【就爱时尚】耐克和阿迪达斯是怎么输给安踏的？( 三 )

运动品牌的产品力竞争，将很大程度上体现在运动鞋上。
DT财经简单统计了几大运动品牌官方旗舰店的热门鞋款，可以看到，国产品牌的热销产品价格明显更加亲民，在类型上，国产品牌热销主要集中在跑鞋和板鞋，而耐克最热销的是篮球鞋。

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【【就爱时尚】耐克和阿迪达斯是怎么输给安踏的？】运动功能性越强，对技术的要求就越高。在这方面，国产品牌已经取得一定的进步，安踏和李宁如今都有一些拿得出手的技术，但也还有差距。以耐克为参照，耐克研发投入占比在5～10%之间，而安踏和李宁2022上半年研发开支分别占营收的2.3%和1.9% 。
这种长期投入，除了品牌意愿，还需要雄厚的赚钱能力来支撑。
而这也是原本定位面向大众的国产品牌在努力提升的。对比耐克中国、安踏和李宁， 2021年之前，耐克中国的经营溢利率一直保持在35%以上， 2022上半年业绩受挫，但依然达到了29.4% ，高于安踏的22.3%和李宁的21.3% 。

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而经营溢价，还需要品牌力的打造。可以看到，李宁近年凭借国潮和专业化的转向，赚钱能力获得提升，但也只是提升到跟安踏一个水平。
随着运动生活的演变，消费者对运动装备的需求正在变得“精”且“细” 。
他们一方面要求专业，艾瑞咨询的调研数据表明，近9成的消费者在购买时会倾向选择专业的产品， 7.4%的年轻人只购买专业的产品；另一方面，运动装备也要体现生活方式和时尚态度。

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在规模已经超越巨头的时机下，如何深刻理解消费者，进而凭借扎实的产品力和品牌力更好地赚钱，是安踏李宁迫切的下一步。
参考文献：
1.前瞻产业研究院，预见2022：《中国运动鞋行业全景图谱》， 2022
2.艾瑞咨询，《2022中国年轻人群运动发展白皮书》， 2022
3.魔镜市场情报，《2022年618全面复盘报告》， 2022
4.增长黑盒，《12000字解读安踏：DTC中国化的“热血战纪”》， 2022
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