2022仙侠第一枪《与君初相识》宣发做到位了吗？

原创GuDuo骨朵编辑部骨朵网络影视
文│文小刀
优酷2022重点剧集《与君初相识恰似故人归》迎来收官。开播后，该剧成为首部在优酷热度破10000的影视剧，在骨朵数据中连续11天霸占热榜第一。

文章图片
《与君初相识》和《恰似故人归》改编自九鹭非香的小说《驭鲛记》，讲述了御灵师纪云禾（迪丽热巴饰）和鲛人长意（任嘉伦饰）共同肩负起责任，还世间和平后，终成眷属，携手守护苍生的故事。
该剧集在开播后一直呈现“高开高走”的趋势，除了剧情改编与人物刻画外，全员事业心+女强人群像是令观众着迷的点。不管是迪丽热巴饰演的美强惨纪云禾，与任嘉伦饰演的绝美鲛人长意之间的唯美仙侠恋情，还是“疯批美人”顺德等角色饱满的刻画，都足以让观众深陷其中，为虐恋“抱头痛哭” 。

文章图片
2022年Q2来临，各类型剧集百花齐放，《与君初相识恰似故人归》却屡次打破纪录，成为热度与口碑齐飞的“爆款”仙侠剧。除了匠心制作和演员等方面为该剧奠定了爆火的基础，剧集的营销方法论更是一大加成。
影视剧营销步入全媒体时代，信息传播渠道变得更加宽广，剧集对于营销的需求越来越多元化。若是打造一部现象级的作品，营销上的创新更是重要。
优酷此次以差异化、渗透式营销助力《与君初相识恰似故人归》在2022众多新剧中实现强势突围，通过打造人设细节口碑话题、运营官微人设、花式造梗、线上线下联动等等，撬动各个年龄、各个圈层观众上头追剧，给仙侠剧营销提供了新思路。
前期建立剧粉信心，
通过物料实现双向互动
影视剧在播出前和上映时，前期都存在掀起舆论话题的需要，预热就是一个技术活，物料的使用有多方面的考究。
《与君初相识恰似故人归》官博在预热期向观众投放海报物料，人物海报上有角色“真身”、住所、秘密基地等，每一处细节都代表着主角们的故事。如白色狐狸代表纪云禾的灵兽体魄；海报中加入了海浪的元素，代表长意鲛人的身份。林昊青的背景是青山，因为他心中有沟壑，一心想要从仙师府的掌控中逃离。红色和金色象征着顺德的身份，以及遭遇大火毁容后戴的黄金面具。紫藤花象征着雪三月和离殊的定情之处，离殊本人戴着和黑猫一样的铃铛。以及长意囚禁纪云禾，上演浪漫出逃的北境雪山；红丝带的许愿树和纪云禾在万花谷的粉色房子等等，皆蕴藏着主角之间的羁绊。这些物料海报在奠定东方童话浪漫氛围的同时，提前加深了观众对角色认识。

文章图片
《与君初相识》和《恰似故人归》属于《驭鲛记》的上下曲，人物海报前后状态都具有鲜明差异，充满强烈的反差感。纪云禾从万花谷一心想要逃往仙岛的御灵师，到别人唯恐避之不及的九尾狐；长意从懵懂单纯为爱倾尽所有的鲛人世子，到运筹帷幄却黯然神伤的北渊尊主。海报中的每个角色，都是从稚嫩到成熟，从意气风发到满腹心事。海报的细节变化，不仅突出了人物角色前后的反差感，也预示着后面剧情的发展注定曲折离奇。

文章图片
过审之前，剧方选择低调，未释放太多物料，进入宣传期之后，优酷进行“还债式营业” ，开仓放粮，增加剧粉好感度，非更新日也释放物料“一解相思” ，为观众续粮，持续吸引观众目光，物料释放节奏张弛有度。
同时该剧研究用户心理，对每一环用户的情绪点都有预判，及时做出引导。比如在虐心剧情开播前释放轻物料缓解粉丝情绪；在云意大婚前释放高甜物料，提高粉丝追剧期待值。观众们在等待大结局的这段“折磨”时间里，已经将大婚“冥场面”翻来覆去观看，官方干脆直接放出拍摄花絮，让观众们能够在枯竭期汲取养分， “养精蓄锐”迎接大结局。该剧洞察受众追剧情绪点，并能够及时进行话题营销戳中用户共鸣点。

文章图片
从开发、制作到传播等环节中，该剧始终伴随着全媒体多渠道运营，在传播的各个环节，都与其粉丝群体保持着活跃的互动。同时，明星借助良好的形象和强大的号召力参与微博实况热聊，也促进了宣传效果。如主演的陪伴式追剧，演员们在微博发布相关片段和花絮，让粉丝有与演员共同追剧的感受。

文章图片
除此之外，主创之间还会进行直播、互评等互动，炒热话题、制造热度。如#袁冰妍追迪丽热巴恰似故人归好上头#冲上热搜，原来是袁冰妍凌晨四点评论迪丽热巴的微博，为纪云禾疯狂流泪打call 。小蝴蝶胡意旋也让纪云禾“还我眼泪” 。还有许佳琪、秦岚、程潇、祝绪丹、烧饼等圈内艺人带头追剧，营造全网追剧氛围的同时，也进一步让剧集影响力扩散至其他艺人粉丝圈层，使粉丝力量能够快速实现流量变现，进一步对该剧进行宣传。

文章图片
有效营销＋精准预判
=剧粉观剧心理拿捏
除了物料细节到位外，《与君初相识恰似故人归》的其他营销方式也在层层创新。在剧集营销中，保持剧集的讨论度和热度，维护观众的长久关注度，是营销中普遍的共识， “热搜”就是营销的方式之一。作为信息传递和共享的营销工具，官微可以适时地抛出一些话题来与粉丝进行沟通和交流，进而与观众培养出一种相互依赖的关系。
而该剧上热搜的方式可谓花样百出，其运用微博热搜的众多形式，制造出剧情向、社会化破圈向、粉丝情绪向和平台心智向等话题。
剧情向话题紧跟剧情发展，配合主角们的故事线。比如该剧打造#纪云禾离开的第一天##迪丽热巴说什么时候才能离开仙师府##恰似故人归今晚吃席#等互动向剧情话题，让剧粉们在追剧之余，也能结合现实世界参与到剧情的讨论中。

文章图片
当然，剧情话题仅是该剧的基础营销，花式玩梗打造社会化破圈话题，链接大众情绪，联系社会热点话题也是其有效营销方式之一。当御灵师们打算施展拳脚，让鲛人臣服于万花谷时，长意便“破水而出” ，勇敢上岸，于是“长意上岸梗”开始发酵，原来#最应该看与君初相识的是考公人#冲上热搜。 “转发这个长意，你也能上岸” ，甚至有网友制作了“上岸祝福图”：上岸不止硕博，你我终成富婆。

文章图片
【2022仙侠第一枪《与君初相识》宣发做到位了吗？】不仅如此，该剧还联动跨界大v ，从打工人的视角对剧情进行另类解读：“我叫纪云禾，警告大家不要跟客户谈恋爱，现在我工作丢了，钱没了，还坐了牢” ，甚至有网友把该剧叫做《怨种打工人》。

文章图片