挨了不少骂的宋丹丹，才是综艺出圈的流量密码

采访人员师文静
近日,因在一档综艺节目中承担爱管闲事的大家长形象,演员宋丹丹成为关注的焦点,“宋丹丹倚老卖老”“宋丹丹令人窒息”“宋丹丹好烦”等讨论,让宋丹丹挨了不少骂。
网友们从节目中解读职场生态、解读霸权式家长现象等,忙得不亦乐乎。这个过程中,这档节目第一期就话题出圈,吸睛力十足。

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宋丹丹是生活体验类综艺《五十公里桃花坞》两季节目中最特别的嘉宾,带领节目出圈的都是她。第一季节目中,宋丹丹追问张翰有什么代表作、追问郭麒麟婚事并现场撮合的尴尬画面,让节目迅速出圈。

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第二季节目中,宋丹丹追问刚离婚的董璇想不想谈恋爱,甚至叮嘱人家要找个靠谱的男人。在刚刚播出的第一期节目中,宋丹丹贡献了好几个有看点的场面,最有话题点的就是“最尬9分钟” 。

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节目中,大家开会讨论接下来干什么,宋丹丹不停地怼人,掌控话语权、争做控场主角。她批评汪苏泷越俎代庖替李雪琴拿主意:“有你什么事儿啊”；在李雪琴等人认为晚会很老套没新意时,宋丹丹一再坚持要开一个篝火晚会,要求大家表演女团舞、集体舞,年轻嘉宾们都不愿意,她硬性给大家分配职责和工作……
此时已没有人再说话,也没人敢直接表达自己的想法,尴尬的氛围溢出屏幕。最后王传君出来反驳了宋丹丹,说自己绝对不会表演,因为大家还没有那么熟悉,“我希望在最后结束时,大家发自内心地去表演一个节目,而不是现在你让我干什么我就干什么。 ”

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这个“最尬9分钟”迅速登上热搜,网友们积极展开讨论,有人批评宋丹丹“大家长”一般令人窒息的控制欲,有人通过这个片段分析职场上各种人的心理状态和职场生态。骂宋丹丹的认为她的社交方式太霸道,倚老卖老“妈味儿”太浓,输出的是落后的社交价值观；分析职场生态的认为,造成这种尴尬场面的是年轻人的集体沉默、明里暗里想做大好人、不敢率真表达自己,而不是宋丹丹。谁说谁有理,节目引发的话题讨论性很强。

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《五十公里桃花坞》的目的是构建真实群体社交的最小样本,通过尝试和体验,寻找欢乐温馨而又充满浓厚人文气息的全新生活方式,试图让观众放松精神,体验其中的乐趣。节目标榜的是温馨、放松,其实呈现出来的效果完全相反,就如网友所说非常尴尬。

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节目呈现的社交生态不是完全真实的,有演员表演的成分在,但营造出来的尴尬感才是节目“出圈”的法宝,这就是话题,是流量密码。而这种尴尬感的制造者和掌控者,就是宋丹丹。
节目组要想营造年轻人温馨、有趣的社交场面,完全可以不邀请宋丹丹,因为这群多才多艺的年轻艺人完全可以玩得很好,唱歌、跳舞、弹钢琴、脱口秀等都样样精通的他们,互相熟悉了就能营造出年轻人自己的社交生态和群居生活。

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比如,节目中文艺青年王传君和运动员武大靖关于“看鸟”的简短社交对话就很有趣。王传君拿着长焦镜头坐在沙滩上等两个小时,就为了拍一张白鹭从树上起飞瞬间的美景图,而武大靖路过问可以拿网捕捉吗。这种搞笑放松又奇奇怪怪的对话,反而可以让观众玩梗。很懂年轻人社交的李雪琴在《五十公里桃花坞》中的各种提议其实都不错,很符合年轻人的心态。
节目组两季都带上了“妈妈辈”的宋丹丹,尤其是第二季中宋丹丹在一众年轻人中鹤立鸡群、独树一帜,是绝对的控场主角,代表着“老一辈社交理念”的她,引导节目整体氛围滑向了争议、冲突、抓马和浮夸。在宋丹丹的极力表演下,全体年轻艺人面面相觑、各怀主意,才有了出圈的9分钟尴尬场面。节目邀请宋丹丹,就是为了不断地制造和引发社交话题。

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这两天宋丹丹被网友们各种讨伐、各种怼,成为了看节目的观众乃至经历过类似社交的人的出气筒。综艺节目的社交网络化传播最厉害的地方在于,观众不只是能解码节目的内容,而且把自身代入其中,与自己的社会化活动勾连在一起,自主地深度参与到议题之中。
【挨了不少骂的宋丹丹，才是综艺出圈的流量密码】《五十公里桃花坞》这个节目其实不想做一档与《向往的生活》类似的慢综艺,而是想要打造一档充满矛盾冲突和话题点的全年龄段观众群都能看的明星真人秀,通过两代人的社交理念冲突,引导和激发观众对于社交的观察与讨论,让大家将这些社交议题投射于自身,形成社交化传播,让节目出圈。