【游戏世界】B站“豪赌”千亿电竞直播市场

电竞一路狂奔， B站还要跑多远？
文|杨业擘Tech星球

文章图片
3年全球顶级电竞赛事独家直播，国内Z时代年轻人最喜欢的两家公司首次携手，传闻中8亿元的签约合作费用，很多人在听到这些描述语句时，应该已经猜到了谈及的是哪件事。
8月伊始， B站与拳头游戏（RiotGames）正式官宣，达成英雄联盟全球赛事战略合作， 2019年二者签订3年国内独家直播S赛（英雄联盟全球总决赛）合作的坊间传闻被坐实。

文章图片
这份战略合作背后，意味着B站高调进入电竞直播领域，要与4.95亿电竞用户拉近距离。
实际上，这也是不断出圈的B站，与S赛的“第一次亲密接触” 。 S赛一直是备受年轻人关注的比赛， 2018年，根据拳头公司公布的S赛的收视数据，在韩国仁川举行的全球总决赛决赛上，共有9960万独立观众收看了比赛的内容，超过NBA最受欢迎单场赛事数据。
众多周知的是， B站也为这场“联姻”付出了8亿元高昂成本，几乎是国内电竞直播史上最贵的一单。因此，网上也出现“有这么多钱，多买几部番剧不香吗？”的反对声音。在那些二次元粉丝原住民看来，哪怕B站已经是国内动画版权内容最多的平台之一了，面对这次交易，用户还是希望B站进一步巩固已经的核心优势。
而B站还是坚定了自己的出圈行动，之所以还是决定在斗鱼和虎牙等游戏直播平台中“虎口拔牙“ ，拿下S赛三年转播权， B站也许为此寄托了新野望。
B站副董事长兼COO李旎对于这次合作的发言中可窥一二：“过去十年里，我们共同见证了电子竞技从起步到主流，并成为最受中国年轻人欢迎的体育赛事之一。目前， B站电竞内容的累计视频播放量已超440亿次。 ”
B站要把握住最受喜欢的电竞，通过视频+直播内容留住更多年轻人，而标志性的S赛将有助于激发生态，这是B站关键的一役。
B站直播大冒险
“今年要带俱乐部转平台了，不能这么亏下去了。 ”曾被腾讯评为CF领域20佳电竞俱乐部LG ， 2019年在虎牙游戏直播平台投了120多万，但是没有盈利。
作为俱乐部运营负责人，史伟必须让俱乐部尽快扭亏为盈。 “现在虎牙的竞争太激烈了，我们没有大主播很吃亏。 ”转换阵地，找一个有发展红利的平台重新再来，成为史伟的必经选择。
7月份，史伟去了趟上海的徐汇区，和B站签了合作协议。 “都知道B站8亿签了LOL3年独播权，其实就意味着直播这块要大做。 ”史伟告诉Tech星球，他们算是B站CF领域最先签约的俱乐部之一，目前平台给的政策还不错。
史伟决定大干一场，目前他已经与20多个星探联系，告诉他们有主播随时推荐。 “斗鱼和虎牙的平台的红利期都没敢上，能不能成就靠B站直播了。 ”史伟决定赌一把背后，还是源于对B站直播的前景看好。
然而对于B站来说，作为视频起家的社区，自2018年以来就开始运营LPL、全球总决赛、洲季赛的赛事直播权以及点播权。在上市后重金押注直播内容，签约原"斗鱼一姐"冯提莫，拿下S赛3年独播权， B站更加“豪赌”电竞直播内容，被网友评论要冲击电竞界的“CCTV5” 。
在过去半年中， B站直播也相继挖掘LexBurner、老番茄、半佛仙人、花少北、罗翔说刑法等知名UP主，以及知识付费、歌舞才艺、生活等领域的各路名人与KOL加入直播行列中。 UP主转主播并不能作为常规手段， B站的期望是S赛打开直播的大门。
在官宣合作上， B站也为这次合作做了充足的方案，包括独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。并会邀请前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等嘉宾参与独家栏目，这些嘉宾互动内容不仅是直播形式，而且还可以转化成视频内容在社区二次发酵。目前“哔哩哔哩英雄联盟赛事”和“UZI”在B站已经分别有458.2万、204.8万粉丝，很多视频播放量都是数百万， S赛相关视频内容播放量势必进一步走高。
B站为S10所做的具体准备以及活动效果，还需要在9月25日开赛后才能明晰。但B站坚持的意义已经凸显，在上海市决心打造“电竞之都”的目标提出后， B站作为上海本土的互联网公司，拿下直播权甚至可以说是最优解，二者的目标一致行动同频，将以电竞之名为这座城市带来更多活力。