【文体市场面面观】票房黑马靠的不是运气

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要说今年暑期档电影最大的黑马，《人生大事》当之无愧。该片上映以来凭借超高口碑连续15天夺得票房冠军，截至7月8日，累计票房突破10亿元大关。《人生大事》突出重围，为正在复苏的电影市场注入了一针强心剂。
《人生大事》的成功存在着偶然性与必然性。说偶然，是因为这部丧葬题材的影片原本是为清明档“量身定制”的，因为疫情的原因才不得不延迟至暑期档放映。冷门题材虽然具备黑马潜质，但并不契合暑期档热闹的观影氛围，究竟能不能“跑”出来，谁都没有底气。好在疫情之后刚刚回暖的电影市场竞争并不激烈，除了好莱坞“大恐龙”之外，市场暂无大体量头部影片，这给《人生大事》争取了更多空间。
说必然，是因为物以稀为贵是市场经济的基本规律。一直以来，国内影视作品几乎无人触碰殡葬题材，在生与死的话题上进行深入探讨的影视作品也寥寥无几。《人生大事》的出现填补了国产电影题材的又一块空白，这种创新和尝试本身就是吸引观众的最大优势。由于影片质量较高，口碑助推票房一路走高。
《人生大事》之所以叫好又叫座，是因为它表面披着殡葬外衣，本质上讲述的还是最能引起观众共情的亲情故事。近年来，从《送你一朵小红花》到《你好，李焕英》再到《人生大事》，聚焦家庭情感的影片都取得了不俗的票房成绩和口碑，这类影片赢在一个核心能力上，就是懂得如何用好故事戳中观众的泪点。
押中黑马也需要独具慧眼的伯乐。站在《人生大事》背后的是横店影视、联瑞影业等多家具有一定投资经验的企业。无论是《你好，李焕英》还是《人生大事》，影视公司以小搏大，频频押中爆款的经验再次印证一个道理：与其将票房希望放在流量明星和超级IP上，不如去押一个实实在在的好故事。
电影投资周期长、风险大，特别是当前电影市场在疫情之下呈现出一定的增长瓶颈，资本对于影视行业的投资更加谨慎。但是，无论进入后疫情时代的中国影市如何转变，电影“内容为王”的本质要求不会改变。
观众也在不知不觉中扮演着伯乐的角色。近年来，影企越来越会利用社交媒体、大数据分析对舆情进行标准化统计和规范化解读，并将这种分析研判应用于影片创作。《人生大事》这类题材之所以能吸引观众，正是因为影企敏锐地捕捉到观众审美口味的变化：同质化的剧情和空洞的内容已经让观众产生审美疲劳，影视作品反映现实的需求正在回归。今后，随着中国电影走向工业化越来越成熟，观众不再是单纯的消费者，口碑将重塑电影产业格局。
【【文体市场面面观】票房黑马靠的不是运气】黑马突围靠的不是运气，而是实力。真诚走心地讲好故事，是电影成功的密码。电影是心灵的艺术，只有沉下心来探索作品和观众之间的情感连接，才能走得更远。（姜天骄来源：经济日报）