露营的热风不仅在线下吹进大大小小的城市 ， 也成为综艺市场的新焦点 ， 不仅《花儿与少年》在时隔五年后回归选择了露营季 ， 此前《一起露营吧》《追星星的人》第二季这两档节目同样也以露营为主题 ， 这使得两个月的时间里三档露营综艺争相登场 。 在综艺的带动下 ， 再加上明星嘉宾的影响力 ， 不只是小小的荧屏愈发受到关注 ， 旅游市场中露营热度也进一步提升 ， 除了拍摄地的地陪将露营作为新的招牌吸引游客外 ， 户外旅行小组也组织推出露营路线 ， 在文旅这一大市场中挖掘新的契机 。

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两个月三档节目开播
跟着综艺去旅游已经屡见不鲜 ， 而如今 ， 综艺市场又将目光瞄向旅游中热度渐高的露营 。
6月17日晚间 ， 时隔五年回归的《花儿与少年》带来第四季 ， 重新回到荧屏上 。 而此次《花儿与少年》第四季瞄准的便是以露营为主题 ， 并选择不同站点 ， 展现节目嘉宾在不同地区的露营生活 。
不只是《花儿与少年》第四季 ， 筹划了五站“两天一夜”的露营企划的综艺《一起露营吧》 ， 也正通过带领观众“云露营”不断抓取人们的注意力 ， 再加上自驾露营青春慢综艺《追星星的人》第二季的播出 ， 两个月的时间里 ， 三档露营为主题的综艺纷纷登场 。
在选择露营的同时 ， 这三档综艺在嘉宾明星的选择上也集合了多领域且不乏流量的艺人 ， 如《追星星的人》第二季便由吴奇隆、王耀庆、宋轶、郭俊辰、董思成担任常驻嘉宾组成“追星团” ， 《一起露营吧》则由陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族” ， 《花儿与少年》第四季则是张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、赵今麦、韩东君、丁程鑫这7位艺人为固定成员 。
基于当下热度正高的露营以及流量不小的嘉宾团们 ， 这三档节目播出后也获得一定的关注度 。 灯塔专业版显示 ， 《花儿与少年》第四季首期节目播出后的三天时间里 ， 全网正片播放市占率最高曾居于综艺榜第五位 ， 《一起露营吧》则曾在播出后登顶过日冠的宝座 ， 全网正片播放市占率最高曾达到13.06% 。 在微博等平台上 ， 以上节目的多个话题也实现累计阅读量过亿次 ， 并不时登上热搜榜 ， 带动人们的热议 。
观众闫女士表示 ， 当下正是旅游的好时候 ， 但自己因为工作的原因 ， 没有办法出去旅行 ， 因此也是借着看露营旅行综艺来舒缓下自己想要出游的心情 ， 同时也是通过看节目攒攒经验 。
【当综艺走上露营风 霸占的不只是这块小荧屏】火了荧屏也火了旅游
正当三档露营综艺按部就班地播出时 ， 在荧屏之外 ， 旅游市场也随着节目而掀起一轮新热潮 。
北京商报采访人员调查发现 ， 当下部分地陪选择将综艺中出现的露营地作为出行的目的地 ， 由此来吸引游客 ， 而户外旅行小组也开始筹划起露营游 ， 规划相关路线来招募团员 。
在云南担任地陪的李先生向北京商报采访人员表示 ， “云南本就是一个旅游热门地 ， 看到《一起露营吧》在云南拍摄后 ， 我也将综艺中出现的露营地作为帮自己招徕游客的一个方式 ， 除了带着游客玩周边景点 ， 也帮着游客去预约享受个露营夜 ， 游客对此的热情其实都很高 ， 推荐十次露营体验 ， 有两三波游客会接受 ， 还有一些游客表现出兴趣 ， 但后来考虑到酒店和行程的一些原因才没有成行” 。
此时此刻 ， 在综艺拍摄地之外的其他地区 ， 一些户外旅行小组也在组织并推出露营路线 。 “以前我们大多是一天内的户外路线 ， 少数因路程较远而两天一夜或三天两夜 ， 但近段时间露营的热度较高 ， 也能在群里看到团员在聊综艺中的露营 ， 还有人直接问我们能不能也组织一些像综艺中的露营项目 。 因此经过团队讨论后决定尝试组织能够露营的路线 ， 同时也采购一些露营的装备 。 ”天涯户外旅行小组负责人徐先生如是说 。
相关露营项目的推出 ， 也获得不少游客及户外旅行爱好者的青睐 。 据徐先生透露 ， 因为还在摸索阶段 ， 上线时间也就一个月左右 ， 所以目前小组内只推出小团体的露营路线 ， 10个人为一个小组 ， 一星期只推出一组 ， 在发出招募团员的信息后 ， 一般很快就能报名满员 ， 最快的一次发出消息两个小时内便人齐了 ， “如果后边运营较为顺利 ， 大家对露营仍有较高的热度 ， 我们也在想能否组织推出更多特色的露营路线” 。
文旅互为带动掘新机
综艺衍生出旅游新机 ， 这在业内人士看来也是意料之中 ， 且文化产品带动旅游的并不在少数 ， 此前也有诸多案例 。
以从影视、动漫等IP衍生而出的主题公园为例 ， 在世界范围内持续掀起热潮的环球影城、迪士尼主题公园便是佐证 ， 借助旗下文化IP设计旅游产品 ， 在吸引游客前来体验的同时 ， 还售卖IP衍生品 ， 获得不菲的收入 。 据迪士尼今年2月发布的2022年度一季度财报显示 ， 仅该季度 ， 迪士尼主题乐园相关收入便达到超72亿美元 。
除主题公园外 ， 演艺与旅游的结合也成为国内多地创造独特竞争力的法宝之一 。 据中国演出行业协会《2021全国演出市场年度报告》显示 ， 2021年全国主要演出类型（不含农村演出、娱乐演出）演出场次共计18.97万场 ， 从演出类型来看 ， 旅游演出场次为7.48万场 ， 占比为39.43% 。
在电视评论人孙禹看来 ， 自综艺市场出现旅游主题以来 ， 二者便显现出互为带动的趋势 ， 《爸爸去哪儿》系列节目播出时 ， 沙坡头、普者黑等地的知名度快速上升 ， 并在当时出现了“重走《爸爸去哪儿》”的旅游热潮 。 不只是旅行综艺 ， 其他类型综艺在某地拍摄后 ， 也能掀起一轮打卡潮 ， 如《奔跑吧》系列节目的拍摄地 ， 也会引起观众的注意 。
业内人士认为 ， 通过文旅联动挖掘新机的模式已经得到各方的认可 。 孙禹表示 ， 如要向着效果最大化的目标布局 ， 节目的筹备至关重要 ， 不只是节目内容的设计与嘉宾的选择 ， 前期也要与当地景区就如何凸显特色协商并达成一致 ， 节目播出时可推出联动活动 ， 在增加观众互动性的同时激发观众的旅游欲望 ， 而后期拍摄地或节目中提及的景区也需要强化运营 ， 尽量延长节目所带来的热度与流量 。
北京商报采访人员郑蕊

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