【9年8部“熊出没”，老牌亲子动画的“常青”秘诀是什么？|】_

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从2014年第一部大电影开始， 9年来“熊出没”系列已经推出8部院线电影，最新一部《熊出没·重返地球》即将于2022年春节档上映。老牌动画IP有哪些成功经验可供国产动画电影发展借鉴？1月25日，《熊出没·重返地球》在京举办线上专家研讨会，电影主创与业界专家就电影主题传达、品牌塑造话题等进行探讨交流。
9年8部“熊出没”，老牌亲子动画的“常青”秘诀是什么？
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《熊出没·重返地球》引入科幻元素，并在制作上进行了大幅升级。影片出品人尚琳琳介绍， “保护环境、人与自然的和谐共处”是“熊出没”系列一直以来的主题，影片通过史前文明的假设与构建，让观众感受文明的失落与回归，从而传递保护人类共同家园的理念。同时片中大量航空和外太空的场景也是对中国航天事业的致敬，启发孩子们对宇宙航天和科学探索的兴趣。全片2000多个镜头中，特效镜头达到1500多个，角色和场景数量也分别达到300多个。
9年8部“熊出没”，老牌亲子动画的“常青”秘诀是什么？
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导演林汇达介绍，《熊出没·重返地球》立足于“熊二”这一不完美的角色，他就像我们普通人一样身上有很多小缺点，但他善良、坚强，有自己的闪光点，最后因为家人和朋友的理解和爱，能够突破自我，完成超级英雄的蜕变，传递“熊孩子也能成为英雄”的理念。
【9年8部“熊出没”，老牌亲子动画的“常青”秘诀是什么？】尚琳琳透露， “熊出没”系列中，熊大、熊二、光头强等角色形象，其实每一年都有变化。 “最初，光头强是作为反派角色出现的，所以不那么好看。这几年我们不断给角色做微整形，让他们更接近现代观众欣赏的习惯。 ”
据统计， “熊出没”系列中已上映的7部电影累计票房超过32亿元，累计观影人次近1亿，成为春节档合家欢观影的重要选择。 “过去主流批评家对‘熊出没’这样的电影关注不够，但这是多元化电影不可或缺的一部分。 ”中国电影评论学会会长饶曙光认为，通过多年积累， “熊出没”系列大电影在美学塑造、想象力释放、品牌拓展等方面都有突破与升级，在春节档这个需要多类型、多样化影片供给的特殊时期，可以满足不同年龄段观众的需求，对国产电影的系列化打造具有借鉴意义。
“中国动画行业整体发展缺乏连续性， ‘熊出没’的坚持显得难能可贵。 ”北京电影学院动画学院院长李剑平认为，很多人可能并没有看全甚至没看过“熊出没”系列，但也知道熊大、熊二、光头强等角色，角色的深入人心对动画行业非常重要。 “能一直坚持每年创新电影主题，本身就很有意义。 ”
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中国电影评论学会秘书长、电影风向标主编胡建礼表示，《熊出没·重返地球》最大的不同是科幻元素大量加入和特效制作大幅升级，是一部具有成长意义的大片。 “熊出没”系列的持续面世，为中国电影工业化、系列化开发提供了一定的借鉴意义，其绕开神话传说，打造自有IP的探索，在动画片类型拓展上实现了突破。
《熊出没·重返地球》预告片早就在影院亮相，熊二的“登月第一熊”片段逗笑了不少观众。在正片中，熊二和反派牛夫人机甲大战的场景也很像《环太平洋》等好莱坞科幻大片的场面。学者认为，科幻元素的加入，能看出主创试图将“熊出没”系列做成全年龄层动画的努力。
北京师范大学艺术与传媒学院教授、中国电影产业研究中心主任宋维才表示，相较其他国产合家欢动画， “熊出没”系列拥有更大的叙事空间，可以不断调整叙事主题，与社会热点话题结合，也因此具有了持续开发并成为成功电影IP的基础。他还注意到，《熊出没·重返地球》在动作戏、特效以及叙事复杂化上有进一步拓展，能否在票房上实现突破同样值得关注。
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尚琳琳介绍， “熊出没”最初由儿童观众作为主要群体，发展到电影阶段之后，观众群体不再局限于原来的“小手拉大手” ，让成年人也喜欢是影片希望做到的。 “根据市场调研结果，不带孩子的成人在‘熊出没’观众群体中已经超过20% ，而且逐年增高。不少成人观众觉得看‘熊出没’很解压。 ”
中国传媒大学教授索亚斌看影片点映时发现一个有趣的现象，有孩子为长辈观众解释剧情。 “‘熊出没’叙事节奏非常快，比如从现实时空一下子进入记忆空间，需要有一定作品积累才能看明白。 ”
在专家看来，经过九年成长， “熊出没”已经逐步从低幼IP成为青少年IP 。 “我们一直希望国产动画电影能够实现像迪士尼、皮克斯这样老少皆宜、全家欢的观众定位。 ”北京电影学院动画学院教授马华认为， “熊出没”系列已经逐步脱离最初的“小手拉大手” ，很多成年观众也对影片有了情感共鸣。通过8部大电影的积累， “熊出没”构建了人物多元的电影世界结构。
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本次活动由中国电影基金会钟惦棐电影评论发展专项基金、中国电影家协会儿童电影工作委员会、华强方特（深圳）动漫有限公司、聚影汇（北京）影视文化有限公司共同主办。
栏目主编：施晨露文字编辑：施晨露
图片来源：片方来源：作者：钟菡