【游戏世界】多位SLG赛道从业者分享，这个品类当前该如何入局？

在手游全品类中， SLG（策略）手游产品数量可能不多，但在营收能力以及市场竞争方面，却稳居头部。高LTV、高ARPU是SLG产品的显著特征，同时伴随着越来越多厂商入局SLG赛道，整个品类的竞争也趋于白热化，这也导致SLG品类的入局门槛与获客成本大幅增加。
面对不断内卷的SLG赛道，中腰部厂商该如何入局？在SLG品类赛道更加细分的大环境之下，头部大厂又在怎样布局？这些都是行业颇为关注的事情。对此，游戏日报采访了多位专注于SLG品类赛道的从业者，与他们一起交流，对国内头部SLG产品以及部分在研产品进行了梳理，希望能够给关注SLG赛道的从业者提供一定参考。一、SLG产品市场现状国内SLG市场环境竞争激烈，是行业公认的事实，一位关注SLG赛道多年的从业者告诉游戏日报，在他看来目前国内SLG市场主要细分为COK-like类和率土like类。 COK-like类主打数值养成与资源消耗的对抗；率土-like类主打团队战略与个人搭配策略；随着越来越多的厂商加入到SLG赛道，研运成本被不断拉高，老产品不断拉高买量成本，新产品通过自身题材、微创玩法进行创意营销，竞争愈演愈烈。
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另外，针对当前SLG产品市场现状，此前曾接受过游戏日报【对话制作人】栏目采访的SLG手游《无悔华夏》制作人也给出了类似看法。在他看来，国内最主要的基于COK演变而来的SLG产品，虽然从表现上是来看是策略游戏，但是核心体验上却是来源于MMO的社交、竞争，注定了是一个高投入、高回报、长周期的游戏类型，注重用户的沉淀和社区的形成。目前整体情况也和MMO品类后期表现很像，头部产品吃掉了大量用户，用户群稳定，粘性高。新产品难以获得原来品类的核心用户，只能去拓展外围的泛用户，有点像MMO往页游的方向发展的趋势。整体而言，国内做SLG新产品会很难做，要么借助大IP进行用户转化，要么就是做出更高品质，或者更高付费能力的游戏来拉拢用户。对此，游戏日报将iOS畅销榜TOP100之内的SLG产品进行汇总，从榜单数据情况来看，与上述两位从业者所分享的观点十分相近。
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iOS畅销榜TOP100内SLG产品情况
据统计，目前进入iOS畅销榜TOP100的SLG产品总计15款，其中腾讯4款、网易两款、另外在榜的其他产品中，上线时间最短的《重返帝国》也已经有近6个月时间，其他诸如《三国志：战略版》、《万国觉醒》、《口袋奇兵》等，都已经是运营多年的老牌产品，在用户黏性方面，已经趋于固化。如果把目光聚焦于腾讯、网易两家游戏行业头部厂商身上，更能清晰感知到SLG产品高投入、高回报、长周期的特性。据游戏日报统计，腾讯、网易两家厂商目前仍在正常运营的SLG产品总计超过13款，其中腾讯7款，网易6款，在产品具体的题材与内容细节设定方面，均有一定差异，具体详情如下：
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腾讯、网易SLG在运营产品情况
在SLG赛道，腾讯近年来一直在积极布局，仅2022年便已推出《指尖领主》、《重返帝国》、《卧龙吟2》三款新产品，同时也在不断淘汰此前推出的老产品，包括此前宣布停止运营的《战争雷霆》、《征服与霸业》等等。结合iOS畅销榜单数据，腾讯旗下SLG产品表现情况比较平稳，以今年推出的《重返帝国》为例，其中《重返帝国》在公测一周内曾杀入过畅销榜TOP10 ，后续呈自然下降趋势，在S2赛季开启之后曾回到畅销榜TOP10 ，目前稳定在TOP100之内。
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值得注意的是，腾讯旗下首款战争策略手游《乱世王者》的表现却有些不容忽视。游戏自2017年正式公测以来，一直稳定在iOS畅销榜TOP100 ，在产品特殊节点期间同样杀入过TOP10 ，从SLG产品长线运营的角度来看，《乱世王者》已经算是SLG赛道不容忽视的老牌产品。
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【【游戏世界】多位SLG赛道从业者分享，这个品类当前该如何入局？】《乱世王者》近一年iOS畅销榜变化趋势，数据来源：七麦数据
反观网易，纵然旗下有着《率土之滨》这一王牌SLG产品，但近年来同样在不断推出不同类型的SLG产品“开疆拓土” 。值得一提的是，网易在2021年正式公测的星际背景SLG手游《无尽的拉格朗日》如今已崭露头角，在榜单数据表现上丝毫不弱于“老大哥”《率土之滨》。据七麦数据显示，自2021年8月《无尽的拉格朗日》正式公测以来，该游戏在iOS畅销游戏榜单上面的排名一直处于稳步上升状态，经过一年多时间的运营之后，该游戏已经稳定在畅销榜TOP20之内，并且在更细分的SLG品类稳居TOP3 ，成为网易游戏稳定SLG赛道地位的又一主力产品。