一年到头最重磅的春节档 ， 也没能达到预期 。
七天总票房累计60亿 ， 比去年减少18亿 ， 差不多退回了三四年前的水平 。 同时观影人次流失近5千万 ， 是2019年以来的春节档最低 。
票价是高了 ， 但看电影的人也少了 ， 观众用脚投票 。
春节档的下落并不是偶然 。 它像极了过去一年的电影市场 ， 甚至也可能是之后一年电影市场的缩影 。
电影票越来越贵 ， 看电影的人越来越少 ， 影片类型趋同 ， 存货告急 。
市场的供给快要跟不上观众需求了 。
01跌落的春节档：整体平庸 ， 爆款消失
是高票价在阻止观众看电影吗？
据灯塔专业版统计 ， 今年春节档的平均票价 ， 是自2016年以来的最高——52.8元 。

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高票价或多或少影响了观众的选择 ， 但并不是问题的根本 。 比高价票更能阻止观众进电影院的 ， 是电影本身的质量 。
电影值得这份高票价吗？
从豆瓣评分来看 ， 今年春节五部真人电影整体不错 。 其中三部都在7分以上 ， 差一点的《这个杀手不太冷静》也超出了及格线不少 ， 只有《四海》拉胯了 。

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但整体还行的另一面 ， 是没有一个拔尖的 。 口碑领跑的《狙击手》豆瓣7.7分 ， 《水门桥》《奇迹·笨小孩》则在7.5分以下 。
而过去几年的春节档 ， 虽然各自水平参差不齐 ， 但至少会出现一部口碑黑马 。
2018年的《红海行动》 ， 2019年的《流浪地球》 ， 2021年的《你好 ， 李焕英》 ， 都是豆瓣8分以上的商业类型片 ， 而它们最终也成为了爆款 。

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今年的春节档 ， 则缺少真正的口碑黑马 。 都不到8分的成绩 ， 没办法在第一时间形成口碑发酵 ， 只能走长线 。
《狙击手》和《奇迹》都期望通过口碑逆袭 。 只不过 ， 同一个档期里 ， 大家都是被市场忽略的作品 ， 相当于大家都不是 。

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整体平庸的质量是一方面 ， 下滑的另一个重要因素则是类型不够丰富 。
今年上映的五部真人电影中——两部战争片 ， 一部先苦后甜的励志片 ， 一部悲剧 ， 真正适合春节档的合家欢喜剧 ， 只有《这个杀手不太冷静》 。
反观过去几年的春节档 ， 更契合春节档的氛围 ， 类型也更丰富——以喜剧为主 ， 再往上叠加不同的类型 ， 或悬疑、犯罪 ， 或科幻、冒险 。
2019年有科幻喜剧《疯狂的外星人》 ， 国产科幻大片《流浪地球》 ， 两部喜剧《飞驰人生》和《喜剧之王》 。
2021年的春节档则更加丰富 。 强情绪的《你好 ， 李焕英》 ， 成人向动画片《新神榜：哪吒重生》 ， IP向的悬疑商业大片《唐人街探案3》 ， 犯罪喜剧《人潮汹涌》 ， 以及奇幻、冒险的《刺杀小说家》 。

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当然 ， 春节档并非喜剧的天下——不够合家欢的《红海行动》《流浪地球》都实现了逆袭 。
除了不错的质量 ， 另一重要原因是 ， 它们的类型在当时的春节档都算稀缺品——众多喜剧里的科幻片、战争片 。

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而今年的春节档正好相反 ， 主旋律战争片是主流 ， 合家欢的喜剧便成为了稀缺的类型 。 所以尽管《杀手》开分只有6.9、并且在不断下跌 ， 也成功逆袭了 。

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同为喜剧 ， 《四海》的票房口碑双崩盘似乎更让人意外 。
过去两次征战春节档的韩寒 ， 都取得了不错的票房成绩——《乘风破浪》10.46亿 ， 《飞驰人生》17.28亿 ， 属于闷声发财的类型 。
而《四海》则全方位地暴露了他的问题 。 在市场和自我表达之间拉扯的韩寒 ， 最终拍出了一部既不够类型、也不够现实、还不够好笑的韩式电影 。
既不那么作者 ， 也没能满足观众的类型需求 。 陷入“四不像”的《四海》 ， 最终在竞争激烈的春节档里首先暗淡出局 。

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02何去何从的电影市场：类型趋同 ， 不够丰富
春节档的下行并非偶然 。 实际上 ， 2021的端午档、暑期档、贺岁档 ， 都遭遇了不同程度地总票房下跌 。
过去一年 ， 进口片逐渐消失 ， “中国叙事”成为主流 。
根据灯塔《2021中国电影市场年度报告》 ， 主旋律电影产出的票房占全年大盘比例越来越高——2018年占7% ， 2019年占14% ， 2021年则占到了20% 。

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主旋律嫁接不同类型 ， 进一步取代进口片 ， 扛起了票房大旗 。
但寄希望于个别爆款显然行不通 。 整体来看 ， 电影票价在上涨——六年间上涨7.2元；上座率下跌——六年间从14%跌至8%；观影人次也在流失——比2019年少了5.6亿 。
综合过去一年电影市场的表现 ， 春节档的疲软早已被预告 。

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影院“饮鸩止渴”般地涨价 ， 除了抓住盈利机会 ， 更重要的问题是——春节档之后 ， 又有几部大片能够再让观众大规模回到电影院呢？
过几天就要到来的情节人档 ， 五部同质化的爱情电影扎堆上映 ， 名字一个比一个拗口 。
而纵观五一之前已定档的影片 ， 集中在小成本的文艺片、悬疑片 ， 似乎都没有爆款潜质 。

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那些暂未定档、集合了业内高配资源的“下一个爆款” ， 基本上被主旋律商业片承包 ， 抗疫、冬奥、警匪等等 。
刘伟强监制 ， 黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》；杜江主演的《惊天救援》；程耳执导 ， 王一博、梁朝伟主演的《无名》；刘德华、张子枫主演的《危机航线》；五位导演联合执导的抗疫主题电影《没有一个春天不会来临》……
虽然主旋律商业片在过去几年扛起了票房大旗 ， 证明了市场号召力 ， 但逐渐趋同的模式 ， 一定程度上也会拉低爆款率 。

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与其说观众不爱看电影了 ， 不如说市场正在失去吸引力 ， 寄希望于一个档期、几个爆款 ， 而忽略了整体的丰富度 。
在观众越来越成熟的当下 ， 止步不前的市场供给和作品质量 ， 已经没办法满足观众的需求了 。
一个春节档的下滑似乎不成问题 ， 但长此以往 ， 加上反复的疫情 ， 春节档的神话总有一天会被彻底打破 。
【今年春节档票房口碑双崩盘，网友：这到底怎么了？】由衷地希望看到更加多元、健康的电影市场 ， 更优质、丰富的作品 ， 这才是让观众回到电影院最好的办法 。

稿源：(大叔谈娱乐)

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标题：今年春节档票房口碑双崩盘，网友：这到底怎么了？