开屏广告，都是垃圾

本文来自微信公众号：跳海大院（ID：meerjump），原标题《现在的手机应用，怎么都变成了“其他App打开器”？》，作者：院办野汉，责编：大彪子，头图来自：Unsplash
为了让用户不小心点进广告页面，现在的商家可谓煞费苦心。
2022年，上网就像闯雷区，稍有一时分神，就会被突然引爆的广告浪费一秒钟宝贵生命。
但人不能两次踏入同一条河流，网上冲浪能手也不会允许自己掉入同一个广告圈套里。如今在互联网广告荆棘密林中夹缝求生过的你我，又有谁不是黄金百战穿金甲，出入万千广告不染一丝资本主义铜臭？

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你甚至可能会跟我一样，嫌弃起互联网广告呈现方式缺乏创意和人性化设计：
视频贴片实在过气，在爱腾优摸爬滚打至今天，谁都能在暂停时避开中心区域。

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信息流广告处心积虑，伪装成茫茫信息流里的无辜一帖，小小伎俩不值一提。

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动态开屏还算有趣，但广告动起来手机卡成ppt ，如今看到只想立马关闭。
摇一摇跳转纯属反人类设计，试问谁愿意为了区区广告，锻炼肘部以上肢体？

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谁不曾壮志凌云？直到被社会教育；谁不曾笑看营销宵小？直到被新的广告陷阱骗进另一个app 。
前不久，在618营销大节的预热期，不可一世的本人，就曾屡屡遭到某种新型骗局攻击。
扭动手机跳转广告？想出这东西的真不是个东西
场景发生在深夜，我点开一些论坛软件想在睡前愉快地耍耍手机，本以为避开开屏广告雷区已经是我的肌肉记忆，然而仅仅一个翻身，很快啊，我就进入了另一个app 。
我明明什么都没点，只是稍微动了动，怎么就进广告了？
同样的灵异事件发生过不仅一次。直到某天白天，在我意识清醒视野良好之际，我终于看到了这种广告的真名——

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“扭动手机跳转广告”！
要我说，想出这玩意儿的真特么是个天才！
首先，它的互动方式极具人性，只要把手机向一个方向微微倾斜——甚至不用左右摇晃——就能实现一次应用之间的穿越。完全是“摇一摇跳转页面”的升级版。

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其次，它通过巧妙的设计，让用户得以在不知不觉间开启一段奇遇，让创意跑在了需求之前，让无数广告商笑逐颜开。
那微妙的说辞，那几乎可以忽略不计的扭动弧度，不用想都知道必定经历过精密算计。
太美了扭动手机！不管你是想换个睡姿活动筋骨，还是想拽根电线过来给手机充电，甚至纯粹只是给手机挪个位置，你都需要“扭动” ，就都有可能迷失在突然被打开的其他应用里。

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以前只要你多个心眼，小心点就能避免进入广告。现在好了，玩个手机就连动也不敢动了，如履薄冰。
网上随手一搜，被“扭动手机”烦透了的也绝非少数，甚至还有人向工信部反映了这个流氓跳转的问题。

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但半年过去了， “扭动手机跳转”怎么还住在各种app里？
你说进个广告也耽误不了多少时间，切个屏就回来了，那倒也没错，但从什么时候开始，我玩个手机也必须小心翼翼，才不会突然跳到其他莫名其妙的页面里？
现在的手机应用怎么都成了“其他app打开器”
合理怀疑，科技的尽头是成为另一件东西的打开器。
从前， Steam是我的《csgo》专属打开器，现在，要是我想买东西，我可以先进入任意app ，然后在十秒之内就找到购物软件的入口。
手机应用广告离谱到什么地步？无论从点开哪个主流软件开始，我都能给你表演“速通”那几个购物app 。

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回忆回忆，曾以为在互联网可以卸下所有防备的你，是否也曾因误触过疼训视频贴片广告，跳转到了逗半，因戳不到开屏广告的“关闭”按键，在添猫逛起你并不需要的打折商品，点进相关推荐却又来到咸余，不知道点了什么又刷起了陡茵……

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为了方便你打开其他app ，仅仅是开屏广告，就被开发出了“摇一摇”、“点击”、“向上滑动”、“扭动”等等五花八门的跳转方式。
这就意味着用户在不知情的情况下，必须完美避开上述所有动作才能顺利进入你本想进入的应用，有时甚至还能遇到缝合两种动作的重量级。

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如果你懒得应付这些伎俩，当然可以选择等上5秒让广告自动结束，这显然让手机厂商宣传的“秒开应用”沦为了真正的笑柄。而这些手机厂商也大概率投过开屏广告。
而开屏广告只是个令人恶心的缩影，从你意识到它的存在严重侵犯了你的冲浪体验后，你一定会惊觉自己早就陷入了广告密布的粪坑里。

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广告包围内容，这未必是互联网历史发展的必然，但你总能在互联网广告的进化轨迹里，寻得它变成如今面貌的蛛丝马迹。
可以说，从互联网大众化开始，互联网广告就已经无缝接入了每个人的冲浪生活里。
互联网植入广告发展史也是劣行史
历史上第一则互联网广告诞生于1994年，那是AT&T在HotWired.com上投放的一则横幅广告（现在大家都知道它叫做Banner）。

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【开屏广告，都是垃圾】“你是否曾经把你的鼠标点向这里？”
太纯真了，我大概得有十年没有见过这么朴素的问句！但在当年，这则互联网广告创造了广告界的奇迹——根据数据统计，约有44%的人看到并且点进了链接。

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这是点进广告后看到的页面
自那以后，所有广告商、网站运营商都意识到在网页内加入广告的巨大效益， Banner广告开始大量出现在各种网站里。
类似的广告模式给互联网和整个市场营销界带来了天翻地覆的变化。当然，没过多久，绝大多数网民都开始对这种变化深恶痛绝。
在Banner广告出现的2年后， 1996年《纽约时报》就有报道称，人们已经在抱怨互联网广告“无聊且无效” 。甚至连当年参与设计AT&T广告的乔·麦康利（JoeMcCambley）也说：“我的孩子们告诉我，这就像发明了天花病毒一样。 ”

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乔·麦康利
但天花病毒有疫苗，互联网广告可没有。从第一则Banner广告出现开始，互联网就已经打开了“大广告时代”的潘多拉魔盒。
它既让无数人得利又并未违反法律，于是从打开那一刻起就毫无重新合上的可能——或者说，必要性。
于是90年代末，弹窗广告紧跟大广告时代的步伐来了。伊森·扎克曼（EthanZuckerman）编写出了第一条能在单独窗口上投放广告的代码，为互联网冲浪中最遭人唾弃的现象之一奠定了基础。

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无处不在的弹窗曾为一代人所苦，尤其是那些带欺骗性和带颜色的弹窗广告让无数台电脑中了病毒。 2014年，万恶之源伊森·扎克曼在接受《大西洋月刊》采访时甚至公开道歉：“我很抱歉（发明了弹窗广告），我们的意图其实是好的。 ”

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伊森·扎克曼
到如今，所有商家都开始意识到弹窗广告正在备受唾弃，稍有尊严的公司都把这种广告形式看成了下三滥的把戏，不再染指。这其实算是一种网民呼声的胜利。
但好景不长，在移动网络年代，下三滥的把戏又在手机等移动端卷土重来。更令人遗憾的是，它们已经渐渐被默认为移动互联网的一部分。

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而当互联网广告成为了一种真正的生意甚至产业时，你更能想象到，新广告形式的发明者几乎不会再对发明出“原子弹或天花”抱有悔意，他们更有可能为自己的创意沾沾自喜。
于是，你现在能看到的是，伪装成普通帖子的变色龙广告、混入朋友圈的大明星、跟影剧无缝联动的视频贴片……
然后是开屏广告——流氓广告的终极形态——比起弹窗有过之无不及。它的基本逻辑就是强买强卖，不管你点不点进去，你一定看到了我的logo ，那我就达到了目的。

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你得承认它们之中有一部分不乏创意——称得上巧克力味的屎——但绝大多数跟以前的下三滥三俗广告毫无差距，充满了流氓式的欺骗性。
你还得承认开屏广告这种中国特色广告让很多人获益，养活了不少公司，甚至解决了一些就业问题——代价仅仅是牺牲了大多数人不值一提的无数个“区区几秒钟” 。
但我也绝非互联网活菩萨，我就是要旗帜鲜明地反对它。

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朋友，你一定也知道你已经被互联网垃圾广告包围。比如此时此刻，你最担心的事情一定是本文突然话锋一转，一条软广映入眼帘。
庆幸吧，我并没有打算这么做，因为下一句话就是本文的结尾——
如果弹窗广告可以被网民们骂到退网，那么请容我最后再强调一句：开屏广告，都是垃圾。
本文来自微信公众号：跳海大院（ID：meerjump），作者：院办野汉，责编：大彪子