2022淘宝最新违规规则淘宝规则有哪些 _知识分享

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我总听见身边的人发牢骚，单品销量这么高了，为什么还没有排名？为什么我店铺的新品没有流量扶植？为什么同样的款式被别人就是爆款，搜索流量大，我却转化这么低？这么多的为什么，其实仅仅是因为你没有搞懂淘宝流量的分配规则。不管是免费流量也好，还是付费流量也罢，在个性化趋势下，为了让每一个流量的价值实现最大化，淘宝都会按照一定的规则进行匹配。而你必须要承认，这种规则是持续变化的，你能做到的就是找到变化背后的逻辑，你才能获得更多的展示。
一、碎片化导致流量的渠道入口越来越分散
打开生意参谋，在“流量”这个功能模块的“来源分析”里面点击“店铺来源”，看一下最近30天无线端的数据。

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从大的方向看就是淘内、淘外、自主访问，然后淘内流量细分成免费流量和付费流量。大家如果回忆一下，早些年做淘宝运营的时候，流量的获取基本集中在有限的一些渠道上：免费的搜索流量、付费的直通车流量、钻展、淘宝客、活动流量。但是现在呢？我们点开“淘内免费”看一下：
【2022淘宝最新违规规则淘宝规则有哪些】

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这个店铺显示的渠道入口就是十多个，有些老店的渠道入口就更多了。我截给大家看的这还是个刚运营不久的新店，所以流量更多的集中在“手淘搜索”上面，其他的卖家可能有集中在“手淘首页”的，有集中在淘宝直播的，有集中在生活研究所的……
这东西其实很好理解，智能设备给人们生活带来的一个极其重要的影响就是：碎片化。这种碎片化对购物的影响体现在：购物时间的碎片化、购物渠道的碎片化等。以前我们在PC端买东西，常规的浏览行为就是：打开淘宝（或者天猫）首页，然后在搜索框里面搜索关键词（也可能会是类目搜索或者其他的行为），找到自己想要的商品，下单购买。换句话来说，在PC端大多数的时候，都是我们有需求了，然后主动去买。

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但是无线端的购物行为呢？消费者可能是看了一篇文章然后买的东西，也可能是看了一个直播买的，而这种渠道当前是多种多样的。所以，从这个意义上来讲，流量的进店入口在未来甚至有可能被无限打散，哪怕是平台自身的流量（从现在的流量结构中就可以知道了）。在我们只考虑自身流量的时候，你就要重点关注他的推荐逻辑了。也就是说只要是来自平台的流量，都会有他的推荐规则。抓住了这些规则，你才能获得更多的流量。

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二、平台会把更多的流量分配给“优秀的店铺”
在2011年的时候爆款打造方法是多种多样的：活动打爆、直通车打爆、淘宝客打爆……但是基本从2013年开始，这股风就慢慢地淡了下来。那时候店铺如果有一个爆款，基本能给全店带来50%左右的流量。前几天一个做淘宝的哥们跟我聊天，他说一个竞争对手跟他卖同款，价格比他贵了4-5块钱。他是4月份就开始做了，竞争对手6月份开始发力，但是现在竞争对手一个月差不多可以卖2万件左右，而他只能卖3000多件。
建立的前提是竞争对手并没有大量的活动，也没有淘宝客狂推，也没有大力付费直通车钻展等，大多数的销量都来自于手淘首页和手淘搜索。其实不用纠结，只有一个原因：对手店铺的综合质量得分一定比这哥们高太多太多了，如果只考虑单品因素的话，你会发现这是不应该的。现在你的宝贝排名得分是“店铺综合得分”+“单品得分”共同作用的结果。只不过现在在“小而美”的趋势下，店铺的综合得分占得权重越来越高。
三、那么问题就来了，店铺的综合质量得分取决于哪些因素呢？
1.店铺层级
这是决定你天花板上限的，层级低的店铺，你的单品就算再牛，你能够获取到的免费流量也是有上限的。这很好理解，大店理应得到更多的扶植，因为人家有实力。
2.店铺的服务质量
包括你的DSR评分，有没有品质退款，退款方面的其他数据等等，这里面尤其要关注DSR评分的变化趋势，如果持续下滑，对服务质量得分的影响还是比较大的。

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