聚美优品怎么样了 2022聚美优品现在情况 _生活百科

纽交所是个创造财富奇迹的地方，同时也是诸多奇迹幻灭的地方。
2014年，陈欧和他的聚美优品在纽交所创造了奇迹，仅用4年时间便成功上市，造就电商领域“神话”的同时，陈欧本人也成为纽交所220年历史上最年轻的CEO 。可这奇迹来得快，去得也快。又是一个四年，聚美优品已经从巅峰时56.5亿美金跌落到不足4亿美金。
回想创立初期，聚美优品凭借100%正品的承诺、30天无忧退换货的商业策略，完成了原始用户积累。之后，借助流量的东风，聚美优品在垂直电商领域几乎一枝独秀，其背后的创始人陈欧更是走上了网红之路，在多个节目中频繁亮相。如此，自称只做正品美妆的电商——聚美优品迅速被公众熟知，稳坐化妆品这一垂直品类电商的首位。

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如果历史在此止步，聚美无疑是成功的。但事与愿违的是，陈欧与聚美并没有互相成全，如今的聚美市值已蒸发近九成。从电商界黑马到如今的无人问津，聚美优品为何会衰落？
什么原因令聚美“凉凉”…
从2010年成立到现在，聚美优品已经走过了7年的时间。7年里，聚美用3年时间将10万变成60亿，又用了3年的时间将57.8亿美元跌为4.33亿美元。而聚美和用户之间，也产生了“七年之痒” 。现在的聚美，基本看不到出路。而导致聚美凉凉的原因，大致分为以下几点。
1、假货问题
盘点聚美优品的失败原因，总是免不了提及聚美舆情危机中，两次最为致命的事件。
一个是叫祥鹏恒业商贸的供应商，通过伪造品牌授权书和报关单等，在聚美等多个电商平台销售假冒服装和手表。不幸的是，聚美优品成为了众矢之的。
另一个则是一封无从证实真假的爆料邮件，称聚美大牌化妆品都出自广东某山寨专业地，假货比例高达90% 。事后，无论聚美怎样公关，舆论的天平始终没有向聚美一边倾斜。

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假货风波让聚美优品形象大损，令其不得不选择砍掉一部分平台业务转为自营模式，但情况并未好转。
2、网红老板不再奏效
尽管优惠活动不断，但聚美优品的价格并没有多美丽，女生们却依旧乐此不疲。究其原因，除了聚美在2011年推出的“100%正品” ， “30天拆封无条件退款”等美妆届最高售后政策外，还有极大部分原因是陈欧的个人明星效应，让聚美的品牌形象得以快速塑造起来。直到今天，尽管聚美优品不再是电商领域里的宠儿，但“我为自己代言”的广告词却依旧被人津津乐道。

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无奈的是，随着假货问题不断，陈欧网红CEO的光环逐渐黯淡，距离优秀领导者的角色似乎也越来越远了。
3、网购红利逐渐消失
近几年，随着电商行业的发展，各大平台的电商纷纷使出杀手锏：促销、正品保证等都是为了吸引用户。

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聚美以秒杀满减活动吸引消费者
但随着网购红利的消失，平台开始转做更深层次的留存，着力培养用户使用习惯和忠诚度。前有淘宝、京东等几大综合电商在美妆行业的渗透，后有小红书、考拉等新起之秀的步步紧逼，聚美优品的市场份额出现大幅萎缩。
4、跨界转型失败
在垂直电商领域难有作为之后，聚美最近两年做出了投资多元化的尝试，投资影视、做共享充电宝、进军智能家居等。陈欧也提出聚美优品从电商公司向科技公司转型，但消费者似乎并不买账。

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聚美投资的街电共享充电宝
平台与供应链间的矛盾