豆瓣：管不住的饭圈，赚不到的钱

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呆呆|文爱捞|编辑
2022年，豆瓣小组并不好过。
停摆的不止是选秀，豆瓣小组中的娱乐小组，也再一次被按下暂停键。
3月22日，豆瓣官方账号@豆嬷嬷发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的处罚公告》，公告显示，解散古玩杂货摊、豆瓣韩式泡菜小组、青三创四热血组、十八楼数据库等15个问题小组。由豆瓣公布的4个小组不难猜测，本次处罚的主要打击对象仍旧是“饭圈” 。

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图源：豆瓣截图
一石激起千层浪，无论微博还是豆瓣小组，网友们都议论纷纷。有人为此感到难过， “古玩杂货摊‘殉’了，我的快乐没有了。 ”有人拍手称快，认为“大快人心了属于是。 ”还有人习以为常，知道“备用组美美开起” 。
这并不是豆瓣第一次对娱乐小组进行整改。早在2018年3月，八卦来了小组就曾被禁言三天，并改名为豆瓣鹅组；进入2021年以来，随着饭圈乱象整治行动的推进，豆瓣先后关停或解散了豆瓣火研组、豆瓣吃瓜人才基地小组、艾玛花园等几十个小组。 12月2日，所有豆瓣小组暂停回复功能，为期15天。
此次整改似乎更为严厉。过往，关停小组的可以另起炉灶，但这一次，古玩杂货摊的“新家”磕研镜像仅存活一天，就再次被关停。
贴着文艺标签的豆瓣因小组功能，意外搭上“饭圈流量”的快车，这个已经17岁的APP因“饭圈”而拥有了一段备受关注的“高光时刻” ，却也因“饭圈”饱受诟病。
进入2022年，豆瓣小组仍旧挣扎在饭圈之间，可惜的是，饭圈带来了热闹和流量，却没能为豆瓣带来更多盈利的可能性。
豆瓣小组大“迁徙”
被解散的豆瓣娱乐小组，再一次面临“迁徙” 。
“我虽然经常看艾玛花园的帖子，但是在花园没有房（即非小组成员），每次小组被炸，就要去微博搜新房子在哪儿。前几天，艾玛花园新建立的古玩杂货摊小组被炸之后，又开了新的小组‘磕研镜像’ ，我前一天晚上刚找到，第二天醒来发现又被炸了。 ”许佳向娱刺儿（ID:yuci-er)描述自己当时的心情， “有点生气，又有点无语。 ”
2019年4月，许佳的毕业实习接近尾声，因为空闲时间比较多，原本是k-pop粉丝的她在室友的带动下看起了《创造营2019》。她发现，很多“内部消息”通常会发在豆瓣小组艾玛花园里，比如公演选歌的“爆料”和录制节目观众的repo ，为了及时获取最新消息，许佳成了艾玛花园小组的常客。
“我在花园里看过非常喜欢的cp文和cp向的星盘分析，但是很多太太只在小组里发帖，不会同步到微博或Lofter 。当时没有收藏，小组没了之后再也看不到了。 ”许佳最遗憾的，莫过于这些来不及收藏的帖子也跟随着小组的关停而消失。
孙涵进入艾玛花园小组得益于豆瓣拉踩小组“塌房” 。正常情况下，多数娱乐组有一定的申请门槛，为了让成员能够谨记组规，部分小组会在组规中添加“入组暗号” ，比较明显的提示会带“暗号”二个字，也有一些是组规中最“驴唇不对马嘴”的那句。此外，注册时间短、首页动态少的“白号”通常很难进组。

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图源：豆瓣截图
2020年7月，娱乐小组踩组用户“大唐honor”发布大量水贴，但并未被管理员踢出小组，引发组员不满，面对组员的质疑，组长称将解散小组，许多娱乐组趁机引流，吸引踩组成员。孙涵回忆，当天艾玛花园的审核比较宽松，她虽然没有踩组的房子，但是顺利进了花园。
艾玛花园被关停后，先后建立了新赶集地、古玩杂货摊两个小组，组员孙涵也跟着“搬了两次家” 。组长或管理员通常会在首页动态中发布新组链接，方便组员们找到“新家” 。组员则需在首页发布小组回帖记录截图等能够证明曾是组员的动态，方便管理员核查。
孙涵觉得自己很幸运，每次都会很快被管理员“放行” ，进入新组。对于搬家，她逐渐佛系， “艾玛花园被炸的时候还很气愤，后来就已经麻木了，而且我相信它肯定会‘重生’的。 ”孙涵形容自己不是一个很能反抗的人， “只要有一个地方，还是原来那些人就可以了，让我搬多少次家都无所谓。 ”
小组被炸后， “搬家”是常见的做法。 3月22日，被解散的小组中，十八楼数据库小组转移到楼娱基地，豆瓣韩式泡菜小组转移至豆瓣韩式泡菜炒饭小组，古玩杂货摊小组则转移到磕研镜像小组。
小组“重建”后组员们依旧活跃，仅仅5天，豆瓣韩式泡菜小组已经出现千层高楼。但成员的“流失”却不可避免，以2021年9月关停的豆瓣人才基地小组为例，原组有67万成员，第二次新建小组“未命名”有28万成员，第三次建立的小组“端庄吐槽”有12万成员，第四次建立的小组“好多宇”人数损耗更为明显，仅4万成员。
而豆瓣的处罚措施却还有“后招” 。 3月23日，仅“存活”一天的磕研镜像小组再次被炸，次日，艾玛花园组长糊糊的账号被豆瓣永久停用。
3月24日，艾玛花园小组使用微博账号@艾玛花园bot发布了一条三个摊手表情的微博，并在评论区写道：“打算换个APP再玩啦，豆那边是玩不下去啦。 ”并分享了DoDo嗑研花园超级群的链接。

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图源：新浪微博@艾玛花园bot
孙涵跟着艾玛花园搬到了DoDo ，截止3月26日下午，嗑研花园超级群已经有8000多人，孙涵觉得自己又快乐了， “挺多人的，也比较活跃，可以继续快乐冲浪。 ”但比起艾玛花园曾经的7万人，新建群的群体并不算庞大。
25日，或许是为了早做准备以防万一，豆瓣吃瓜人才基地小组在第三小组、第四小组正常运作的情况下，新建了第五个小组，名字变得更加生活向——今天一定背单词。
娱刺儿找到了一位豆瓣娱乐小组的组长，她所管理的小组仍然在正常运转，当被问到是否担心自己的小组被处罚，有无预防措施，她直言“这个不方便说” ，随后又补充道， “但是我相信我的组员大部分是温和的，我们只是想保留一点点净土。 ”
过度娱乐化
2005年3月，豆瓣网正式上线，豆瓣CEO阿北同月创办的Python编程小组和余华读者小组，或许也代表了他对于豆瓣小组美好氛围的期待与想象。
彼时，作为“同好”交流场合的豆瓣小组并不如当下热闹。据豆瓣用户@卢十四统计，截止2006年2月22日下午16:00 ，豆瓣共有3659个小组，其中成员破千的仅8个，成员少于5人的有2180个。小组讨论的主题同小组自身一样属于“少数派” 。
娱乐血液的注入，使得豆瓣小组不断庞大起来。
2006年4月，康熙来了小组成立。四年后的2010年，大S与汪小菲结婚之际，小组被讨论二人婚礼的帖子刷屏，部分组员对此感到不满并选择“出走” ，建立了更加自由、百无禁忌的“八卦来了小组” ，后又更名为“豆瓣鹅组” ，明星的八卦换了几茬，豆瓣鹅组的名声也越来越大，目前，该小组成员超过68万。
【豆瓣：管不住的饭圈，赚不到的钱】25岁的李琦早在初中阶段就开始使用豆瓣，除了标记书影音之外，也会使用豆瓣小组，在她的印象中，当时的小组大多比较冷门。 “我记得以前还加过冷门小说、每天一首古典诗词的小组， ”回忆小组名字的李琦忍不住笑出声， “因为当时语文不好，所以想通过这种方式提升文学素养，感觉有一丢丢帮助，高中一毕业，就把这些小组全都退了。 ”