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可以看出 ， 平台微综艺的玩法正在升级 ， 加之“卷”起来的恋综 ， 应景的“冰与火之歌” ， 深化、探寻各自的优势 ， 成为了Q1季度视频平台在综艺领域最强烈的特征 。
作者|盛寒
编辑|太子
没有选秀的春天 ， 但观众们一点也没闲着 。 4个平台 ， 19档综艺 ， 是优爱腾芒在2022年Q1季度交出的成绩单 。
节目类型很丰富 ， 网友为熟龄爱人的相识相知欣喜感动 ， 也对无恋爱经验的年轻男女“探索恋爱”感到好奇；男明星成为消防员实习生、奥运冠军和明星一起普及冰雪运动……这些新鲜事都在同步发生着 ， 在这背后 ， 视频平台的布局也清晰可见 。

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虽然Q1的招商情况 ， 不如往年乐观 ， 但也传递出了一些讯号 。 市场与观众对内容创新有了更高的要求 。 比如另辟蹊径以无恋爱经验人群为切口的《没谈过恋爱的我》 ， 将活跃在话剧舞台、大银幕上的喜剧厂牌带入综艺领域的《麻花特开心》 ， 都得到了市场的认可 。
恋综拿过选秀接力棒？
Q1季度最大的赢家 ， 还要属“卷”起来的恋爱综艺 。
优腾芒相继入局 ， 并玩出了新花样 ， 让不少观众情真意切地嗑起了cp ， 成功实现了“造星” 。
最先上线的是腾讯视频的《半熟恋人》 ， 这档节目从2021年火到了2022年 。 与往常的恋综不同 ， 《半熟恋人》将视线定格在了30+的轻熟龄群体中 ， 且样本丰富 ， 来自教育、医疗、金融等各个行业 。

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到目前为止 ， 《半熟恋人》的“造星”能力 ， 也领跑同期节目 。 最受关注的“巴啦啦能量”cp在社交平台上的商务推广骤增、线下合体出席品牌活动、拍摄杂志 ， 堪比出道艺人 。 节目播出后期 ， 王能能的微博粉丝数 ， 实现了从5000到近百万的飞跃 。
优酷出品的《没谈过恋爱的我》 ， 则属于赢在起跑线上的那一个 。 最初 ， 优酷瞄准“没有恋爱经验”的消息一出 ， 就在热搜上挂了三天 ， 收到了四万多份报名表 。
初恋综艺的设定 ， 足够吸引人 。 无恋爱经验的男女间弥漫的氛围的确够特别 ， 初见面时的双双尴尬、交谈过程中的“直男”画风、慎重前进一步又很容易后退十步的普遍心态 ， 都使《没谈过恋爱的我》形成了与其它恋综不同的气质 。

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芒果TV的《春日迟迟再出发》 ， 由去年的黑马《再见爱人》的原班团队打造 。 节目开头还与《再见爱人》进行了梦幻联动 ， 穿着白色长裙的郭柯宇 ， 与乐队一起出现在了海边 ， 为眼前这些经历过一段失败婚姻的人们 ， 唱起了《南海姑娘》 ， 自由、肆意、洒脱 。
虽然同为离婚综艺 ， 但《春日迟迟再出发》在后期是否能“多点开花” ， 用情感触动观众 ， 达到《再见爱人》的声量 ， 仍然是悬念 。
可以明确的是 ， 在轻熟龄、初恋、离婚的供养下 ， 恋爱综艺“内卷化” ， 已经成为了现实 。 Q1季度上线的三档素人恋综 ， 也只是“冰山一角” ， 除了《心动的信号5》《再见爱人2》等5档综N代 ， 2022年余下的恋综节目均大胆玩起了新花样 。

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优酷将推出一档剧本杀恋综《一起探恋爱》 ， 加上《婚后独居》《今天开始合租啦！》 ， 共同构成“恋爱节目带”；腾讯视频也有入场离婚综艺的打算 ， 将推出《灿烂的前行》；爱奇艺将“好闺蜜”引入恋综 ， 推出全国首档好友结伴寻爱社交真人秀《好友恋爱时》 。
虽然与选秀相比 ， 恋综的造星能力十分有限 ， 即便是热门恋综 ， 一般也只能捧火一对“主cp” ， 但吸金能力 ， 远在很多小艺人之上 。 更贴近生活的真人cp ， 也使恋综粉丝的粘性较高 ， 只要cp不be ， 商业价值就几乎不会被榨干 。
现阶段 ， 恋综已经成为“素人变富翁”最高效的通道之一 ， 虽然大多数都是陪跑者 ， 但只要冲刺出来 ， 就能拥有光明的未来 。 经过五年的发展 ， 国产素人恋综已经进入了“诸神混战”的阶段 。 简单的“相亲大会”或是剧本痕迹明显的狗血故事 ， 反而很难留住观众 ， 不断向恋综中注入新的元素 ， 在“恋综+”和情感关系上下足功夫 ， 已经成为了恋综冲出来的秘籍 。
“冰与火之歌”？
Q1综艺像一部“冰与火之歌” ， 除了恋综这个最大的赢家外 ， 还有几十年难得一遇的鲜明特质——井喷的冰雪综艺 。

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【没有选秀的第一年，这仨月综艺都干了点啥？】占足了天时地利人和的先机 ， 各大卫视和平台都纷纷入局 ， 共推出了8档长综艺 。 当然 ， 在冰雪这一赛道上 ， 台先于网 ， 视频平台参与出品的节目只有两档 ， 且都是和卫视联合出品 。
凭借着虞书欣和林一的cp感小范围破圈的《超有趣滑雪大会》 ， 由爱奇艺和江苏卫视联合出品 ， 主打趣味冰雪 。 与竞技性相比 ， “友谊第一 ， 比赛第二”更像是节目的核心 。
《飘雪的日子来看你》 ， 由北京卫视和优酷网联合出品 。 与《超有趣滑雪大会》“就是玩”的欢乐氛围相比 ， 《飘雪的日子来看你》更偏向温情 ， 在冰雪活动之外 ， 还有和奥运冠军们围炉夜谈等环节 。

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虽然这些节目并没能达到理想中的效果 ， 但作为“冬奥限定版” ， 只能且看且珍惜了 。
“冰”有了 ， “火”也没落下 。 以“蓝朋友”为主角的消防员综艺 ， 开始频繁出现在荧屏之上 。
腾讯视频推出《一往无前的蓝》 ， 张翰、魏大勋、秦霄贤、张颜齐、张嘉元以消防新生的身份 ， 和消防员们同吃同住同训练 。 叠不好被子的秦霄贤、偷换别人被子的魏大勋带来的喜剧效果 ， 和在国旗下宣誓的震撼场面 ， 让观众一会儿大笑 ， 一会儿流泪 。
《勇往直前的我们》则由湖南卫视新签约的几位年轻主持人担任消防宣传志愿员 ， 联合长沙三大特色消防救援站 ， 通过60多天不停机录制为大众展现消防员的真实日常 ， 更有纪录片的观感 。

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以消防员为切口 ， 是一举多得的选择 。
高空速降、日常演习等训练 ， 灭火、救人的实操 ， 将日常险情处理搬到了综艺里 ， 满足观众对消防这一职业的好奇心 ， 打破职场体验类综艺的雷同性 ， 也比常规题材更加具有社会意义 。 芒果TV还将推出一档名为《无名英雄》的综艺 ， 对消防员的职业进行进一步地探索 。
此外 ， Q1季度微综艺依然是平台的必选项 ， 但各有章法 。
优酷主打“人”的IP 。
第一档是以孟非为主角的《出发吧！老孟》 ， 孟非这次不牵红线 ， 而是做起了旅游博主 ， 带着观众一起看祖国的大好河山 。 蔡康永也化身游戏综艺的主持人 ， 推出了《来一局吧！康永哥》 。

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近几年通过感情观再次走红 ， 频繁输出金句的伊能静 ， 也搞起了圆桌会谈 ， 做了档唠嗑式恋爱脱口秀《静静吧！恋人》 。
腾讯视频则更聚焦独居年轻人生活 ， 《闪亮的日子》中有闫永强、赵让、高秋梓等多位自身平台孵化出的年轻艺人；《super嘎嘎man》的嘉宾 ， 也源于《认真的嘎嘎们》的选手 。
芒果TV则更偏向做大IP的衍生品 ， 比如《YESORNO第二季》 ， 是一档十分钟的极速推理节目 ， 齐思钧、蒲熠星等《明星大侦探》《名侦探学院》中的老面孔 ， 都出现在了这档微综艺中 。

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可以看出 ， 平台微综艺的玩法正在升级 ， 加之“卷”起来的恋综 ， 应景的“冰与火之歌” ， 深化、探寻各自的优势 ， 成为了Q1季度视频平台在综艺领域最强烈的特征 。
“钱”景如何？
综艺赞助商数量下滑、甚至“裸播” ， 是Q1综艺逃不过的话题 。
比如《半熟恋人》的热度和招商情况 ， 堪比“冰火两重天” ， 全程零赞助商 ， 直至收官仍是裸播状态 。 《再见爱人》原团队打造的《春日迟迟再出发》 ， 也仅有海普诺凯1897一家冠名商 。
虽然恋综的影响力逐年上涨 ， 从圈层内容向头部内容拓展 ， 但素人嘉宾们在节目售后环节的不稳定性 ， 或许是品牌方们有所顾虑的部分 。 但也有黑马 ， 优酷《没谈过恋爱的我》成为了Q1招商情况最好的恋综 ， 由澳优能立多奶粉独家冠名播出 。

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稿源：(博客天下)

【】网址：/a/2022/0322/032212562c2022.html

标题：没有选秀的第一年，这仨月综艺都干了点啥？