Livehouse卖到380，乐队粉也当了“饭圈韭菜”？

本文作者：丁茜雯，编辑：范志辉，题图来自：视觉中国
6月9日晚，告五人乐团杭州站首场演出如期上演，一边是喜提热搜词条“告五人巡演” ，一边却被吐槽为人满为患的“手机大会” 。
而就在演出开票前，告五人乐团刚刚过完其上海行程——从3月开始的为期77天的隔离，直到今晚，他们在内地一共待了91天，终于演上了。不过，比起解封的快乐， 380元的票价所带来的舆论争议，估计更令他们头痛。
不少乐迷甚至直指其破坏市场规则，抬高票价且不“三合一” 。这也不禁让人产生疑问， Livehouse票价为何涨至此？独立音乐市场是否会迎来高票价时代？
独立音乐涨价进行时
独立音乐演出票价上涨过高早已不是新鲜事。
此前，音乐节飙升至四位数一张的官方票价还历历在目。 2021年，仙人掌音乐节曾开出双日通票1800元、单日全价票988元的历史，甚至还要靠手速抢票。
事实上，音乐节门票涨价是一直都存在的，据统计，每年的增幅大概在10%左右。比如2006年迷笛音乐节100元看3天， 2009年草莓音乐节80元一天，等到2010年后，才普遍在200元浮动。

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而Liveshouse演出价格的暴涨，始于2019年《乐队的夏天》播出走红。那个夏天，不仅点燃了内地的音乐节市场，票价飙升至四位数，连乐队们的Livehouse票价都迎来了一个质的飞跃。
比如盘尼西林乐队，从2018年还是预售80元、现场100元的Livehouse价格，陡然在2021年涨至预售220元、现场280元。而刺猬乐队，更完成了从100元档位向300元档位进阶的票价，以售罄的底气给了Livehouse一记甜头。
无独有偶，同样在涨价的还有北上的台团。 2022年，台团内地巡演的票价纷纷飙升至200元左右的价位已是常态。比如落日飞车的280元，康姆士的280元票价。而告五人乐团，却独独选择跳开这一档位，以更高的380元票价面向市场，引发乐迷热议。

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不过乐队的所谓高票价，其实在说唱圈已是常态。随着《中国有嘻哈》等嘻哈综艺的爆火， rapper集体从地下走向大众视野，借势打开的主流知名度远远要比乐队高太多，身价也是水涨船高。
比如， ICE杨长青最近的巡演预售票价为299元，全价票高达369元，而VIP票更是达到了459元一张。值得注意的是，这并不是个例。正在巡演之中的另一头部rapper姜云升，则票价更高：预售票299元，全价票499元， VIP票669元。而满舒克虽然只有两档票价，却也是全价票328元， VIP票448元。

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可以看出， rapper们的Livehouse票价普遍要比乐队还高。
不少乐迷还曾在音乐节及rapper巡演票价涨价后感慨过，以后只看得起Livehouse里的乐队。只是没想到，如今也轮到乐队走向了新“涨”势。
演出票价为何蹭蹭上涨？
说回到乐队Livehouse巡演票价的上涨，背后其实有着必然性和合理性。
直观原因是身价上涨。一方面，依托于《乐队的夏天》等音综提供的平台，不少乐队成功“出圈” ，拥有了更广阔的市场与粉丝群体，身价也随之涨势喜人。正如上述提到的刺猬乐队，身价从3万升至50万一场。
另一方面，未上综艺的乐队则依靠短视频平台和名人翻唱所带来的流量加持，从独立小众晋升为所谓的“网红乐队” 。
发迹于YouTube的告五人乐团就是典型。 2019年，其Livehouse票价为预售100元，全价120元。但不过三年，从被萧敬腾、王源接连翻唱，再到《爱人错过》在抖音传播情绪价值后爆火，搭上流量快车的告五人身价也至六位数。其票价也涨至380元，与八三夭乐团站在了同一档位。

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再者，疫情的反复更是直接影响了线下演出的产出回报。除了隔离和场地审批会有不可控时间成本外，限流政策还会令门票发售量只减不增。然而Livehouse的房租、人力等制作运营成本却不会降低，更不用说演出还有不同舞美设备需求。为了填补“限流”带来的收入下降，最直接有效的方法便是提高票价。
归根结底，市场驱动才是重要底层原因。乐队走向大众视野后，吸引越来越多新乐迷加入。这批新涌入的群体大多带有明显的粉丝属性，粘性极高，消费能力强，也具有年轻饭圈化的趋势。
在大学生“兽兽”看来，乐队比爱豆更好追，演出票价仅是爱豆的四分之一，就算涨价也是便宜。不仅如此，对比rapper圈“艺人化”的普遍高价，乐队也是小巫。例如rapper姜云升，近期Livehouse票价高达669元。

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这也表明，倘若涨价程度完全是对标市场可接受范围，乐迷仍会买单。在疫情时代，乐迷对于这类防疫要求宽松的演出还会有更强的娱乐偏好。井喷的娱乐需求拉动市场需求量，也会拉动价格增长。
正如《IQ》杂志国际现场产业新闻编辑乔恩所言，一个需求爆发的市场只要粉丝付得起，价格自然就涨。这也意味着，依然会有“开售秒没”的盛景。
同时，人人喊打的黄牛产业链也有了一席之地。毕竟有供求商机的地方就会有黄牛。和演唱会纸质门票不同， Livehouse门票均在线上，只需二维码、电子票便可入场。
另外，黄牛还可承接代拍服务。提供身份账号后，黄牛代乐迷操作拍下门票，再收取辛苦费，费用按照乐队人气、场地人次等情况波动在几十到几百。

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这也是乐迷最为难捱的地方：抵制归抵制，一票难求时还得屈服黄牛。告五人乐团杭州场便是不做人证票三合一的认证，也让部分乐迷转向了黄牛渠道。即便哄抬至2倍出价也有人收，最高炒至1500元一张。
这让本就对于Livehouse票价上涨有所怨声的乐迷，更是自嘲“饭圈韭菜” 。
高票价会是Livehouse常态吗？
关于Livehouse票价上涨这个现实问题，其实有利有弊。
珠海乐坊Livehouse主理人梁楚对音乐先声表示， Livehouse的定价一般是由主办方按照乐队在市场的占有状态和名气决定的，不同的票务有着不同的打法。例如，有的乐队前期缺乏观众，便会选择低票价的方式吸引受众；有的乐队则是无谓态度， “我就那么好，爱来不来，我就这个价。 ”这也导致在消费者里呈现了两极分化的现象。
“说起来，这票价不仅乐迷，黄牛一开始看了都震惊。 ”
长居温州的资深乐迷“小雨”认为，自己对告五人乐团没有什么粉丝滤镜，追求的的是氛围：“以前不到一百块看过，觉得很OK 。对像我这样的消费者来说，贵价是真的不会考虑，因为不是唯一的选项。 ”相比之下，同期开票的夏日入侵企画依旧是180元起的票价，更深得她意。

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而对于带有一定“双向奔赴”感的新粉丝乐迷来说，就算是涨价，也乐意期待。身在告五人杭州场的“九九”十分兴奋，虽然这并不是她的第一次观演：“正好和姐妹都有空就去看了，看大家都在吐槽是手机大会，因为离得太远、录屏的又有很多。不过我也没有太多要求，就是放松嘛，感觉380花的挺值。 ”
由此来看，告五人乐团380元的定价看上去又既合理也不合理了。
从商业角度来看，只要乐队本身还有流量，有乐迷愿意买单且达到售罄，就说明这个定价是OK的，反映了乐队在大众层面的认可程度与流行程度。梁楚还谈到， “纵观乐队们近几年的涨价幅度，其实也都是合理的，因为不是票价涨了，是物价涨了。 ”
而不合理则是对于消费者来说，不仅只有表面的票价。梁楚认为，如果是在周边城市的消费者，就需要算上跨区域看演出所要付出的吃住行开支，就会使得压力很大。也就是说，高涨的票价也在某种程度上限制了周边城市消费者跨城看演出，对乐队来说也是会损失一定受众。
此外，高票价对观演体验也造成了一定影响，毕竟票高人多场地大，并不意味着体验变好。
像九九这般不吝啬买单的新乐迷涌入，原理上对Livehouse的音乐诉求反而没有社交诉求高。梁楚举例道：“有点像电影业，电影已经不好看了，但是去电影院是一个需要去消费的场景，是一种生活习惯。 ”换言之， “知识分子的享受变成了普罗大众的享受。 ”
在他看来，即便现下Livehouse越来越像音乐节一样成为一种生活方式，但物极总有必反，终究要回到人本身的舞台。就像万能青年旅店、惘闻等乐队一样，一直在此推动着音乐性和现场演奏的发展。

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不过有一点可以肯定的是，高票价最终反映的直观结果，是乐队拥有了更高的分成收入。权威杂志《pollstar》的编辑吉迪恩曾说，音乐人可以“贪”一点，因为Livehouse、音乐节等这些现场收入基本上就是他们的全部收入来源。
然而，对于乐队们Livehouse演出票价是否会在以后呈现出高涨的趋势，梁楚则持有保守态度。但可以见得的是，告五人乐团必定不会是最后一个涨价的。
总而言之，短暂的饭圈热钱终究是会逝去，乐队始终还是要靠live演出见真章。而最终肯为Livehouse买单的消费者还是乐迷，所以也不外乎于会对票价敏感。
【Livehouse卖到380，乐队粉也当了“饭圈韭菜”？】毕竟，谁也不想做一棵不明不白的“韭菜” 。