叶子类目定向是什么意思拼多多里的叶子类目定向是什么意思 _知识分享

场景推广是拼多多平台的主要引流渠道之一。这个频道的通信量很大。和搜索计划一样，主要有手动推广和OCPX自动推广。不同的是，搜索方案主要以关键词匹配为主，场景方案主要以标签匹配流量为主，核心在于需要匹配精准的人群标签。这也是很多人启动场景计划转化率低的原因。今天给大家分享一些场景规划的细节。
场景计划的基础了解

文章插图

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和搜索手动计划一样，场景计划可以设置不同时间段的分时折扣，同时对于计划主要有两个板块，一个是场景推广的资源位，一个是场景推广的人群，同时可以添加自定义人群，主要是通过DMP营销平台添加人群，也可以设置精准的地域投放
对于场景推广的资源展示位
1.营销活动页：主要是一些平台的活动展示位上，主要有多多果园，以及平台签到页面等
2.商品各类目页：主要是首页上面的商品分类页面，广告位是按照1+6n的顺序排列
3.商品详情页：商品详情页底部的推荐位，为买家推荐相似商品，排名在第3,9,15,21,27位
4.优选活动页：主要是各种活动中的集合包
对于场景推广的人群
智能推荐人群
【叶子类目定向是什么意思拼多多里的叶子类目定向是什么意思】1.访客重定向：主要是指浏览或者购买过店铺商品的用户，比较适合老客户的维护和高客单价的推广，访客重定向的作用是重复曝光，促进成交，据其他平台数据统计，一个产品要曝光在一个人面前6次，才能达成最终的成交。
2.相似商品定向：主要是指浏览或者购买过相似商品的用户，比较适合价格有优势的商品推广，主要是抢占竞店的流量
3.叶子类目定向：针对近期有推广商品所属叶子类目行为的用户，更多的是扩大产品曝光的人群，适合类目拉新和活动引流
4.相似店铺定向：针对近期对竞店感兴趣的客户，和相似商品定向类似，需要有价格优势，抢占的主要是竞店的流量
5.商品潜力人群：和访客重定向相同，主要也是浏览过或者购买过店铺商品的人群，
平台定制人群
1.高品质商品偏好人群喜欢高品质商品的人群
2.大促敏感人群平台大促活动期间高活跃高购买的用户
3.爱分享人群乐于分享商品，社交属性强的用户
平台定制人群相对没有智能推荐人群的流量精准，个人建议主要是以智能推荐人群为主，重点可以圈定四大精准人群访客重定向人群，相似商品定向人群，叶子类目人群和下宁死店铺定向人群
为什么要去开场景车？
场景推广相比于搜索推广，在日限额相同的情况下，产品的曝光量更大，获客的成本更低，同时在人群标签精准的情况下能帮助商品快速获得订单，那些说推广效果不好，天天抱怨的商家。其实是自己计划引进来的流量不够精准，同时也没有考虑自己产品的主图、评价能不能吃掉引进来的流量？如果这两方面没有做好，就不能说是推广计划没有用，而是车子没有开好和没有做好店铺的基础。我们要知道现在不仅是商家获客成本增加，平台之间的竞争加大，尤其是抖音小店的推出，就连平台获客成本也是成倍增加的。拼多多为什么砸钱去投百亿补贴，就为了拉新和留存客户，提高GMV 。那么平台的流量都是真金白银换的，肯定也是更偏向于把最能成交的商品推荐给消费者。当产品权重不够的时候，我们付费推广，更多的是为了花钱来给系统证明，产品非常好，你给我流量，我就能成交。其次也可以积累最原始的店铺老客户。因为大曝光量的情况下，品没问题的话更能快速积累商品的收藏和店铺的关注量，作为店铺前期的基础积累，为店铺后面的二次成交做准备，通过对于场景计划的推广，

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