明星种的“草”，自己从不用……

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现在的明星网红，快变成园丁了，
到处在“种草” 。
但他们种草不种树。
【明星种的“草”，自己从不用……】种什么树？
种消费者和粉丝心里有点儿“数”儿！
穿上明星同款鞋子，变身亚洲舞王；
偶像点赞的牛奶，果然格外香；
“爱豆”中意的餐厅，吃起来有股幸福的味道。
“爱屋及乌”的人们，
通过明星艺人、社会名人的分享，
来决定购买哪一家产品。
可是你有没有想过，
一些分享，并没有多少真诚，
只是一笔买卖，拿钱办事而已。

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我们不会随意把广告标签打给一个分享者，
但也不想当被人哄骗的傻瓜。
是广告代言人还是好物分享者？
不同身份发出的内容，具有不同的纯度，
需要明确界定。
多地陆续出台了相关规定，
界定广告代言人及广告代言活动的概念，
明确负面清单，倡导行为规范。
比如，
江苏省市场监督管理局近日出台
《商业广告代言行为监管执法指南》，
明确以“种草”等形式变相发布商业广告，
导致消费者不能辨明其为广告，
并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为
属于违法的商业代言行为。
这让大家识别、判定一些行为
是否合法合规有了更多依据。
奉劝一些明星、网红，
别再装傻充愣，
要明白不能做什么，
应该做什么。

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以分享之名，行广告之实，
是广告的一种演变。
从硬推到植入到无痕，
广告一直在挖空心思赢取消费者的好感。
个人分享购物心得有极强的说服力，
成为一片新生的沃土。
对于明星、网红来说，
既不能让消费者知道这是广告，
也不能让消费者知道在欺骗他们；
既要吃山芋，又要防止手被烫，
在“两难”中取舍，要明白孰重孰轻。
须知相比于广告本身，
人们更厌烦不光明正大、
不真诚、搞小伎俩的行为。
人们期待明星、网红明牌，
有的人却总喜欢躲躲闪闪，含含糊糊，
冠以首席体验官、明星推荐人等名头，
能收钱，能与粉丝互动，
一旦产品翻车了，出问题了，
自己也成了“受害者” ，立马撇清关系。
这一行为充斥着满满的求利欲和求生欲。
但表面的头衔改变不了商业代言行为的本质，
以此道规避，就是掩耳盗铃、自欺欺人了。

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其实，如果明星清楚标明是广告，
东西合消费者口味，人们也会点赞买单，
真翻车了，也会报以理解。
每个人都可分享，
明星、网红也不例外，
而作为公众人物，所言更要慎重，
享受了红利，也应承担起相应的责任，
保障好消费者的知情权、选择权。
不要低估了大家对真诚的谅解，
也别高估了大家对欺骗的包容。

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人无信不立。
跳出商业看，
明星、网红等公众人物的广告代言行为
也影响着社会价值导向。
通过不断完善监督，
让见利忘义、败德违法者付出代价，
有助于建设诚信社会。
人们倾向于模仿明星、网红，
他们代表着更好的时尚品位，
也希望在引领良好风尚上带个好头，
分享、传播更多真诚和善意。
壬寅年三月二十
2022-04-20
原标题：《明星种的“草” ，自己从不用……》