周杰伦在微信开演唱会,腾讯押注视频号
5·20的夜晚 , 单身狗该怎么过?
当然是在视频号 , 看周杰伦演唱会啦~
1.周杰伦
在视频号开演唱会
前天 , TME腾讯音乐宣布将于5月20日、21日 , 一连两天在微信视频号重映周杰伦“魔天伦”和“地表最强”演唱会 , 晚上8点不见不散 。
虽说是炒冷饭 , 但粉丝们依旧热情不减 , 截止目前预约人数已经超过1300万人 。
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演唱会的歌单 , 也可以说是吊足胃口 。
《晴天》、《稻香》、《一路向北》等经典曲目一首不落 , 最近因为刘畊宏重新爆火的《龙拳》也将一同登场 , 难怪网友们如此热情 。
要知道 , 作为华语乐坛长盛不衰的顶流 , 上一次周杰伦开演唱会还是三年前的事 。
此次周杰伦演唱会线上重映 , 无疑圆了粉丝们的演唱会之梦 。
无数网友纷纷感慨“回忆杀”、“杰伦身材巅峰来了” , 而相关话题也直接冲上了微博热搜榜首的位置 。
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2.视频号热火朝天
腾讯交出最惨财报
正当粉丝们为周杰伦演唱会兴奋不已时 , 腾讯公布了2022年第一季度财报 。
没想到 , 向来是财报优等生的腾讯 , 也掉链子了 。
今年第一季度 , 腾讯营收1355亿元 , 净利润255.45亿元 , 同比下降23% , 连续三个季度下滑 。
腾讯在游戏、网络广告各项业务收入增长停滞 , 再加上成本、薪酬的猛增 , 以及所投资公司的估值大跌 , 共同造就了腾讯第一季度惨淡的业绩 。
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值得一提的是 , 在腾讯这份“最惨”财报中 , 视频号成为了少有的亮点 , 在全文中一共出现了6次 。
同时 , 腾讯还提及视频号的播放量和使用时长大幅增长 。
未来将提供重要的商业化机会 , 形式包括视频流广告 , 直播打赏和直播电商等 。
【周杰伦在微信开演唱会,腾讯押注视频号】尽管腾讯并没有附上具体的运营数据 。
但根据第三方机构的调查数据 , 2021年微信视频号日活跃用户超过5亿 , 较上一年增长79% 。
按照这个说法 , 视频号已经超越快手的3.2亿日活 , 仅次于抖音系6.4亿日活 , 坐上了国内短视频老二的位置 。
而这也让最近诸事不顺的腾讯 , 看到了新的希望 。
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▲数据来源:视灯研究院
3.视频号
离不开明星流量
月月鸟依稀记得 , 微信创始人张小龙曾在微信公开课上表示:
“视频号并不想花钱买内容 , 而是希望不花钱 , 内容创作者依然愿意进来 , 这样视频号才算建立成一个可以运转起来的生态 。 ”
翻译一下就是:我们想“放养”视频号 , 不想掏钱买内容 。
然而 , 腾讯很快就被自己的行动打脸 , 发动“钞”能力买买买 。
从2021年开始 , 相继邀请西城男孩、五月天入驻 , 并进行演唱会直播 。
在周杰伦“地表最强摩天轮”之前 , 还重映了张国荣的《热·情》演唱会 , 吸引1740万人次观看 。
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短视频平台离不开流量明星 , 视频号也不例外 。
但和抖音、快手不同 , 视频号背靠微信 , 有巨大的流量基础 , 同时又有强烈社交的属性 。
当我们看到喜欢的演唱会分享出来时 , 连接的都是真实的好友 , 有着相似的爱好 , 好友大概率也会再分享 , 进而实现破圈 。
今年崔健的视频号线上演唱会就是一个很好的例子 。
开唱不到一小时 , 直播间在线观看人次就突破3000万 , 峰值在线人数突超4200万 , 点赞数破1亿 , 在朋友圈掀起一股摇滚热浪 。
而这也是视频号演唱会商业化的首秀 。
在演唱会期间 , 赞助商极狐汽车的广告随处可见 , 歌迷们的打赏也一直不停 。
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4.还能靠什么破圈
尽管演唱会一场比一场热闹 , 但还有一个值得深思的问题摆在腾讯面前:
如果没有明星演唱会 , 视频号应该靠什么内容出圈?
在张小龙的设想中 , 视频号的初心是“让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容” 。
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然而 , 在诞生之初 , 视频号初期内容类型以外网搬运、二次剪辑 , 以及各种情感内容为主 , 和个人原创扯不上什么关系 。
目前视频号平台也仍以专业创作者为主 , 大部分视频也是从抖音、小红书等其他平台分发过来 , 缺乏独占内容 。
有街头调查显示 , 455名使用视频号用户中 , 仅有25人进行过视频发布 , 创作者比例仅为5% 。
缺少个人创作者的视频号 , 可以说是与“人人皆可创作”的初心背道而驰 。
或许 , 只有找回初心 , 激励更多个人创作者加入 , 微信视频号才能找到属于自己的星辰大海 。
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