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电影的贺岁档现在很热闹 ， 今年的票房大盘破了60亿 ， 其中《长津湖》更是一骑绝尘 。
热闹归热闹 ， 实际上 ， 电影的贺岁档也就是这十几年才开始逐渐在内地盛行的 。
中国早期没有“贺岁档”这个概念 。

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早年中国还没有这么多的影院 ，
看电影麻烦得很 ， 你要是住在离市区远点的地方 ， 你还得坐公交换乘 ， 要十几公里路 。
没人愿意在假期 ， 带上全家老少 ， 出门坐个十几公里的车 ， 就为了看一场2个小时的电影 。
中国电影人看着市场也很着急 。

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美国人早就把“档期”这个概念玩起来了 。
历年来 ， 北美票房市场的最好时间档的是“圣诞档” ， 西方人的“春节” ， 记录都在这破的 。
上世纪80年代 ， 经济高速发展的香港 ，
人们对文化和精神需求 ， 提出了更高的要求 。
电影要革新 ， 主题 ， 拍摄 ， 商业运作都要改 。

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1981年 ， 许冠文的《摩登保镖》放映 ，
这部电影被认为是贺岁片的起源 ， 中国第一部贺岁电影 ， 开启了香港地区的“贺岁档”概念 。
像 ， 张国荣 ， 周星驰 ， 刘德华 ， 张曼玉他们 ， 去参演“贺岁电影”大多不要钱 ， 图个吉利 。
内地电影人看着香饽饽的“市场”着急啊 ， 但着急也没用 ， 中国大银幕和观众需求上不去 。

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直到上世纪90年代 ， 改革之风吹满地 ， 中国经济开始腾飞 ， 文娱市场也开始革新的时候 。
1993年 ， 中国电影改革 ，
一口气引进了10部外国大片 ，
其中还以“贺岁片”的名义引进了成龙的《红番区》 ， 最后在内地拿了8000万票房 。
票房就是钱 ， 内地电影人和经理们 ， 看着流口水 ， 事实证明 ，

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肥水不流外人田 ， 内地电影人们和院线经理一致决定 ， 要把这块肥肉自己啃下来 。
经过几番方案制定和人员挑选后 ， 他们把这部“内地第一部贺岁片”交给了冯小刚 。
1997年《甲方乙方》上映 。
它一口气拿下了3700万的票房 ，
说来激动 ， 但又觉得有些感叹 ， 国产电影终于在自己家门口有了一席之地 。

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从此 ， 贺岁电影的概念的确立 ， 催生出了“中国贺岁电影春节档” 。
像徐铮的“囧”系列 ，
还有吴京的《流浪地球》《长津湖》系列 ，
陈思诚的“唐探宇宙”都在春节档取得成功 。
事实上 ， 在1997年贺岁电影《甲方乙方》走红后 ， 同样也催生了“中国贺岁电影”的概念 。

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这个概念的开拓者叫“王川” ， 从1998年开始 ， 就在做贺岁剧 ， 他的人生经历很有意思 。
王川是北京理工大学机械专业毕业 ，
后来转去了经济学 ， 毕业去了外企 ， 辞职做了营销经理 ， 1995年又开了广告公司 。
他的贺岁剧《家和万事兴之我的新郎》《张灯结彩之好事多磨》《最爱的是你》
都是王川跟他自己的广告公司拍出来的 。
【我敢说，贺岁剧这样拍，在国内虽不是第一次，但这次是最成功的】一个广告公司拍贺岁剧 ， 它的目的不在贺岁剧本身 ， 而是广告经营的带货的商业模式 。
钱赚到了 ， 但贺岁剧没有火 。

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2000年还有2003年 ， 都曾有贺岁剧想要突破 ， 但“水分”还是太多了 ， 不痛不痒 。
直到《假日暖洋洋》上线 ， 打破了之前“贺岁剧低迷”的格局 。 时隔快20年 ， 把“贺岁剧”的概念再次带了回来 ，
《假日暖洋洋》攀升至电视剧市场占有率第一 ， 北京卫视收视率2% 。
今年《》也回归了 ， 开年第一爆 。

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二、初衷
跟第一部一样 ，
续作《假日暖洋洋2》充满了诚意 。
导演姚晓峰 ， 是北京电影学院出身 。
他是国家一级导演 ， 你也许不记得他的名字 ， 但是你肯定看过他执导的电视剧作品 。

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俞飞鸿的《小丈夫》 ， 佟大为的《虎爸虎妈》 ， 李小冉和王志文合作的《大丈夫》 。
2013年 ， 陆毅秦海璐《假如生活欺骗了你》
2007年的 ， 刘涛和秦海璐的《女人花》 。 2008年 ， 王志文和梅婷《幸福还有多远》 。
这些国产经典电视剧出自姚晓峰执导 。

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他其实是一个很严肃的导演 ， 因为他拍过以抗战大饥荒为背景的《叶落长安》 ，
但是近些年来 ， 他转向了都市家庭剧 。
载体变了 ， 但是话题和思考却没变 。
姚晓峰一直对生活是有审视的 ， 事实上从他的交出的电影而来 ， 他确实做到了 。

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同时姚晓峰 ， 他的电影很依表演和演员的二创程度都要求很高 ， 演员要能演好戏 。
大部分时候 ， 他只选择老戏骨合作 。

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比如《叶落长安》里的陈小艺 ， 倪大红 ， 《夜深沉》里的何冰 ， 《大丈夫》里的王志文
以及《永不低头》的张涵予和谢园 。
这次在《假日暖洋洋2》里 ， 是家庭戏 。
家庭戏的情感是否成立 ， 对演员要求很高 ， 姚晓峰还是跟他的老朋友们 ， 老戏骨们合作 。

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演员阵容上 ， 有跟姚晓峰合作多次的倪大红 。

稿源：(云纳)

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标题：我敢说，贺岁剧这样拍，在国内虽不是第一次，但这次是最成功的