2022年综艺市场“期中考”：腾爱优芒，谁将迎来“盛夏”？

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?作者|矩栗
2022年综艺市场暑期档，已经在不知不觉中正式拉开帷幕。
从目前的暑期档综艺来看，《奔跑吧10》依旧稳居收视时段冠军，《战至巅峰》开播起就热搜话题不断，《开始推理吧》《五十公里桃花坞2》开播即爆且在社交平台的讨论度只增不减……综艺市场的行业寒意，随着气温的升高似乎正在褪去。
优质的综艺内容，得益于创新能力的突出。 2022年H1全网网络综艺有效播放TOP20名单中，腾讯视频的综艺占据7席，其中5档综艺都是新生节目。《新游记》《半熟恋人》《一往无前的蓝》跻身全榜TOP10 。爱腾联合播出的《哈哈哈哈哈第二季》表现突出，位列榜单第1 。两档喜剧类型的新综艺爱奇艺《一年一度喜剧大赛》优酷《麻花特开心》分别排名第7和第10 。
快速前行的产业，尤其需要慢下来去客观、全面地审视整个行业的发展，冷静地思考如何冲破刺痛度过寒冬。
上半年的综艺市场以暑期档为开端，或许又将是一个全新的开始。
综N代”回归：“细分赛道”再破局
时针往前拨， 2022年上半年的综艺市场其实并不算“太平” 。 2021年《快乐大本营》暗淡离场，湖南卫视接档的《你好，星期六》也只是反响平平。客观原因，许多综艺项目不得不延迟和搁置，录制过程困难重重。《开始推理吧》放弃了原本在山东烟台搭建的11号公寓，迁至湖南长沙；《这！就是街舞》第五季，从上海挪到了浙江杭州录制。
不过令人振奋的是，综艺人仍正在努力创新、尝试破局。

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一方面，是《花儿与少年4》时隔五年卷土重来，焕然一新主打露营季；《极限挑战》行至第八季，节目内容依循“新配方，老味道”改头换面。另一方面是13次登顶微博、抖音等平台舆情热度榜的恋综《半熟恋人》，成为在虎年综艺春节档杀出来的一匹黑马；《欢迎来到蘑菇屋》意外迎来热度出圈， 0713快男唤醒了许多网友的青春回忆。综N代不断拓展升级的同时，新老赛道里跑出来的优质新生节目，在持续盘活市场。
综艺的大赛道分为两类：一类是综N代，一类是成熟题材的综艺。
综N代从第一季播出便开始累积忠实观众，收视在一季又一季中会逐渐趋于稳定。头部版权的综N代《王牌对王牌》《奔跑吧》在多家平台均有上线，各家平台自制的综N代综艺，成了这一大类型综艺角逐的关键。
爱奇艺最能打的综N代节目之一《中国说唱巅峰对决》在本周末迎来首次淘汰，激烈战况助推节目讨论度飙升。芒果TV则在先前凭借《大侦探7》的回归，继续巩固了推理综艺赛道上的观众。而腾讯视频将主要战斗力放在了暑期档以及下半年，《脱口秀大会5》《心动的信号5》都将陆续回归。

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另一档可圈可点的综N代，是还在热播的社交观察真人秀《五十公里桃花坞2》。作为今年刚跻身综N代的项目，《五十公里桃花坞2》在第一季的“老村民”的社交基础上，纳入王传君、武大靖、董璇等新人嘉宾。并在节目宣传中，引入当下年轻人较为关注的职场内卷话题。即兼具了综N代的市场影响力，又适当的保障了节目新鲜感和社会话题。节目全网热搜560+ ， 11次登上行业榜单和播映平台Top1 ，微信指数峰值1亿+ 。成为上半年当之无愧的真人秀大爆款。
第二类成熟题材综艺，破局的关键是题材再细分。爱奇艺的迷综赛道、优酷的潮流赛道，都是平台内容矩阵建设的一部分。而腾讯视频在脱口秀赛道和恋综赛道上，取得了显著成果。
《怎么办！脱口秀专场》将脱口秀和真人秀相结合，几位脱口秀演员观察体验各种职业后，再进行创作。以不同的行业视角为母题，把脱口秀这一大方向上的综艺，聚焦到婚恋、体育、职场等各个专场上。进一步提升了脱口秀带来的社会意义，因此也收到了各行各业观众们的喜爱。
2018年热播的《心动的信号》，可以说是拉开了国产恋综的新纪元。来到2022年上半年，《春日迟迟再出发》《没谈过恋爱的我》《一起探恋爱》《灿烂的前行》等近20多部恋综上线，但做到了真正的出圈的是，热度、口碑双丰收的《半熟恋人》。

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《半熟恋人》相比其他恋综，专注聚焦30+男女的感情故事。结合群体的婚恋价值观，在恋综市场走向红海时，还能找到以新切口新角度，对恋综这一成熟赛道再次进行命题细分。加之嘉宾的筛选、创制的用心等各维度皆在较高水准，自然能成为今年首个爆款综艺。
无论是综N代，还是成熟类型综艺，共同特质都是依托于成熟的平台基因和强大的用户基础。它们一经推出，就具备超强的市场影响力，只要加以沉淀和创新，也往往更容易成为具有新动力的综艺IP 。
“垂直赛道”上升：新赛道如何跑出未来
2022年上半年，综N代蜕变升级，新综艺极速上升。不难看出综艺市场，正在快速迭代。

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据云合数据发布的《2022H1综艺网播表现及用户分析报告》， 2022上半年上新国产季播综艺共116部，同比增加16部。
在降本增效关键词的促使下，优爱腾芒四家平台综艺上新数量差距收窄。根据Vlinkage数据显示，各大平台2022年上半年综艺TOP10中，腾讯视频和优酷的非综N代新综艺分别有6档，芒果TV有5档，爱奇艺则仅有3档。
尽管目前市场上单个新综艺所迸发的影响力，还难以与综N代相提并论。但长期来看，市场所需要的一定是能带来源源不断创造力的新综艺节目。所以平台综艺除了在成熟赛道里不断拓展和深耕，在垂直赛道里持续探索、寻求突破同样重要。
在音综领域开辟出粤语的小众赛道的《声生不息》，给观众和市场都带来了前所未有的新鲜感。把港乐再次带到了荧幕前，用重温和改编的方式展现老歌的魅力。
观察真人秀《新游记》则是在明星真人秀类中表现不俗，成为4月唯一一档强势挤入骨朵综艺热度指数榜TOP5的创新综艺。
电竞热血真人秀《战至巅峰》刚播出六期，已斩获四轮全网热度日冠军。沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》首创连续剧情下的推理综艺，用20万字的剧本串联出近一百个有故事的人物，每个人物在节目中都有专属故事线。博弈游戏概念综艺《登录圆鱼洲》，打出了元宇宙虚拟世界的崭新概念，第一期播出后即全网热度破亿。
除了垂直赛道的创新，还有一个值得注意的现象，是中视频综艺的行进。

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2021年腾讯综艺《毛雪汪》凭借时长低于30分钟的微综艺概念，打开了中视频综艺市场。第一季共收获全网热搜150+ ，豆瓣超1.2万人为节目评分，评分7.3 ，荣获2021微博大赏“2021年度泛生活综艺” 。 2022年上半年蓄力的《毛雪汪》第二季，更是频频创造破圈金句。第十六期杨幂做客节目后，《listento幂》爱情篇、友情篇、事业篇等节目截图在微博疯狂流传。
同为中视频综艺的《爱情这件小事》，把在恋综中牵手成功的男女嘉宾再次聚集在节目中，完成了“高甜售后” 。给偏向于生活类的微综艺市场，带来了恋综的新气息。
从模式到内容再到综艺概念，拓宽综艺节目边界以求实现方方面面的创新，是综艺市场在2022年上半年释放出的一大信号。
山峰变群岭，综艺发展新阶段
根据2022年上半年释出的各平台综艺片单计算，近百部综艺共同角逐“爆款”头衔。但综艺市场自“选秀”和《快乐大本营》退出历史舞台，评定“爆款”综艺的思路也将有所改变。

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从内容制作上看，脑力推理类综艺的突破相对较大。不仅有《登录圆鱼洲》在节目中引入“虚拟元宇宙”概念，还有《开始推理吧》打破剧综边界，大胆尝试“剧式综艺” 。其中《开始推理吧》无论是从剧本创作、还是剧情连贯性和沉浸式推理烧脑程度上，都在试图从推理综艺逐渐固化的模式中走出来。
再从商业模式的角度去探寻创新的可能性。《毛雪汪》作为一档中视频综艺，在商业化过程中有别于传统综艺的植入模式，更多的采用场景化的种草营销，把百事可乐、绿箭、雀巢奈斯派索咖啡、宜家等品牌商品代入嘉宾的日常生活中，大大提升了综艺中的种草成功率，成为市场上首档内容和商业模式都跑通的中视频综艺。
而率先尝试综艺分账模式的《闪亮的日子》，则把平台方和制作方从甲乙方关系，融合为互利共赢的伙伴关系。这一创新不止是改变了综艺的收入模式，也探索出了内容生产机制的新想象。
最后从小众爆款这一点出发。

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《声生不息》点燃了港乐季浪潮，而《中国有嘻哈》带起的说唱类型综艺，则是成功挖掘出说唱文化的价值。
再有作为首档电竞实训综艺的《战至巅峰》更是在体育电子竞技和泛娱乐协同发展时，扛起了平衡了两种文化的用户需求。

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杨幂、龚俊、敖子逸等30位明星，以及电竞俱乐部成都AG超玩会、南京Hero久竞、重庆狼队、武汉eStarPro ，聚集在一档节目中。既满足了人们对娱乐话题的渴求，又展现了电竞文化中热血、团结的精神。微博中#战至巅峰#话题阅读量已经达到将近20亿，随着节目的推进，讨论量依旧在稳定增加。
市场等待爆款，但爆款的定义并不单一局限在作品的投入或者核心受众的基数层面。市场需要有大众爆款，如恋综、脱口秀、职场类综艺；也要有分众爆款，如电竞、推理、说唱等。站在用户角度，当审美逐渐开始疲劳，大众偏爱的始终是别致、鲜活、富有生命力的内容。
【2022年综艺市场“期中考”：腾爱优芒，谁将迎来“盛夏”？】山峰变群岭，用心之作不断的内容市场，必能让国产综艺百花齐放、良性竞争且健康发展。