2020年8月10日 ， 中国最大的麻辣烫加盟连锁店品牌杨国福 ， 在社交媒体上发布了这么一则消息：
杨国福麻辣烫非常希望与曾经在湖南电视台综艺节目《爸爸去哪儿》中演出的张亮合作 ， 成为自己的代言人 。
一时间引来数万留言、百万点赞 。

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这条消息粗看起来没什么问题 ， 但网友们心知肚明 ， 其实这矛头 ， 多多少少是对着门店数几乎和杨国福不相上下、也是中国第二大的麻辣烫加盟品牌 ， 张亮麻辣烫 。
因为就在前一天 ， 在演员张亮的账号之下 ， 有人向他抱怨张亮麻辣烫的服务有问题 ， 张亮竟然毫不犹豫地回应道：
“去吃杨国福啊 。 ”
为什么张亮会对以自己名字命名的庞大加盟店非但不感到自豪 ， 反而胳膊肘往外拐 ， 帮“别人”的店做起宣传来了呢？

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此张亮非彼张亮
要搞清楚事件的缘由 ， 首先需要知道演员张亮和麻辣烫张亮的分别 。
尽管有着“小鸡炖蘑菇”、“锅包肉”等地方特色浓郁的名菜 ， 但在很长一段时间里 ， 东三省在世界上最庞大的中国餐饮市场 ， 没有打造出一个在全国名声响亮的饮食品牌 。
别说八大菜系中没有东北菜的份 ， 就连在街头巷尾的日常饮食 ， 也只能对着被“沙县小吃”和“兰州拉面”统治的中式快餐界望洋兴叹 。

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直到2003年 ， 原本在街头摆摊的黑龙江哈尔滨市宾县人杨国福 ， 受到源自四川的“串串”启发 。
先是将过于麻辣的汤汁口味改进得更适合大众 ， 然后又采取加盟店的快速扩张方式 ， 自2006年起 ， 突然在快餐行业异军突起 。
终于在规模庞大的中国餐饮市场 ， 打出了第一个响当当的东北名号 。
杨国福的快速发家过程 ， 点醒了另一个同样做过麻辣烫 ， 却一直不得发展要领的宾县同乡 ， 张亮 。

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说起来 ， 这个张亮和杨国福还算沾亲带故 ， 属于远方亲戚 。 但是在商场上 ， 两人却是亦步亦趋 ， 毫不留情地展开了尖锐竞争 。
2009年 ， 后起之秀张亮抢先一步走出东北 ， 在外地成立了张亮麻辣烫分公司 ，
以直营店为经营模板 ， 以分公司驻点服务当地加盟商 ， 同时紧跟杨国福麻辣烫开展价格战 ， 采取“薄利多销”的策略 ， 迅速削弱了杨国福在麻辣烫市场的先发优势 ， 双方差距很快缩小 。

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从东北出发要前往全国 ， 北方最大的城市北京 ， 是两人无论如何也绕不过去的第一个大战场 。
2013年 ， 杨国福和张亮几乎同时在北京开出第一家分店 ， 就此吹响了这场麻辣烫的“京城争霸”号角 。
似乎是幸运之神有意偏袒 ， 就在同一年 ， 一个令麻辣烫张亮意想不到的强大利好出现在了中国南方 。

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2013年10月11日起 ， 在地方卫视中收视率排名第一的湖南卫视 ， 在每周五晚黄金时段推出了一档大型亲子户外真人秀新节目《爸爸去哪儿》 。
【张亮麻辣烫被张亮告上法庭，张亮麻辣烫解释：只是简单的重名】巧合的是 ， 在嘉宾名单中 ， 竟然有一位父亲的名字 ， 也叫做张亮 ，
和麻辣烫老板的名字是一个笔划都不差 。
而巧合中的巧合 ， 这位张亮 ， 还是一位地地道道的北京土著！

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借着湖南台的强大平台实力 ， “张亮爸爸”很快在全国电视屏幕上出尽风头 ， 而且他具有一手十分了得的厨艺 ， 可谓是餐饮品牌的最佳代言人 。
到2014年11月 ， 杨国福麻辣烫在北京开出了147家店 。
不过 ， 张亮麻辣烫却开到了400家 ， 足足是这个前辈的2倍多 。
麻辣烫张亮 ， 是不是借了演员张亮的“东风”呢？

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擅用照片惹风波
其实演员张亮并不是用的本名 ， 他原名叫做张振锁 ， 1982年出生 ， 16岁便走入了社会 。
张振锁曾经做过5年厨师 ， 因此在节目中展露的厨艺 ， 是货真价实的 。

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2004年 ， 一直梦想着改变命运的张振锁利用自己高挑瘦削的身材优势 ， 在通过专业模特培训之后 ， 终于迈入了职业模特的道路 ， 名字也改成更为简单好记的“张亮” 。

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在参演《爸爸去哪儿》之前 ， 张亮虽然也曾多次获得各种时尚人物奖项 ， 在东京、巴黎、纽约、上海等国际大都市大走T台秀 。
但名声不出时尚圈 ， 除了几张MV和一些微电影之外 ， 哪怕在北京老家 ， 也很少有人知道张亮是何方神圣 。
不过当时的湖南台毕竟是央视之下 ， 中国第一造星工厂 。

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随着《爸爸去哪儿》热播 ， 张亮父子一夜之间红遍大江南北 ， 在社交平台上迅速聚集起
百万千万
粉丝 。
2013年节目接近尾声的时候 ， 张亮已经各种大奖拿到手软：12月4日 ， 获得“第十届时尚先生盛典”时尚先生奖 。
仅仅两天后 ， 获得“音乐风云榜新人盛典”最受关注电视节目艺人奖；随后 ， 作为颁奖嘉宾出席“第11届华鼎奖颁奖礼” 。

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自古名利相随 ， 紧随名声而来的 ， 必然有滚滚财源 。
而这一点 ， 恰恰是处于竞争白热战中的麻辣烫张亮绝对不能错过的 。
很快 ， 一张模仿《爸爸去哪儿》台词的海报在一家张亮麻辣烫门店挂了出来 ， 画面上 ， 演员张亮父子相对 ， 一个问：
“同学 ， 我们去哪里啊？”
另一个答：
“去某某开业的张亮麻辣烫！”
海报下方则赫然写着：
张亮麻辣烫期待您的光临 。

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在当时 ， 许多走进张亮麻辣烫门店的食客们都发现 ， 店内的海报、广告、装修都有意无意借用了演员张亮和《爸爸去哪儿》的各种元素 ， 甚至大肆张贴这对明星父子的照片和人形立牌 。
本来演艺圈的明星们投资饭店就不是什么新鲜事 ， 更何况还有光天化日之下 ， 在大街小巷随处可见的广告 。

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这让许多不明就里前来就餐的食客们 ， 都以为自己进的店是演员张亮的产业 。
麻辣烫张亮不愧是个商场老手 ， 他的算盘打得很精 。
虽然自己具备出色的商业手腕 ， 但是无论从个人形象上 ， 还是在知名度来说 ， 比起专业模特加厨师出身、粉丝遍地的演员张亮 ， 毫无疑问是处于绝对的劣势 。
既然如此 ， 何不直接利用天然的同名巧合 ， 借用对方的知名度 ， 为自己的门店做推广呢？

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借着演员张亮的名声 ， 麻辣烫张亮果然取得了先机 ， 在北京的激烈竞争中力压对手杨国福 。
可是麻辣烫老板似乎忘了 ， 尽管演艺人员是公众人物 ， 但当他把演员的照片贴到经营的门店里、用到广告的海报上 ， 是明明白白的“商用” 。
而商用 ， 是要付钱的；不仅要付钱 ， 还必须事先征得对方的同意 ， 否则就是侵犯对方的名誉权 。
结果这两点 ， 张亮麻辣烫一个都没做 。

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过于快速的扩张 ， 也很快暴露出质量管理上的短板 ， 不少慕名到店的顾客们在品尝张亮麻辣烫之后失望地发现 ， 这些麻辣烫在价格和产品上都存在着一些名不符实的问题 。
麻辣烫自己在社交媒体上只有区区几万粉丝 ， 拥有数千万的关注的演员张亮无疑是显眼得多的大目标 。
大量人员涌入演员的评论区 ， 发表的却是和自己八杆子都打不着的麻辣烫质量问题 ， 自己还没收到一分钱广告费 ， 任谁都不会有好心情 。

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自己父子的形象被盗用的事情 ， 演员张亮这下是清楚明白地了解了 。
其实因为业务互不重叠 ， 且具有互补优势 ， 看在同名的缘份上 ， 即使照片被滥用 ， 两个张亮也许还存在着握手言和、创造双赢的巨大空间 。
但一件事情的发生 ， 让双方走向了彻底的翻脸 。

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鹬蚌相争 ， 渔翁得利
2014年 ， 一位内蒙古财经大学的大学生和校内一家张亮麻辣烫加盟店发生了食品安全纠纷 。
这位大学生干净利落就把张亮告上了法庭——
只不过 ， 被他起诉的 ， 却是倒霉的演员张亮 。
这下演员张亮知道 ， 自己和麻辣烫公司之间 ， 已经不可能和平相处 ， 便立即同样于2014年向法院提起了诉讼 。

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这一次 ， 他使用了本名张振锁 ， 将餐饮公司和财经大学同时列为被告 。
一个是财大气粗的加盟连锁店 ， 另一个是全国知名的明星 ， 这场官司倒也算是势均力敌 。
麻辣烫张亮没有采取低头服软的态度 ， 而是把自己的宣传解释成
“只是简单的重名” 。

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不过在确凿无疑的事实证据面前 ， 张振锁在法庭上具有绝对优势 。
2015年 ， 法院宣布演员张亮胜诉 ， 麻辣烫公司不仅需要在全国范围内公开发行的报纸上
“…对使用原告张振锁的肖像 ， 侵犯原告张振锁的肖像权一事赔礼道歉…”
并赔偿对方180万元 。
两个张亮非但没能结缘 ， 反而就此结了仇 ， 这才有了演员张亮对抱怨的粉丝喊话
“去吃杨国福”
的故事 。

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原本可以说是老天爷送给麻辣烫公司的巨大广告优势 ， 却被老板过于精明的算计白白浪费 。
同名演员的高人气 ， 反倒成了送给竞争对手杨国福的“大礼包” ， 这正应了那句话“机关算尽太聪明” 。

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家家有本难念的经
张亮状告“自己”的麻辣烫一案 ， 其实情节缘由清楚 ， 并无太大曲折 ， 当网友们了解详情之后 ， 也不过当作茶余饭后的谈资而已 。
此案过后 ， 各个当事人的走向也没有受到
案件
太多影响 。
演员张亮这边 ， 虽然赢得了官司和一笔巨额赔款 ， 却并未为自己拓展在演艺事业之外更多的收入渠道 。

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来自杨国福麻辣烫的邀约看似盛情 ， 至今未有正式公布双方签约的消息 ， “合作”一事 ， 始终只是那只在楼梯板上踢踏作响的靴子 ， 迟迟不能落地 。
这中间的缘由 ， 也许是受到了演员张亮在娱乐圈发展不利的影响 。
无论模特还是演员 ， 吃的都是一碗青春饭 ， 张亮本就是半路出家 ， 名气今天来得如潮水汹涌 ， 明天散去也不过如同阳光下的露水 。

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在《爸爸去哪儿》之后 ， 张亮曾经趁势参演过多部电视剧 ， 终究因为自己不是专业演员出身 ， 只能充当一些小配角或是客串角色 ，
踏在模特圈的那半只脚 ， 始终无法全部迈入娱乐圈 。
而就在这个节骨眼上 ， 国家对于电视台过度娱乐化的倾向也日渐警觉 ， 继多次下达各种“限娱令” ， 严格控制演艺人员的“天价片酬” ， 广电局在2018年更是下达“限娃令” ， 当年湖南台没有再继续策划下一季的《爸爸去哪儿》 。

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从此演员张亮在综艺舞台上的表演 ， 大多数又回到了厨艺老本行 。
当年笼罩在“张亮爸爸”
头上
那温暖亲切、多才多艺的父亲光环渐渐淡去 ， 再也不复当初的人气 。
演员张亮的“名气快餐” ， 恐怕快要吃完了 。
而另一边 ， 麻辣烫张亮的发展势头 ， 却丝毫没有减弱的样子 。
毕竟真正决定麻辣烫发展前景的 ， 只有食品安全、质量管理、价格定位这些实实在在的商业要素 ， 180万的赔偿对于已经门店遍布全国的张亮集团而言 ， 完全可以忽略不计 。

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为了彻底摆脱和张振锁的纠葛 ， 2019年 ， 张亮把公司名称变成了“黑龙江盛世千秋餐饮管理有限公司” ， 继续和杨国福在全国快餐小吃界的争霸大战 。
杨国福没有任何理由对来自张亮麻辣烫的挑战感到轻松 。
仅以加盟费用为例 ， 杨国福因为需要运营自主原料加工厂并向全国门店提供物料 ， 根据城市的经济水平 ， 对加盟商有着不同的收费标准 。
比如在上海 ， 开一家杨国福麻辣烫的加盟费为每年59900元 ， 北京则要每年39900元 ， 即便是偏僻的乡镇地区 ， 每年加盟费也需要7900元 。

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而相比之下 ， 张亮麻辣烫的加盟费则要便宜得太多：一线城市统一每年1万元 ， 乡镇地区统一每年5千元 。
依靠价格优势 ， 张亮麻辣烫在门店数上继续保持了紧跟杨国福 ， 甚至逐年缩小的趋势 。
截止2022年初 ， 加盟杨国福的有6000多家麻辣烫门店；而加盟张亮麻辣烫则有5800家 。
围绕一碗小小麻辣烫发生的“东北内战” ， 把两个东北人在2021年的中国快餐小吃企业排行榜中 ， 推上了第二、第三的高位 ， 仅次于安徽老乡鸡 。
这场战争还在继续 。

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这边随着国内市场的快速饱和 ， 杨国福决定走出国门 ， 前往新加坡、韩国、日本、加拿大、澳大利亚等地扩展海外市场；那边张亮麻辣烫同样在8个国家的20多个城市开出30家品牌门店 ， 追求麻辣烫文化辐射全球 。
长久以来一直有
“东北人不善于搞经济”
的传言 ， 如今看来 ， 东北人不仅善于搞经济 ， 还能搞出大经济 。

稿源：(悦喜讲说)

【】网址：/a/2022/0215/02151244K22022.html

标题：张亮麻辣烫被张亮告上法庭，张亮麻辣烫解释：只是简单的重名