【游戏世界】“羊了个羊”在印度、巴西长什么样？

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图片来源@视觉中国
文｜OM出海研究所
从“一夜爆火”到“跟风刷屏” ，《羊了个羊》只用了一天。
9月15日，《羊了个羊》创造了抖音超16亿，微博话题超22亿的话题量，单日百度搜索指数逼近80万，游戏一度火爆到服务器2天内3次崩溃。

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【【游戏世界】“羊了个羊”在印度、巴西长什么样？】本以为会快速陷入H5网红小游戏“速朽”的魔咒，但随着上周“变态第二关”游戏难度的降低，不少“拒绝被割韭菜”的网友再次点开了游戏，有人表示：“刷了68遍，终于过关了。 ”
《羊了个羊》的核心玩法是点击带有图案的方块，方块会移动到游戏界面下方的槽位中，集齐三个同样图案，槽位中的对应方块即可消除，而槽位只有七个，一旦占满则游戏失败，失败后可以通过观看广告来复活。
有网友爆出，该玩法并不新奇，海外在2020年就已有了《3Tiles》，《羊了个羊》与之相比的最大区别仅在于图案不同。面对“抄袭”舆论，制作方则回应：“不幸的是，在游戏开发中，抄袭是一个很常见的问题。 ”
这种说法其实不无道理，放眼全球，《羊了个羊》其实已经有不少同类产品，去年上架的《CubeMaster3D》就是其中之一，该游戏在今年第一季度实现下载量高达2239%的季度增长。
并且，我们发现， Tile消除玩法已经成为消除赛道中仅次于传统三消的存在，它在新兴市场的增长主要来源于印度、巴西。

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以Tile消除为对象，我们找到了在两地活跃的二十余款同类产品，发现它们在今年的1月、7月存在以集中买量拉动用户增长的行为， DAU最高达238万（印度）。

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由于各款产品数据差异较大，下文将通过对比位居印度、巴西的Top同类产品和《羊了个羊》的差异，揭露印巴市场的Tile消除赛道的打法。

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01市场盘点：印巴“类《羊了个羊》”手游
相比《羊了个羊》通过刻意制造营销话题来“破圈” ，印度的Tile消除游戏还停留在传统的游戏设计层面，多以3D立体卡通元素展现，用“倒计时牌”和“高难度关卡”满足用户的挑战欲望。
TileMaster3D?-Match3D
作为印度Top1的Tile消除游戏，整体设计非常欧美化，消除物品以橄榄球、足球、雪人、糖果、饼干、圣诞树、复活节彩蛋等欧美卡通的3D立体形式出现。
虽也是将元素叠在一起，但和《羊了个羊》不同，《TileMaster3D》的叠加更加随意，由于立体性的原因，玩家可以较为清晰地看见每层元素。

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所以， “拼手速”就成了玩家的游戏目标，游戏会在每一局上方设置一个“通关倒计时” ，此外，在倒计时下方还加了“Combo”限时统计，通关时间越短，连续统计到的Combo越多，通关奖励就越高。
比如，在第218关，玩家必须在5分钟内通关，三个相同元素即可消除，下方的7个槽位满了即失败，当玩家清屏之后，物品还会再下落一次，玩家要再消除一次，这样的设计既轻松又令人上瘾。
且游戏可以离线玩，匹配印度网络并不发达的现状。

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相比纯IAA变现，《TileMaster3D》采取了混合变现模式，除了看广告获得奖励之外，玩家可以选择“付费去广告”或者“付费购买游戏内金币” ，这种变现方式可以提升游戏的收益。
过去一年中，游戏在十月、一月、七月集中获客。观察数据波动，我们发现在《TileMaster3D》的全球化策略中，印度约占到50%的份额。
数据：过去一年， Android ，印度，下同
除了印度之外，游戏在巴西、墨西哥、埃及也获得了不少用户，说明这类玩法在各种海外新兴市场都可覆盖到一定的垂类受众，普适性较强。
CubeMaster3D-MatchPuzzle
如果说《TileMaster3D》走的是轻松解压路线，那么《CubeMaster3D》走的则是“烧脑”路线。当然，游戏并没有刻意设计像《羊了个羊》第二关一样的“卡关噱头” ，而是通过“立体魔方”的方式，制造“视觉盲区” ，玩家要转动魔方寻找匹配对象。