文章插图
1598元的羽绒服，成本只有75元？想必大家看到这样的消息都会倍感震惊，但这样的事情却真实发生在了韩国服装企业衣恋身上。
今年2月9日，韩国衣恋因为一张罚单登上了热搜，原来北京市监局针对韩企衣恋以次充好，故意抬高羽绒服售价的行为，做出了处罚。

文章插图
洋品牌高价低质已见怪不怪根据处罚内容来看，衣恋将一款成本只有75元的羽绒服定到了1598元，存在欺诈消费者的不良行径。
经过对衣恋的了解得知，衣恋创办于1980年，因为服装标志酷似美国国旗，一直被误认为是美国货。
其羽绒服产品定价基本都是处于中高端水平，上千元的高端羽绒服产品比比皆是。
此次如果按照定价1598元，成本只有75元来计算，相当于这款韩国羽绒服的利润率达到了惊人的95%。
看到这里大家想必已经联想到了前不久因为高定价，低质量被曝光的加拿大鹅。

文章插图
2021年11月30日，上海消费者花费1.14万买了一件加拿大鹅，结果发现该羽绒服做工粗糙，质量奇差，线头到处都是。
如今韩企衣恋再次出现了关于定价和质量不匹配的问题，不禁让人对羽绒服产品的价格产生了疑问。
不少朋友早就发问，凭什么一个个国外品牌质量低还要价高？

文章插图
国产货定价标准也飙升别急，如今不只是国外品牌，就连本土羽绒服生产商，也开始漫天要价了。
波司登，一个几乎所有人都有所耳闻的土生土长羽绒服生产商，如今的羽绒服定价也已经不输其他国外品牌了。

文章插图
2021年11月25日，波司登公开发售了高端羽绒服系列，定价最低也要1.19万元，最高的已经达到了1.49万元一件。
同年10月27日波司登发布的几款风衣羽绒服，价格最低也要2699元，最高要价5990元。
就拿最低价格2699元来说，这样的定价标准几乎赶得上国内一些二三线城市的平均薪资标准了。

文章插图
不少朋友会说波司登卖这么高价用料肯定是实实在在的，不会像是加拿大鹅和韩国衣恋这样耍花招。
虽然我们无法考证波司登的羽绒服材料究竟如何，但是我们可以从波司登羽绒服的利润率上一窥端倪。
波司登利润率已达62.6%
文章插图
根据波司登在2021年的财务报告显示，其低端系列的品牌利润率最低是6.2%，最高也不过41.1%，但是在中高端羽绒服款式中，一件的利润率最低也有62.6%。
以定价5990元的羽绒服价格为例，利润率62.6%，也就是说卖一件5990元的羽绒服，波司登就能够净赚3713元。

文章插图
换句话说，这样一个价格直逼6000元的羽绒服，成本是2277元，虽然比起韩国衣恋75元的成本高得多，但是相比起翻了将近2倍的定价而言，还是小巫见大巫。
一时间大家开始感到疑惑了，为什么如今不管是国外的还是本土羽绒服，价格都变得如此离谱呢？

文章插图
波司登高价由来其实原因有两个，第一个原因就是出在了成本上。
从2016年的时候，受全球养殖行业波动的影响，大批鸭绒和鹅绒生产商选择减产甚至关停工厂，以至于短时间内无法弥补全球羽绒行业的巨大亏空。

文章插图
那时候波司登一件均价也就是1000元左右，但是到了2020年，经历了原材料涨价后，波司登均价已经突破了1600元。
而第二个原因则是大家最不容易察觉的，那就是国潮品牌和国际品牌的对抗竞争。
从2020年开始全国各行各业都兴起过一股“国潮风范”，比如国产电子产品、国产鞋服、国产音乐等。
正是由于“国潮范儿”在95后以及00后群体中的兴起，越来越多的国货品牌才会接连粉墨登场。

文章插图
正是抓住了年轻人对国货品牌热衷消费的心理，才是波司登这类羽绒服生产商不断将价格抬高的主要因素。
不仅如此，波司登的副总裁还对外表示，以后波司登中端以上的羽绒服均价都要突破7000块，2000元和5000元左右的价格将不复存在。
波司登之所以敢于这样做，就在于第三个原因，国内消费水平的不断攀升。

文章插图
在早年国内经济快速发展的背景下，不少人率先富了起来，但是国内商品制造业标准当时并没有跟得上中国富人的消费需求，于是“国产货不及国外品牌”的思潮开始渐渐兴起，大家开始踊跃购买国外的产品。
【 韩国|韩国羽绒服利润95%，波司登卖5990赚3713元，消费心理是高价主因】可是当中国制造业取得腾飞之后，本土市场的国货品牌开始掌握竞争优势，并且抓住了国人“买贵不买贱”的心理，一步步让价格标准跟国外品牌看齐。

文章插图
与此同时，作为竞争敌手，外企自然不愿意任凭波司登收割消费者的钱包，所以一来二去，羽绒服价格猛涨的局面便就此形成了。
当然羽绒服价格上涨的现状也并非国内消费者一手造成的，号称畅销全球的波司登，在2020年只从欧洲市场获利608万，比2年前还下跌了392万。
所以波司登羽绒服价格上涨除了因为国人的追捧，还在于海外市场的销售情况不佳，各类因素综合起来才出现了“天价羽绒服”。

文章插图
如今国内消费者理性消费的概念尚且没有完全形成，不少消费者往往会跟风和盲目消费，这不仅造成了不良的消费风气，也给了部分品牌涨价的理由。
如今韩企衣恋因为高定价的问题被曝光，也是给波司登等国产品牌一点定价的借鉴，中国高端羽绒服的价格不应该以国外为基准，只有本土消费者能够买得起的才是好的国货品牌。
图片来源于网络，部分已标明出处，如有遗漏及侵权，请及时联系删除！

稿源：(好奇芯科技)

【】网址：/a/2022/0211/021112432Y2022.html

标题：韩国|韩国羽绒服利润95%，波司登卖5990赚3713元，消费心理是高价主因