央广网广州2月18日消息（采访人员夏燕官文清黄璐璐）北京冬奥会接近尾声 ， 疫情之下的这届冬奥聚焦着全球目光：竞技体育的魅力加上一只憨态可掬的“冰墩墩” ， 令本届冬奥会充满了温度和善意 。
一个小小的吉祥物 ， 为什么能击中这么多人的心绪和时代的情绪？“冰墩墩”现象又为何会发生本届冬奥会上 ， 是偶然还是必然？

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曹雪近日在广州接受央广网采访人员采访（央广网采访人员黄璐璐摄）
关于“冰墩墩” ， 有太多故事值得挖掘：关于设计本身、关于团队力量、关于文化符号、关于开放包容的土壤……近日 ， 广州市新闻办组织专题采访活动 ， 邀请“冰墩墩”设计团队负责人曹雪 ， 从不同维度分享了关于“冰墩墩”破圈背后的思考和启示 。
从某种程度上看 ， 诞生自广州美术学院的“冰墩墩” ， 早已褪去了城市的标签 ， 而是内化为一种连通世界的语言：可爱、治愈且极具感染力 ， 对讲好中国故事 ， 无疑提供了一种全新的样本 。

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央广网采访团队与曹雪合影
中国人的浪漫
2月4日晚 ， 北京冬奥会开幕式上 ， 二十四节气倒计时、五环“破冰”而出、“黄河之水天上来”、“一叶知秋”点燃主火炬……中国人用一个个经典瞬间惊艳了世界 ， 也让大家记住了什么是“中国人的浪漫” 。
在开幕式现场 ， 一只会发光的“冰墩墩”显得格外抢眼：开心溜溜滑 ， 挥挥手里的小心心 ， 向观众表达来自它的爱意 。

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冰墩墩在开幕式现场挥着手里的小心心（央广网发图源网络）
什么是中国人的浪漫？讲究的是一份意境 ， 哪怕是融入了未来的科技感 ， 依然传递着根植于中华文化的自信 。
据曹雪介绍 ， “冰墩墩”的创意源自北方的传统美食——冰糖葫芦 ， 将中国独有的大熊猫形象与富有科技感的冰晶外壳做了巧妙的结合 。
至于结合的方式 ， 则是让大熊猫“穿上衣服” 。 “熊猫和冰壳都不是新元素 ， 但是把二者组合在一起 ， 就产生了化学反应” 。
概念有了 ， 接下来就是历时10个月、前后1000多次的修改 。 随着憨态可掬的“冰雪熊猫”正式出道 ， 它也创造了一项纪录——冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳 。
同样诠释出“中国人的浪漫”的 ， 还有让广大网友欲罢不能的“金墩墩” 。
这款冬奥会获奖选手们人手一只的限量版 ， 其金色花环的设计理念源自中国传统文化中的“岁寒三友”——松、竹、梅 ， 寓意坚韧、顽强和旺盛的生命力 ， 以此表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福 。

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限量版“冰墩墩”（央广网发图源网络）
“几乎在一两周之内拿出了这个概念 ， 是我们几个研究生想出来的 。 ”曹雪解释 ， 这几个要素高度契合了中国文化、冬奥会、冰雪运动和奥林匹克精神 ， “不惧严寒 ， 更高更快更强” 。
坚定文化自信 ， 是讲好中国故事的基础和前提 。 一个小小的“冰墩墩” ， 从初始理念到元素构成 ， 再到细节处的一一打磨 ， 中国文化的要素随处可见 。
可爱 ， 或许只是它物化后的外在表现；而可爱之下 ， 蕴含的则是中国人的浪漫和想象力 。
友好的文化使者
在北京奥运村 ， 无论是各国运动员还是境外媒体采访人员 ， 都喜欢手捧“冰墩墩”合影；美国冰壶运动员晒出中国运动员赠送的“冰墩墩”奥运纪念徽章 ， 称赞中国运动员的体育精神……
冰壳之下 ， “冰墩墩”传递出的那一分“暖”和“软” ， 让原本紧张的体育竞技变得和谐友爱；疫情之下 ， 小小的手办竟以一种特殊的方式 ， 拉近了人与人之间的距离 。

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冰墩墩抖雪时的样子（央广网发）
连日来 ， 曹雪接受了大批境外媒体的采访 ， “一见如故”的感触就是例证 。
“为什么有这样的感情？我觉得可能是‘冰墩墩’发挥了作用 。 它作为一个友好的文化使者 ， 已经事前在我们中间沟通过了 。 ”
令曹雪印象最深刻的 ， 还是与“冰墩墩”的狂热粉丝“义墩墩”——日本电视台采访人员辻冈义堂的“云会面” 。
“连线时 ， 他非常激动 ， 当场给我出难题 。 他说 ， 你能不能现场给我画一个我手持‘冰墩墩’的速写？当然 ， 我满足了他的愿望 。 ”
从全世界范围来看 ， “冰墩墩”身上散发的气质 ， 具有更深层的意义和价值 。 曹雪在采访时也坦言：“‘冰墩墩’的使命 ， 可能从冬奥会延伸得更远 。 ”

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“冰墩墩”活跃在奥运村（央广网发图源网络）
自2020年新冠疫情发生以来 ， 全世界的沟通在减少 ， 人和人之间、国家和国家之间的隔阂越来越大 ， 全世界都需要弥合关系 。
“恰逢此时 ， 中国成功举办了这届冬奥会 ， 这是短时间难以取代的平台 ， 而‘冰墩墩’就诞生于这个平台 ， 无形中承载了我们所需要的那份温暖 。 ”
国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比曾评价：“‘冰墩墩’必须是我的收藏品 ， 也将是全世界所有孩子都要拥有的收藏品 。 ”
事实上 ， 可爱的“冰墩墩”早已凭借独特的气质 ， 冲破了年龄的圈层、国家的圈层、体育的圈层 ， 治愈着不同肤色、不同文化、不同信仰、不同生活方式的人们 ， 也传递着中国举办冬奥会向世界释出的强烈善意 。
想象力源自何处？
在北京冬奥会赛场内外 ， 憨态可掬、充满科技感的“冰墩墩” ， 吸引了一大批粉丝 。
人们惊叹于小小的吉祥物 ， 竟有如此的感染力 ， 但背后却是跨越地域、跨越时空的想象力 ， 赋予了它强大的生命力 。

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一堆可爱的“冰墩墩”（央广网发受访者供图）
这份想象力来自于何处？紧密协作的团队、开放包容的土壤、高速发展的时代 ， 三者缺一不可 。
在采访过程中 ， 曹雪反复强调 ， 未来很多设计项目可能都不是传统的 ， 需要不同类型设计师的配合 。 这次“冰墩墩”能够设计成功 ， 正是发挥了集体智慧的结晶 。
“日本动漫产业十分发达 ， 连日本采访人员都惊讶为什么你们会把细节处理得这么好！从每个角度看 ， 眼睛、鼻子、嘴巴的距离都是完美的 。 ”
对此 ， 曹雪解释 ， 团队成员在设计过程中 ， 把平面的二维草图放到电脑上 ， 生成三维图像 ， 再360°去调整冰墩墩 。 “尤其是鼻子 ， 太高了像狗或者狗熊 ， 太短了又像兔子 ， 一个简简单单的大熊猫 ， 它的艺术语言和艺术手段都要经得起锤炼 。 ”
作为“冰墩墩”设计团队的负责人 ， 曹雪在广州工作生活了20多年 ， “敢为天下先”的城市底色早已融入了他的创作思维 。
从2017年的广州城市形象标识 ， 到2019年的亚洲美食节吉祥物和读懂中国·广州国际会议的视觉体系 ， 再到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” 。 曹雪领衔的广美团队每一次的设计作品 ， 都与广州开放包容的气质同向而行 。

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“或许没有见过冰雪的孩子 ， 反倒对冰雪运动有超强的想象力、创造力 。 ”这句广为流传的话 ， 就出自曹雪之口 。
2018年 ， 北京冬奥组委宣讲团来到广州美术学院 ， 曾表达过对岭南没有冰雪的顾虑 。 宣讲团走的当晚 ， 曹雪便成立了14人的团队 ， 奋战10个月 ， 往返北京逾20次 ， 修改方案1000多次 ， 才有了最终的“冰墩墩” 。
“这就是改革开放的前沿阵地 ， 用它自己的实力在说话 。 ”曹雪分享了一个数据 ， 在全球35个国家征集来的5800多个作品中 ， 排名前十的作品中 ， 有三个由广美团队设计 。
曹雪激动地说 ， “我的团队成员大部分是广州人 ， 文化基因里面已经渗透了包括商业元素在内的重要内容 。 ”
冰墩墩的启示
作为北京冬奥会的吉祥物 ， “冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例 ， 更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃 ， 为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示 。
在曹雪看来 ， “冰墩墩”的成功 ， 文化性、艺术性、商业性三者缺一不可 ， 即“好看、好玩、好卖” 。
“文化性的选择是内容本身 ， 比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西 ， 但是讲‘好’中国故事 ， 还需要艺术性支撑 ， 用艺术的语言表达；最后是商业性 ， ‘好卖才是硬道理’ 。 ”
曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品 ， 99%以上都是旧元素的新组合 。 “两个全新的元素 ， 组合起来没有任何传播力 ， 熊猫和冰壳大家都知道 ， 那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品 。 ”

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曹雪在采访中分享自己的设计理念（央广网采访人员黄璐璐摄）
在他看来 ， 作为设计师 ， 眼界要高 ， 要有国际化视野 ， 但身段要低 。 “当他服务国家 ， 服务一群人的时候 ， 需要把身段降下来 ， 要接地气 。 ‘冰墩墩’不是一个高高在上的、具有伟岸形象的吉祥物 ， 它接地气接到让你可以捧在手上 。 ”
曹雪表示 ， 设计需要全新的概念 ， 但不能做概念化的事情 。 “把剪纸图案、汉砖纹样或者京剧脸谱等中国元素 ， 添加到鞋子、帽子或者其他文具产品上 ， 并不是真正的国潮 ， 这只是一种元素思维 。 但是 ， 今天的国潮包括中国设计要进入到系统思维的阶段 。 ”
“以‘冰墩墩’为例 ， 它身上没有任何一个画蛇添足的中国传统元素 ， 它就是一个冰壳 ， 只不过多了一层冰丝带 ， 依然保持了一个简约的熊猫形象 。 ”曹雪强调 ， 语言越简约 ， 能量就越充沛 ， 表达就更准确 。

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冰墩墩与雪山高峰相映成趣（央广网发受访者供图）
作为一名老师 ， 曹雪希望借这次“冰墩墩”现象 ， 从学理上好好地归纳整理 ， 为下一次国家形象设计提供参考 ， “不要说一次热度就完了 。 ”
北京冬奥会既是体育健儿展现体育精神的全球盛会 ， 也是我国展示综合国力和文化自信的重要窗口 。
可爱的“冰墩墩” ， 不仅是一个文化符号 ， 还是一位文化使者——开放、自信、包容、充满善意 ， 更是可爱中国的一个缩影 ，
【【特稿】如何讲好中国故事？“冰墩墩”带给我们的启示】正如曹雪所说 ， “讲好中国故事 ， 既要读懂自己 ， 又要读懂世界 。 ”

稿源：(央广网)

【】网址：/a/2022/0218/021Q2459102022.html

标题：【特稿】如何讲好中国故事？“冰墩墩”带给我们的启示