热搜爆了！周杰伦新歌首播近千万次播放，QQ音乐：和周董贴贴

“一鸽再鸽” ，时隔六年，周杰伦的新专辑即将上线。
红星资本局7月6日消息，周杰伦第15张个人专辑《最伟大的作品》将于7月8日正式开启预售， 7月15日上线。今日中午12点，新专辑先行曲MV在QQ音乐、哔哩哔哩（09626.HK）等官方授权平台首播，一分钟内点击量破7万，话题立刻登顶微博热搜。
红星资本局注意到，在这场盛宴中，狂欢的不止有粉丝，还有QQ音乐、哔哩哔哩等合作平台。高热度下，腾讯上线了此前酝酿已久的元宇宙MusicZone ，并宣布和杜比实验室达成合作，而哔哩哔哩则表示将上线Hi-Res无损音质功能，并修复了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV 。
在抱紧周董大腿的多年里，腾讯音乐办线上重映演唱会，卖限量手办，打版权官司，十分忙碌，但这并不代表音乐流媒体的发展一片坦途。相反，当周杰伦坐享顶流22年的时候，平台们或许也该好好想想，除了抱住周董这条大腿，还应该怎么办？

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周杰伦先行曲MV刷爆热搜
QQ音乐、哔哩哔哩等平台首播近千万次播放
“过年了！过年了！”周杰伦粉丝小谷说道， “中午12点，打开微信朋友圈，至少20个好友转发MV ，好多人都是蹲点守着的。 ”
红星资本局消息， 7月6日12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台首播。周杰伦公司杰威尔音乐官方微博发布消息称， MV融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式，当中呈现了许多周杰伦的狂想。先行曲MV开播一分钟， QQ音乐点击量破7万，一小时内播放量超430万，截至发稿播放量已超942万。
微博词条#周杰伦先行曲#登顶热搜，此外相关词条包括#世代的狂音乐的王##最伟大的作品手办##天青色等烟雨而我在等你##夜的第七章#等共计7个话题登上微博热搜。
等待了六年的周杰伦粉丝们，终于盼来了这场盛宴。
红星资本局了解到，《最伟大的作品》是周杰伦的第15张个人专辑，将于7月8日正式开启预售， 7月15日上线。截至发稿，不到两天时间， QQ音乐的预约量就已破730万人。 QQ音乐发布公告称，周杰伦是该平台最快突破300万人预约的歌手。

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尽管平台目前还未公布周杰伦新专辑的售价，但2019年、2020年上线的数字单曲《说好不哭》《Mojito》，销售额均在24小时内突破千万。
根据AppleMusic发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中周杰伦独揽54席，依旧占据着乐坛的“半壁江山” ，周杰伦顶流实至名归。
红星资本局注意到，顶流的背后，是巨大的商业价值。 QQ音乐、哔哩哔哩、咪咕视频等平台，都参与进了这场“大腿争夺战” 。
有杜比、有Hi-Res
平台花式蹭热度
7月4日， QQ音乐发布11.8新版本，推出虚拟社区“音乐空间MusicZone” ，进军“元宇宙” 。据悉，在MusicZone中，用户登录后可设定专属人物形象、装修其中的虚拟房间、与其他用户互相访问交流。
有网友戏称，这种让朋友来参观虚拟房间听音乐的形式，无异于一个文艺复兴的“QQ空间” 。

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值得注意的是，该MusicZone的上线时间非常微妙，因为第二天，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》就要开始预售预约了。
大量网友表示，为了周杰伦重新下载回QQ音乐。他们可能没想到，再次打开QQ音乐时，首先迎接自己的不是心爱的周董，而是开机广告中的MusicZone虚拟小人。
7月6日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）又宣布与杜比实验室（DLB.US）达成战略合作，为QQ音乐上线杜比全景声音乐功能， QQ音乐平台也因此成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台。
同一天， B站也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，还即将上线Hi-Res无损音质功能，即高解析度音频。目前， B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV 。
除了在合适的时间上线新功能外，平台方和周杰伦的合作也更为多样。
今年5月20日至21日，腾讯音乐TMElive与周杰伦合作，通过QQ音乐、酷狗音乐及微信视频号等旗下平台，线上重映了“魔天伦”和“地表最强”两场演唱会，无数网友大呼“爷青回” 。
这场线上重映计划，成为引发朋友圈刷屏的“现象级”案例。数据显示，这两场线上演唱会不仅累积总观看量近亿，还创造了在线演唱会观看人数最多的纪录。

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甜蜜的负担
顶流版权成“兵家必争之地”
抱紧大腿的背后，是音乐平台的发展难题。
2022年一季报显示，腾讯音乐一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降34% 。至此，腾讯音乐业绩下滑趋势已经持续3个季度，其中2021年第四季度净利润下降幅度创2019年以来之最，同比下滑55% 。
作为腾讯音乐的第二大营收来源，一季度在线音乐服务营收26.2亿元，同比下降4.8% 。其中，来自于音乐订阅服务的营收为19.9亿元，同比增长17.8%；但广告等非订阅收入的下滑也拖垮了在线音乐服务板块的总营收。
在腾讯音乐一季度财报电话会上，管理层解释说，受疫情封控影响，一季度广告收入迅速下降，同时随着最新直播监管，预计直播收入在今年剩下的时间里也会受到影响。腾讯音乐管理层还称， 2022年的首要任务是降本增效。此外，一季度，腾讯音乐的在线音乐移动月活用户数为6.04亿，同比去年6.15亿人次，下降了1.8% 。
对用户来说，一家音乐流媒体终究是用来听歌的，核心竞争力终究是版权内容。尤其是数字音乐下，音乐版权更是平台利益较量的重点，这正好解释了周杰伦作为乐坛顶流，自然而然的成为“兵家必争之地” 。
但另一方面，对于音乐平台来说，从成本端考虑，这份“甜蜜的负担”也会压得企业“喘不过气” 。
2019年11月，腾讯音乐在与网易云音乐的“周杰伦版权案”中胜诉，获赔85万元。据判决书披露，仅2017年4月1日至2018年3月31日，周杰伦的作品授权费超过1800万元。
在被腾讯音乐买断的岁月里，几乎每一个杰迷都成了QQ音乐绿钻会员。 2021年7月，国家市场监管总局对腾讯作出责令其解除网络音乐独家版权等处罚，周杰伦重新回到平台争夺的牌桌上。
在过去几年，腾讯音乐、网易云音乐为了降低版权依赖，开始扶持独立音乐人，打造自己的音乐厂牌。但从实际效果来看，单靠这些在线音乐平台的独立音乐人难以满足用户需求，平台仍缺乏上游优质内容生产能力或是内容积淀，难以逃避版权的制约。
一边是活跃用户在流失，一边是巨额的内容成本侵蚀利润，在线音乐服务注定是一块“难啃的骨头” 。当周杰伦坐享顶流22年的时候，平台们或许也该好好想想，除了周董这条大腿，还应该怎么办？
红星新闻采访人员俞瑶谢雨桐
编辑杨程
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