本文转自：齐鲁壹点
齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员黄寿赓
刘关张桃园三结义和青岛啤酒有什么关系没？答案是肯定的 。 在青岛啤酒博物馆内 ， 珍藏这样一张桃园结义广告画 ， 真可谓是：把酒遇知音 ， 举杯结情义 ， 方显英雄本色 。 如今这张广告画已经是国家三级文物了 。
【国潮山东·好品连连｜IP化“青啤”，推动国潮热】提起青岛啤酒 ， 中国老百姓几乎是“无人不知无人不晓” ， 作为土生土长的国民啤酒 ， 青岛啤酒已经刻上了几代人的印记 。 近几年 ， 啤酒行业掀起了国潮热 ， 而青岛啤酒正是推动这阵热潮的重要力量之一 。 从2019年登陆纽约时装周 ， 到发力电影、音乐、体育营销 ， 再到乘势冬奥 ， 青岛啤酒俨然已经成为国潮本“潮” 。
登上纽约时装周舞台
说起近些年青岛啤酒与国潮的那些事 ， 纽约时装周是绕不开的话题 。
作为世界时尚潮流的中心 ， 纽约时装周在全球四大时装周中历史最为悠久 ， 周边簇拥着众多国际知名品牌 ， 竞相展示下一季最潮最IN的潮流设计 。 纽约时装周中国日则成为集结中国当代设计力量、连接中国时尚与全球市场的平台 ， 展示着时装、潮流界的“中国创造”和“中国设计” ， 不断成为潮流爱好者们高度关注的热点话题 。

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2019年 ， 青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品 ， 将“百年国潮”带上了纽约时装周的舞台 ， 赋予国潮更多年轻时尚基因 。 除此之外 ， 青岛啤酒还向全世界全新发布了经典1903复古罐产品 ， 复刻了百年前经典瓶贴画面的匠心细节 。
在相关作品中 ， 诸如历史产品、老广告海报等青岛啤酒特有元素随处可见 ， 并与时尚相融合 ， 通过产品的复古元素与国际时尚潮流的碰撞 ， 让世界看到了青岛啤酒潮流时尚里的中国气质 。
冰雪国潮快闪店落地
纽约时装周之后 ， 青岛啤酒持续发力国潮文化 ， 先后通过跨界电影 ， 利用音乐、体育营销等塑造国潮文化符号 。
2021年 ， 乘着北京冬奥会的东风 ， 青岛啤酒先是推出了特别设计的冰雪罐系列 ， 将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身 ， 花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现 ， 传播了冰雪文化和奥运精神 。

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此后 ， 青岛啤酒又打造了名为“冰雪国潮欢聚吧”的快闪店 。 从外观上看 ， 整个快闪店由三座冰山构成 ， 全部采用了冬奥冰雪和青岛啤酒百年国潮两种元素 ， 诸如 ， 带有青啤特色的精酿啤酒桶、老上海旗袍女郎霓虹灯广告牌、冬奥主题特色包装罐等广泛植入其中 。 除此之外 ， 活动现场还设置了一系列冬奥互动游戏 ， 以此激发消费者对冬奥赛事的了解和认知 。
在冰雪国潮欢聚吧亮相的还有青岛啤酒新一代的“1903国潮看好罐” 。 将青岛啤酒博物馆珍藏的老海报中的“好”字印在罐身 ， 消费者可在空白区写下心中期待的好 ， 用青岛啤酒传达满满的祝福 。
快闪店在深圳、武汉、南京、青岛、西安、北京等全国18个城市先后落地 ， 引得消费者竞相打卡 ， 形成一股独特的冰雪国潮文化现象 。
自有IP助力品牌跃迁
IP是近几年很火的营销热词 ， 信息爆炸时代 ， 谁能掌握流量 ， 谁就是王者 。 对于百年民族品牌来说亦是如此 。 虽然IP是近几年才开始浮出水面 ， 但青岛啤酒的IP意识早早就开始了 。
1991年 ， 青岛市政府和青岛啤酒厂举办第一届青岛国际啤酒节 ， 之后甚至开到了一带一路上 。 城、酒与节日相互成就 ， 不断向世界宣告其中国“啤酒之都”的身份 。 除了啤酒节 ， 青岛啤酒也以啤酒产品为核心推出青岛啤酒博物馆 。 博物馆记录着青岛啤酒百年的岁月痕迹 。

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啤酒博物馆每年都有文创产品上新 ， 在2019年已经突破400款 ， 在京东618期间 ， 成为第二最受欢迎博物馆 ， 排名仅次于故宫 。
可以说 ， 青岛啤酒作为一个拥有百年历史的民族品牌 ， 当下他们积极顺应时代潮流 ， 对话年轻新生代 ， 用国潮、IP等内容赋能产品 ， 跨越百年持续输出文化 ， 是民族品牌中的典型代表之一 。

稿源：(人民资讯)

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