官员是否适合做“形象代言人”？

近日，湖北省随州市文旅局局长解伟在千年银杏谷拍摄的一段宣传视频引发关注。支持者认为，这是在宣传家乡美景；反对者表示，解伟的造型仓促、形象不佳。
对此，解伟本人在接受媒体采访时表示：走红后内心非常忐忑，只要大家觉得有趣也认识了随州，自己搞笑扮丑都无所谓。他表示，当时看到一两个不好的评论心里确实会难受，但网友们说的确实是做得不够好的地方，也就欣然接受了。
站在解伟的角度来看，作为随州的文旅局局长，为了宣传推介随州、让更多人了解随州，让更多的人去随州旅游，心情可以理解，做法也不存在问题。关键是，官员出任地区“形象代言人”是否合适，是不是要用这样的方式为地区“代言” 。这种“代言”的结果， “红”的是个人，还是地方，都是值得思考的问题。

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实际上，宣传推介地方旅游景点、特色产品等的方式很多，渠道也很多，并不需要官员亲自出马。即便出马，也不需要以这样的方式。要知道，做这样的“形象代言” ，也是需要耗费大量的时间和精力的，而不是书法写字，提笔就来。作为文旅局的一把手，把大量时间和精力消耗在这个方面，还有什么时间去思考、研究其他方面的工作呢？对随州来说，需要宣传推介的，显然不只是一两个景点，而是从历史文化到自然景观再到人文习俗以及经济社会发展等方方面面，那么，解局长能够全部通过扮演的方式达到吗？
作为官员，最重要的任务就是思考如何发展，如何更好地改善营商环境，如何向外来者，包括投资者、旅游者、出差者等提供最佳的服务，从而达到打动投资者、感动旅游者、吸引外来者的目的，就是制定更好的发展规划和发展目标，就是落实各项措施、解决各种问题、破解各种难题，就是抓该抓的工作、做该做的事、想该想的问题，而不是把应当由更适合的人扮演的角色，让自己来扮演。如此，产生异议，也就很正常了。

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还好，只是文旅局的局长，要是市长呢，岂不是天天把时间放在拍摄视频上，也满足不了宣传推介地方的需要。如此，市长也好，局长也罢，都变成了演员，而不是城市管理者，不是带头人。一座城市，如果没有带头人，将变成怎样的状态呢？不能不说，解伟局长的行为，有点越位了。难得拍演一次，感受感受个中的滋味，或许可以接受，如果继续以这样的方式宣传推介随州，那就是真正的本末倒置，是为了个人出名、个人成为网红，而不是真正的想宣传推介随州。
社会是有分工的，分工给解伟局长的，是如何抓好随州的文化旅游工作，如何发展随州的文化旅游事业，如何制定随州的文化旅游发展规划，如何落实随州市委、市政府提出的各项发展举措，而不是自己充当随旅游旅游景点的“代言人” 。随旅游文化旅游和景点等的“代言人” ，应当由具有这方面能力和表演天赋的人去完成。就算随州的文化旅游经费不足，也不至于要文旅局长亲自出马，完全可以通过公开招聘的方式进行。当地有一定天赋的年轻人，一定愿意免费为随州的宣传推介出力。

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如果解伟局长执意让自己去扮演这样的角色，就很有可能让文旅局长一职失位，使该做的工作没人去做，该由他人做的工作却被解伟局长替代了，形成了分工错位、落实错位、行为错位。显然，这是不符合社会分工要求的。如果解伟局长确实非常热爱这样的表演，完全可以辞去文旅局长一职，专门去进行表演推广工作。因为，社会分工不能随意打乱，打乱了，社会发展的秩序也就乱了，社会运行的效率就会下降，就会让本该有一份职业的人，失去了这份职业。
【官员是否适合做“形象代言人”？】从具体的人的角度来看，解伟局长的行为不存在什么问题，丑角也好，表演技巧不佳也罢，都无所谓，只要自己愿意就行。关键就在于，这样的方式真的不适合官员，尤其是担任了一定领导职务的官员。如果每个官员都去从事这方面的工作了，岂不乱了套了。此前，也有官员直播带货等方面的行为，实际也是做秀，是自己想露一下脸，不会有什么太大效果。因为，那不是他们的专长，能在主席台上侃侃而谈者，未必能在镜头前从容表达，更别说表演了。有的人在官场上可以八面玲珑、表演不同的角色，却无法在视频中表演好宣传推介的角色。这就是现实，也是分工。