是他最大的期许 。
在发布会上 ， 这位老人铿锵有力地说：“70多年滑雪生涯 ， 坚定我为新中国滑雪运动坚持到底的方向 。 ”

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【品牌如何开启运动元宇宙，安踏儿童在开年给出了答案】中国男子冬奥会首枚奖牌获得者李佳军说：“体育的魅力 ， 在于传承和超越 。 ”

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中国花样滑冰奥运首金获得者申雪说：“我希望有更多孩子在花滑路上坚持下去 。 ”

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花样滑冰世界冠军张丹说 ， “不管结果是什么 ， 都要坚持到最后一刻 。 ”
几位嘉宾亮相现场 ， 讲述他们与冰雪运动结缘的故事 ， 无不向中国的新生代传递出最强的冬奥精神 。 顽强与坚韧 ， 正是冰雪运动最重要的内涵之一 ， 中国的冰雪运动健儿更是一次次挑战自我 ， 一次次战胜自我 。 这也恰好和安踏儿童“顽出成长”的理念完美融合 。
开启运动元宇宙引领新生代冰雪之路
动听的故事 ， 更需要优质的呈现方式 。 为了让中国青少年有更身临其境的体验 ， 安踏儿童在这场发布会上运用了多种前沿科技 ， 开启了一个崭新的运动元宇宙 。

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稿源：(体育大生意)

【】网址：/a/2022/0122/01221235A12022.html

标题：品牌如何开启运动元宇宙，安踏儿童在开年给出了答案