【游戏迷】小游戏生态迎来黄金发展期，这可能是原生游戏的新机遇( 二 )

玩家数量变多，游戏需求变高，相对应的看广告的耐心和付费的意愿也在增强，愿意在创意、游戏深度上下功夫的开发者收获了这波变现红利，目前已有超过200款小游戏的广告分成达到百万级别。可以预见的是，有相当规模的厂商能很好的活下来，对未来创造突破生态收入天花板的游戏大有裨益。
在微信生态中，游戏优选正在扮演着这些优质游戏加速成长的“杠杆” ，像塔防类《三国全明星》、FPS类《第7装甲师》等，都是重点打造后的佼佼者。实际上，在提出“买量变现一体化发行服务”后，游戏优选在不断的实践过程中总结出来一套“小游戏爆款方法论” 。
该结论在今年得到成绩验证，不断有小游戏突破千万流水大关，统计至今，进入2021年后达到此成绩的游戏已有22款。有12款更是今年才上线的游戏，当中《三国全明星》流水甚至过亿，成为年度最新爆款。
这背后要肯定是首先是游戏制作的升级，相比大多数简单和相似的玩法内容，突围的小游戏不论是题材还是玩法融合上的选择都让他们足够有趣。其次是营销的升级，发行方游戏优选充分利用了小游戏当下的发展特点，改善不同游戏的新增获量和留存变现问题。
以《乌冬的旅店》为例，这是开发商成都两英里继《动物餐厅》之后针对女性推出的旅店DIY模拟经营游戏，双方选择同时开发原生版本和小游戏版本，然后通过APP分享微信启动小游戏的实现，极大的提高了用户分享裂变几率，在游戏内拓展的社交玩法也增强了原生游戏玩家和小游戏玩家的社交互动， APP分享激活转化率平均为1.50% 。此举给女性向游戏开发者提供了极具价值的参考

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除了双端外，还有面向混合变现、长线运营、IP化等关键词提出的精品内容调优运营方向，让不同的游戏题材和游戏类型都能有机会以自己的特点跑出来。像《战机：代号666》《随机冲突:土豆英雄》等采取混合变现的细分赛道产品，策略上主要以长线化运营来提升ROI 。
以《随机冲突:土豆英雄》为例，结合过去验证的节日大推下促进玩家分享提升创收，游戏选择在暑期档推出限时奖励活动，让付费ARPU提升35% ，同时首次尝试微信生态内的“视频号”场景，推出“土豆嘉年华”“战机主策面对面”等多场直播，吸引了大量用户自发创作短视频内容，促进游戏自然新增。最终该游戏在游戏优选的协助下，暑期的日流水峰值接近百万。

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这些案例都进一步表明，精品小游戏开发者如今有条件只专注于游戏产品的钻研和打磨，而游戏优选则有资源和能力给他们持续加分，所以才有今年小游戏爆款数量创新高。也正是生态内容价值上升至新阶段，腾讯全域媒体资源成为最新的流量红利，使小游戏商业化生态再升级。
扩展出更多内容场景和流量场景，将能进一步激活微信生态的流量活力，成为游戏营销新的趋势。现今流行的短视频和直播所代表的“视频场景”能连接大量玩家，玩家通过生态内的“搜索场景”进入游戏，再通过“社交场景”会话分享给好友催生社群裂变。加入“品牌+流量”多元触达用户的组合玩法，将有利于孵化出更多“内容为王”的小游戏。

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可以期待的是，随着更多利好出现，未来的精品内容不止是在微信生态中站稳脚跟，有理由相信内容品质和收入规模匹敌原生游戏的内容会一个个诞生。事实上过去有不少精品小游戏研发商告诉陀螺，当产品品质做到头部其实就可以尝试同时开发原生端，能收获来自原生游戏用户的增量。现在看双端发展将会有机会成常态，而且反过来看，现在微信小游戏生态已经体现出来了新的潜力，甚至给原生游戏提供了新的增量机遇。
原生游戏迎来新的生态联动机遇
游戏优选通过主动出击给行业带来了良好的发展趋势，而整个小游戏生态趋好下，不依靠资本、数量庞大的小游戏开发者才有机会崛起，而潜心创意内容的企业有条件取得良好的发展，很多创新“源泉”才能保留。其次，推动了IAA游戏市场盘子的增长，而这个市场不断进化，如诞生混合变现等新模式，才有利于行业百花齐放，而这些内容和商业创新又会反哺游戏行业的发展。