【游戏世界】10亿分红下的吉比特真相

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#羊了个羊背后公司现清仓式分红#这个词条，在10月27日突然出现在微博热搜榜单上。其原因是26日晚，吉比特发布了三季报，公司前三季度实现营业收入38.3亿元，同比增长9.89%；实现营收同比增长20.2% ，归母净利润也同比增长6%；净利润10.12亿元，同比下降16.07% 。与这份财报同步披露的还有吉比特的分红方案，方案显示公司拟每10股派发现金红利140元(含税) ，合计拟派发红利10.06亿元。
分红十亿，这样的大手笔，难怪会引起轰动。要知道，《羊了个羊》并不是一款付费游戏，也不需要玩家氪金、抽卡、买装备、购月卡，唯一的收益途径无非就是广告费。
难道，这10.12亿的净利润，都是网友们看广告得来的吗？

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其实，《羊了个羊》的爆火，背后藏着深刻的互联网逻辑。这款游戏类似消消乐的堆叠式消除游戏，长度只有两关，也就是说这款小游戏在设计之初的定位就是短寿命的易耗品，赚的就是热钱、快钱。
这款游戏的第一关相当低智，只要用户随便点击卡牌就能成功过关，极低的上手难度，为《羊了个羊》带来了大量潜在用户群体。等到了第二关，游戏难度直接进入“地狱模式” ，通关率极低，不仅引发了大量用户的挑战欲，也保证了广告打开率。
【【游戏世界】10亿分红下的吉比特真相】不好过关的特性，又让内置道具起了作用。用户为了过关，会在游戏陷入困难时使用分享后得到的三种道具辅助过关，这样就侧面激发起用户的传播欲和分享欲，游戏也会在好友中出现“人传人”现象。
与此同时，游戏又完美嵌合了拼多多“砍一刀”式的套路，每一次的失败都“只差一点点” ，正是这样的“一点点” ，引爆了社交。
除此之外，游戏主界面还有省份排名，闯关成功会令玩家有“为省争光”的错觉。用户的胜负欲一旦被激发，就会使得失败、分享、看广告的流程反复循环，这样一次次的尝试也同时赋予游戏内置广告的大量播放量。
如今的互联网时代，传播才是重中之重，只要能传播，就有可能成为爆款。就这样，一款游戏规则简单、抄袭明显、画风粗糙的小游戏在短短几天内获得令人无法想象的流量，微博热搜也一个接一个，短视频平台也被这款游戏“病毒式袭击” ，攻略更是数不胜数，甚至传出单日流水高达600万的消息。

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《羊了个羊》的爆红，也使它背后的吉比特投资公司，出现在人们的视野中。 10亿元的净利润，究竟从哪里来？
实际上，《羊了个羊》虽然属于吉比特的投资公司，其收益却并不能单独提出来作为净利润，而是体现在吉比特的投资收益中。而从报告中我们能看出，在前三个季度，吉比特股权投资金额为2.37亿元，投资收益不到三亿，同比减少54.19% ，呈下滑趋势。其实，在之前吉比特曾公开回复，《羊了个羊》的爆火对公司投资板块的受益影响并没有网友想象的那么巨大，《羊了个羊》的研发商为北京简游科技有限公司，而吉比特也只是持股20% 。
吉比特游戏方面收入的真正大头来源于《问道》，《摩尔庄园》，《奥比岛》，《碧蓝航线》等精良游戏，不能只是凭借一份季度报告，就把所有的营收成绩都归功于《羊了个羊》。
在#清仓式分红#登上微博热搜并引起广大网友讨论后，吉比特董秘又重申了这句话。
9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传。图片显示，《羊了个羊》只用了半天，收入就已经达到了468万元，月收入更是高达2564万元。有些网友对此发表感慨：十年不如人家一天。对此，简游科技创始人张佳旭在接受《中国企业家》媒体采访时表示：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。 ”针对这则谣言，腾讯的CEO马化腾也在朋友圈评论中回复：“核实了是PS伪造的。 ”
而网友们口中的“清仓式分红” ，对于境内毛利率达到85.96%、有着“游戏界茅台”之称的吉比特来说只是常规操作。早在去年，吉比特就已经做过类似的事情了。公司曾每10股派发现金红利160元，合计派现11.5亿元，这样来算，今年还算是“分少”了呢。