电视媒体在提升文化软实力中的作用和对策( 二 ) _小知识

二、全面提升电视媒体的国际影响力，积极应对西方媒体对我国的歪曲报道
历史和现实表明：国际舆论虽然不像军事力量那样具有直接的杀伤力，但仍然可以给一个国家的形象带来负面影响。谁掌握了国际舆论的主动权，谁就会在国际事务中处于强势地位。就去年的拉萨3.14打砸抢烧暴力事件和今年新疆的7.15事件，西方媒体都曾有意歪曲事实，进行了负面报道，这样做的目的表面看是歪曲事实，丑化事件，其实深层的目的是在事件发生后掌控舆论的主动权，对我国进行攻击，丑化我国的国家形象，对于这样的报道，我们的新闻媒体应该建立完整的应对体系，尤其是电视媒体，要将网络等媒体上的报道综合起来，及时迅速的予以报道澄清，不断树立实事求是的媒体形象，增强公众对媒体的信任度。
对于西方媒体的歪曲报道，我们必须改变策略，在运用法律手段，捍卫国家利益、社会公共利益，保护公民基本权利的同时，运用新闻媒体的舆论力量，对其进行回击。另外，要大力加强新闻媒体人才队伍建设，一个国家的文化影响力不仅取决于其文化内容是否优秀，而且取决于其是否具有先进的传播手段和强大的传播能力④ 。提高新闻媒体的传播能力和国际影响力，关键靠人才，靠队伍。新形势新任务对新闻工作者的政治素质、知识结构、外语水平等提出了更高的要求。要从提高国家软实力的战略高度，大力加强新闻人才队伍建设。要树立起新闻媒体和新闻工作者的责任感和使命感，提高新闻工作者的新闻敏感性和政治敏感性，通过教育、培训、引进等手段，造就一批业务精良，外语好，文化素养高的编辑采访人员队伍，要为提高国家文化软实力提供有力的人才支持。
三、要将金融危机作为一个千载难逢的机遇
【电视媒体在提升文化软实力中的作用和对策】30年代美国经济大萧条时期的卓别林、米老鼠系列作品，97亚洲金融风暴中韩国“星际争霸”游戏碟、日本“疗伤系”卡通形象趴趴熊，本次金融危机中日本卡通形象“快乐小鸡”等，都是特殊时期文化形象创新推广、文化产品服务借机开发的优秀案例④ 。中国传统文化的保守性使得中国市场在本次危机中表现突出，较为稳定的中国市场使得全球各国刮目相看，这正是推广中国文化的大好机会，也正是中国传统文化创新出口的最佳时机。如1997年亚洲金融风暴后，日韩均抓住机遇调整国内产业结构，促使其文化产业崛起从而提升国家整体实力。因此，在当前金融危机背景下，中国文化走出去除了面临风险与挑战，更是有着千载难逢的发展机遇。