贵圈综艺观察Q1：综艺困局，破题靠勇？网综也要日暮西山了？之前

网综也要日暮西山了？
之前我们写过一篇想发达，上恋综？
说的是许多素人在上了一档恋综之后身价暴涨，但哪怕算是Q1头部综艺的《半熟恋人》，一直到播完，都没有拿到品牌赞助。
就像编剧汪海林说的， “砸钱砸出个现象级网综的时代一去不复返了。网综需要转型。 ”
连言辞激烈、老是炮轰行业现象的汪海林，都如此苦口婆心地下“谏言” 。 2022年的综艺市场，真的要芭比Q？
爆款缺失的Q1 ，需要破局的“黑马”
尽管现在在播的综艺里面，有像《声生不息》《新游记》这样话题度比较高的综艺。
但是，几部综艺黑马，依然无法掩饰今年综艺市场的尴尬。
从2018年开始，综艺市场的Q1 ，都是被热热闹闹的选秀节目所占据。但今年，选秀节目没了， Q1网综流量大跳水。
根据云合数据显示，今年Q1 ，全网网综有效播放量过亿的，只有《哈哈哈哈哈》第二季、《半熟恋人》《大侦探》《一年一度喜剧大赛》四部，比2021年同期少了五部，总体播放量同比下降了33% 。

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播放量下降，带来的是广告投入的减少。
《半熟恋人》里“巴拉啦能量CP”让大家嗑生嗑死，其实一直处于“裸播”状态，没有拿到品牌赞助。另一个破亿综艺《哈哈哈哈哈》第二季，也是没有冠名，只有零星赞助。

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钱和流量都少了，自然也很难出现那种一开播就霸屏热搜的「现象级综艺」。
回顾过去24个月，真正能称得上爆款、引起全网讨论度的综艺，可能只有《乘风破浪的姐姐》第一季。

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浪姐第一季，播放量超51亿次（页面显示播放量），算是这两年综艺市场的高光时刻
虽然目前的综艺市场，确实就如同汪海林所言，处于瓶颈期——流量下跌、爆款缺失。但是，瓶颈，也可以是一个突破口。
市场回归冷静，才会让人更专注内容创作。综艺这个圈子，从来都不缺在内容上敢于创新的“黑马” 。
《乘风破浪的姐姐》，当年就是在一片偶像男团、女团中杀出重围，展现30+姐姐风采，而在播出之前，不少人还是抱着看姐姐们扯头花的吃瓜心态而已。

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今年的“恋综”黑马《半熟恋人》，也是首次聚焦30+单身男女。他们成熟的感情观，斩获不少好感。
除此之外，恋综这块，前阵子火的，是一堆……中老年相亲节目，惊不惊喜，意不意外？
大家先是从短视频平台中刷到一些片段，抱着看热闹的心态打开无论审美还是包装都有些过时的中老年相亲，却忍不住嗑起大爷大妈们的CP 。
为了收获芳心，大爷不惜裸上身展示倒三角肱二头肌；大妈也放下矜持，对心仪的男士念起绵绵情诗。
看过这些中老年人的硬核相亲，看其他恋综都感觉小儿科。

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如今已经成为一种潮流的文化综艺，以前也是冷门。
五年前，《见字如面》推出的时候，大家都不认为这个节目会红。在明星户外竞技综艺红红火火的时候，突然推出一个让明星读信的综艺？
这么单调的节目真的有人看吗？但它最终却以质朴的情感成为综艺市场的一道清流。

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不说单个综艺，其实网络综艺这种综艺形式，本身也是一匹“黑马” 。
网综刚刚开始的时候，也被看做小打小闹。但视频网站发力自制，网综和台综在预算上逐渐追平，明星阵容，制作水平也不相上下。
《大侦探》这个IP ，从棚景做到实景，在游轮、酒店里破案，把侦探小说里的内容搬到了现实。

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而网综，也因为播出平台的关系，在题材上可以更大胆地创新。
观点新锐的《奇葩说》，捧红了一众个性十足的素人选手，成为语言类节目的爆款。《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》则用不同的喜剧类型，拓宽喜剧类综艺的边界。
《中国有嘻哈》《乐队的夏天》等音综，垂直于某一种专门的音乐赛道，挖掘出该领域的大神，反而更具新鲜感和话题性。
在网综没有出来之前，我们无法想象，像辩论、街舞这些专业化较高的领域，会成为一个娱乐性那么强的综艺内容。和台综相比，网综内容可以更多元化。

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经常语出惊人的《奇葩说》被视为初代网综“鼻祖”
综艺内容需要创新，综艺模式也要迭代。
从过往的经验来看，打破综艺困局的，往往都是一些事前不被看好但却走在时代前头的“黑马” 。
老路子行不通，就需要新的内容、新的模式。
正如当年网络综艺冒起，抢去电视台综艺很大一块市场一样，现在处于瓶颈期的综艺市场，可能也需要一些新的搅局者。
综艺“鲶鱼” ，出现了？
这几年的综艺市场，也并非没有“鲶鱼”出现。
许多节目，哪怕不是新鲜题材，也会在内容和形式上呈现不同程度的创新，像《为歌而赞》就是由抖音综艺和浙江卫视合作的音综，与同类节目不同的是，它主打互动性，加入了一个由抖音达人组成的百赞团。
百赞团的达人们，在节目中，以“犀利毒舌”吸睛。

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《为歌而赞》里，由抖音达人组成的百赞团，以“毒舌”出圈
节目外，他们又通过“二次创作”的方式，把每期节目得票最高的百赞主打歌传播出去。
这是一次有意思的“音乐营销” 。
此前，我们音乐市场方面，一直缺乏专业的打歌舞台。很多好的音乐，没有传播的平台，没有办法出圈。抖音达人这种“二次创作”的方式，让好的音乐再次发酵，也算是“打歌”的一种新尝试。

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上过《奇葩说》的抖音博主“东北英语姐” ，就用教英语的方式“二创打歌” 。
像《为歌而赞》第二季里，一改常态、走甜美风的袁娅维，就以一首《靠近》俘获了百赞团的心。
袁娅维的《靠近》不仅成为当期得到音符最多的百赞主打歌，也通过百赞团助推登上“热榜” ，成为近期的抖音热歌。

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《很高兴认识你》是治愈型的慢综艺，展现的是明星“接地气”的一面。
周迅和阿雅到风景绝美的地方拍素人，还大胆挑战了长视频直播的方式：没有字幕、没有后期、没有剪辑，将镜头前的画面，原汁原味地呈现：
沉浸在和村民自拍环节里的周迅；周迅和小粉丝毛不易的尬聊；还有无时无地都能展现综艺感的阿雅……这些或有趣或尴尬的瞬间都被记录下来，也算是明星真人秀的“第一次” 。

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《因为是朋友呀》，是旅行真人秀，但穿插其中的是阿Sa阿娇容祖儿三位港圈真闺蜜的友情，一边享受当下，一边畅聊过往，既欢乐又治愈。
摄影师对画面也很有执念，每一帧景色都美成大片。

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这类剧本痕迹不重、轻松、治愈的综艺，适合做下饭综艺。
而下饭综艺，恰恰是都市人最需要的精神陪伴。谁能占据年轻人的饭桌，谁就有可能成为综艺市场的新话题。

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用大数据做综艺
会不会提高爆款命中率？
《很高兴认识你》有周迅阿雅，《因为是朋友呀》是港圈“糖三角” ，《给你，我的新名片》则有张艺兴、李冰冰……
看这些综艺的嘉宾阵容，就知道抖音综艺这条“鲶鱼”决心不小。
今年，抖音综艺继续发力，在原来的基础上，推出重点项目《百川综艺季》。它们把数据验证的生产方式用于制作内容，联合二十多个爆款节目团队，推出从决策到播出都全面翻新的综艺模式。
怎么新？
新在「节目选拔和节目制作流程」
前期抖音综艺和各家头部制作公司沟通内容方案，最终共有20多个方案被制作成了样片节目。在经过控量投放阶段即“经过大数据考验”之后，最终选定6个方案。
再经由方案中选的团队根据自己的创意想法制作节目，每个团队录制两期，然后这两期节目进入《百川综艺季》内进行播出。
目前进入《百川综艺季》的6档节目，不但是经过“大数据”的考验，真实反馈效果脱颖而出的内容，同时它们的制作团队也都是制作过爆款的金牌幕后。像《见字如面》的导演关正文，参与《偶像练习生》《青春有你》制作的陈刚团队，参与《这！就是街舞》制作的陆伟团队等等。可谓在选题与制作方面提供了双保险。

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《这！就是街舞》的导演陆伟也将参与《百川综艺季》的制作
而这种控量投放的模式，正是抖音综艺为了提升爆款命中率进行的尝试。
目前我们的综艺市场，最大的问题，就是爆款难求。这是因为我们过去的综艺，都是由一个节目组，也就是somebody决定内容走向。
节目的成败，很大程度上取决于这个somebody的市场判断。个人判断，就会有不准确的时候。爆款少，是因为这种模式的偶然性太强。
【贵圈综艺观察Q1：综艺困局，破题靠勇？】业内有一种说法，说一线制作人中，目前做出三个大众爆款的只有一两个人，就是湖南广电的洪涛和米未的马东。可见，爆款制作人是多么稀缺。

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但抖音综艺这次，却打破这个传统模式，将决定权交给观众。
他们在节目正式播出前，将没有明星参与的低成本样本投入抖音流量池，让一部分观众能够随机地看到，并且产生数据反馈。
在获得了反馈之后，创作者可以将其作为节目优化的参考——如果观众喜欢看互动，那就增加互动环节；反馈不理想的部分就要修正。
抖音综艺的这次改革，带着一种实验性——让观众决定节目内容，会不会提高综艺爆款的出现概率？
目前来看，这种做法有相当的可行性。因为《百川综艺季》第一季推出的6档综艺，在内容选拔方面确实很有新意。
比如聚焦中老年婚恋话题的《百川爱不晚》，就有敏锐的市场触觉。此前一系列夕阳红相亲节目的走红，已经说明这类题材大有看点。
《百川爱不晚》王知艺&周君导演团队在此前接受采访所说， “老年人的婚恋生活可能比年轻人更大胆。 ”中老年人的爱情故事，不会比“霸道总裁爱上我”逊色。
而曾做出过《青春有你》《偶像练习生》的导演陈刚，这次把焦点放在校园音乐上。
他要做的一档《百川高校声》的音综，让那些华语乐坛的前辈，重返母校寻找最会唱歌的大学生。
这次不是发掘练习生，而是找未经雕琢的“新声” 。在这个还未被关注的领域，陈刚会不会再次挖掘出音乐顶流？
综艺内容是新的，《百川综艺季》的播出模式，也融合了平台特色。
它不再采用一周一播的传统播出方式，而是“短中长直+账号”的全新模式。
节目连续播出12周，有直播环节，也有长视频的内容。除此以外，节目组还以短视频的形式，制作一些衍生小综艺。 12周时间，几乎每天都有不同的内容陪伴观众。
这在一定程度上，缩短了节目的观看周期。
从决策到播出，都用一种全新的模式去操作。这改革过程，必然会伴随着猜测和争议。
就好像《很高兴认识你》第一季播出时，也有人质疑过，综艺以直播形式播出会不会太无聊和太琐碎？

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但是，抖音综艺还是勇于直面困难，选择继续往“新”的方向，再迈一步。
不管对和错，什么形式都得有人去做，凭空想象或者跟风，是没有办法突破瓶颈的。
E姐结语
综艺爆款的出现，首先在于尝试。
台湾综艺教父王伟忠说过：“什么都是天时地利人和。其实很多节目就是试，它刚好碰到这个潮流，然后就出现了红的状态。 ”他认为《康熙来了》之所以会成为经典，就是因为它顺应了时代。
大家想看更真实的名人，于是就有了敢调侃大明星、把吃喝拉撒都拿到镜头前来说的《康熙来了》。
现在，综艺的环境也是一样。抖音综艺这条鲶鱼是否能搅动综艺市场这潭水，目前还不得而知。但是，对于创新，我们还是应该抱着开放的态度。尤其是这种从制作流程到内容的全面翻新，是有可能会打破固有的制度，带来过去没有的东西。
正如我们十年前，也没想过网综会成为综艺市场的主流一样。现在，也许也是一个改革、变动的时刻。
新的综艺模式，会出现吗？我们会再一次见到综艺的新改革吗？未知，不一定是可怕，也有可能是希望。
今天的话题是：
Q2 ，你期待什么样的综艺？
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