古天乐“卖惨”营销，《明日战记》票房逆袭到6亿多

采访人员师文静
近日，号称“中国第一部科幻机甲爽片”的《明日战记》在上映20多天后,票房终于突破6亿元大关。
这部投资大、回本压力更大的片子,能实现上座率和票房的持续逆跌,与影片团队和主演古天乐的“卖惨”营销、持续不断的票房争议事件不无关系,作为本土首部机甲爽片,《明日战记》在科幻类型片上确实有其自身的突破性,影片票房的战绩如何,或许对此类影片接下来的创作有一定的参照和影响作用。

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【古天乐“卖惨”营销，《明日战记》票房逆袭到6亿多】8月5日《明日战记》上映后,首周末累计票房破2亿,对于普通题材影片来说,这个票房成绩并不差,但对于特效非常烧钱的机甲大片来说,这个成绩并不理想。据说《明日战记》投资4.5亿港币,影片票房超十亿元才能谈回本,面对上映后并不很理想的票房成绩,身兼影片制片人、主演的古天乐开始卖力地营销和宣传,试图逆转战局。

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古天乐为宣传电影,除了正常的全国跑映后见面会,跑电影节,还多次做客带货直播间,跟带货主播尬聊,只求电影打开更大的市场和关注度。古天乐为宣传这部电影,最关键的操作是聚焦于“卖惨”话题。

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古天乐跑宣传,不断地表现出对影片票房不理想的委屈、失望,甚至在一次活动上掩面拭泪,呈现心中的不甘。其实,对于这部影片最不甘的的确应该是古天乐,为了完成这部他喜爱的机甲片,古天乐成立公司、拉投资,甚至花费近十年心血来做这件事。
古天乐宣传电影时不断地抹泪“卖惨”的画面被配上煽情的文案和音乐,迅速出圈,成为各大短视频平台上的热点话题。 “别人只看到他表面有多开心,只有我知道他背后有多痛”“这世界就是这么残酷,努力10年就是没有回报”“古天乐守护了那么多孩子的梦想,这一次也该轮到我们来守护他的梦想了”等描述古天乐电影惨状的营销文案,确实赢得了观众的一些同情分,拉升了排片率和上座率。

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此外,古天乐在宣传场合所说的“只要看过《明日战记》就是我老婆”“华语科幻梦”等也被疯狂营销。而网上一些好事之人“道德绑架”刘德华、李若彤等明星,要求他们帮忙宣传电影,以及质疑同档期影片“偷票房”乌龙事件等,也都让《明日战记》这部电影一直被关注,一直在破圈。
“卖惨”营销、过度营销、碰瓷式营销打法、“偷票房”骂战等铺天盖地的电影宣传,在短视频平台上几乎成为一场情绪狂欢。虽然这让一些观众产生抵触心理和质疑声,却为《明日战记》带来持续的热度。这让《明日战记》上映的第三个周日票房,超过第二个周日,呈现逆跌趋势。

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但理性来看,在自媒体平台发力,方式方法都有点不顾及演员形象的破釜沉舟式营销,对《明日战记》这部科幻爽片来说,有可能是最优选择。
在当下,观众对机甲科幻大片的认识,可能还停留在《变形金刚》《复仇者联盟》《环太平洋》等好莱坞大片上,观众对于本土首部机甲科幻爽片品质到底如何并没有一定的认知,而古天乐的“卖惨式”营销,起码让全年龄段、下沉市场用户对首部机甲科幻类型大片有了一定的了解,同时也带动了机甲科幻迷之外的观众走进影院看电影。
精准、出奇、有效的电影营销策略当然能增加电影的热度,但决定电影最终票房体量的还是作品的品质。