叶子类目定向是什么意思拼多多里的叶子类目定向是什么意思( 二 ) _知识分享

二、建立场景计划
场景推广分为两大类，一是商品推广，二是店铺推广。
商品推广：商品推广我们要推广的是店铺爆款，或者是有爆款潜质的产品，而不是产品本身点击、转化、收藏数据连平均都没有达到就去硬推，这样日限额真的就像是打水漂，所以前期我们要进行店铺的测款，这里也给大家总结一下，场景推广一般推什么样的产品。
①店铺爆款（潜力爆款）②产品受众人群比较广的产品③应季性的商品
其次我们在操作场景计划前，一定事先做好基础销量和评价，一定要明确一点，最终让顾客下单的动力是你的产品本身，而不是我们推广的手段，推广只是做到最低成本费用上获得更多的访客。只是帮你找到有需求的流量进店，在短时间内快速出货，回笼资金。
店铺推广：如果我们店铺现有阶段是扩大品牌知名度或者是全店动销，那么我们店铺推广就可以开起来，最低出价是0.1 ，基础出价是投放全体人群和资源位流量包的价格。
场景推广的排名规则
场景推广主要还是通过多次的曝光来收割人群，主要的排名规则一是综合排名，二是商品的质量分
综合排名=商品质量分的广告位出价
商品质量分=点击率转化率销量交易额
场景推广的扣费规则
1.最终扣费=基础出价×分时折扣×（1+人群溢价）×（1+资源位溢价），这个是计算我们在投放过程中的PPC的花费
2.具体在投放过程中的扣费也和点击率有关，也就是我们要保证排名扣费的话计费规则是
最终扣费=下一位出价*下一位商品的点击率/自己商品素材的点击率+0.01
注意：第一个公式是我们开通手动计划需要的出价的PPC ，第二个公式是指在投放过程中要有排名的情况下需要的PPC出价，同时投放过程中是属于单次点击扣费，重复点击或者虚假点击（4小时内）是不计费的。
三、场景计划的目的
虽然多多搜索和多多场景最主要的目的是引流，但是涉及到具体的也会再进行细分。根据不同的引流目的，需要进行相应计划的调整。对于搜索计划，我们主要是拉动免费流量，做关键词的权重，同理对于场景计划，我们是不能直接提升关键词的权重的，主要是做的坑产权重，所以我们要明确计划开通的目的，另外想和大家说一下分时折扣这一方面的内容，像一些标品类目，前期可以采用行业模板，但是像一些非标品类目，由于风格、价格、款式和人群不同，建议的行业模板并不具有参考性。所以需要我们积累数据，重点在来调整计划
四、自动推广计划（OCPX投放）
OCPX计划，是系统自动选择资源位和圈定人群，全程自动化，可调整性不高，这里就不过多的说了，主要说一下， OCPX计划投放过程各种常见的问题和解决方法。
1.OCPX计划开通了，但是没有曝光量
诸葛主要是因为一些新店的新链接权重还比较低，或者前期一些虚假数据，导致系统无法判断店铺精准人群，就会导致烧不出去的情况。同时也因为链接长时间放置，导致被打上沉默标签，这个时候可以单个产品链接开多个推广计划，关注数据，看那个推广计划跑的好，后面把跑不动的计划删掉就行。同时也可以采用人工干预的方式增加链接的权重获取曝光
2.投放数据不稳定，时好时坏
这种情况的出现主要是市场的波动导致的，还有就是计划投放的间接性比较大，计划的投放最好是持续性的，数据好了，就加钱，数据一旦不好，就停止推广计划，说实话这样很不利于数据成长。开开停停，极不利于养权重，其次，消费者也会有一个购买周期，他可能今天不会买，只是看看，明天不会买，只是看看，后天等他下定决心下单的时候，你不推了，系统就会直接给他推荐了其他同类产品。

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