广告变现怎么做（“爱优腾”进行广告变现的流程解析)( 二 ) _生活百科

（爱奇艺奇麟主要业务，公众号：靠谱的阿星绘图）
实际上是爱奇艺是在线视频行业之中龙头，拥有相对其他家更大的流量优势，而广告投放平台奇麟实际上是要对用户画像进行多维度的标签化，从而便于平台更加智能的对广告素材进行匹配，并且奇麟本身对用户兴趣和使用场景的变化进行针对性调整（即RTA），才能保证更广告素材包更精准的定向；与此同时根据不同的广告主要求进行结算方式优化（oCPX）。

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（标签化的维度）
此外，奇麟还在前端整合了爱奇艺极速版可供激励视频广告投放，适合获取下沉用户；能进行移动建站或者在爱奇艺前端之中运行小程序广告，适合品牌商城、本地生活服务以及销售转化落地。
（2）优酷睿视
【广告变现怎么做（“爱优腾”进行广告变现的流程解析)】睿视对外介绍称“专注于优酷和土豆的视频广告自主投放的程序化营销平台”，由于优酷土豆本身属于阿里系旗下的大文娱板块，其DMP数据除了有产品端形成的用户数据外，还包括阿里巴巴的电商以及产品通过淘宝或者支付宝账户打通的用户画像。

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（优酷睿视DMP）
优酷睿视的特色实际上是依赖于阿里巴巴数据中台的技术，根据用户的ID和数据管理平台对于cookie打上属性以及网络消费行为标签从而匹配相应的广告；尽管这能给优酷土豆带来一定得广告客户，比如用户经常能在优酷上看到有关天猫或者淘宝的品牌广告；但是弊端在于难以独立于阿里发展出真正适合内容平台的智能广告推荐系统。
（天猫双11广告在优酷上投放前贴片广告举例）
（3）腾讯广告
腾讯广告实际上不只是腾讯视频的数字广告，还是整个腾讯系主力产品广告流量变现负责平台。
实际上很多人提起腾讯广告变现时候会想到广点通，广点通实际上是基于腾讯广告体系主要负责社交和内容流量产品变现，构成了腾讯广告主要产品；此外腾讯广告还有对外广告联盟优量汇等；腾讯广告的DMP的特色之处给予广告相对比较丰富产品投放选择，以及多种多样的投放辅助工具。
（腾讯广告DMP辅助工具）
广告主在腾讯广告上相对于其他数字广告投放平台出了推广品牌、商品或者应用外，还可以推广公众号、小程序等微信私域账户载体；具体到腾讯视频广告则是利用娱乐化视频化方式进行呈现表现，广告主在腾讯视频之中投放APP开屏广告、贴片或者落地支付广告页等。

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（广告主选择腾讯广告推广目的）
根据腾讯2021年Q2财报显示，第二季度广告收入为228.3亿元，同比增长23%，其中社交广告为195亿、媒体广告位33亿元；2020年财年腾讯网络广告收入为823亿元，相对于字节跳动去年超过1800亿元广告营收而言，腾讯在广告流量变现上显得较为克制。
另外，由于腾讯本身产品多年来奉行内部赛马竞争，很多链路并没有打通，因此并没有形成类似字节跳动的“中台式”的巨量引擎；但是腾讯广告依然是在线视频行业之中独一无二的全域营销平台。
三、爱优腾在广告营收上面临短视频平台的激烈竞争据QM数据显示，2021年上半年在线视频行业广告投放高达142.9亿元，这其中主要是以腾讯视频、爱奇艺、优酷等为主；落后于短视频上半年503.7亿投放，以及新闻资讯端255.4亿元。
而且考虑到新闻资讯端之中今日头条、百度等实际上除了图文信息流以外，充斥大量的短（中）视频内容，其中今日头条是西瓜视频，百度APP是好看视频均是后贴片广告投放；这意味着短视频出现的确对于在线视频的广告营收造成了实质性的冲击和大幅度压缩。
而这三家尽管在广告收入相对还处于增长期，主要处在中国数字广告业务增长红利之中，在份额上已经落后于抖音和快手，并被瓜分走了大量潜在的客户增量。
爱优腾三家APP实际上都在重点推短视频或者小视频内容，也匹配了相应的信息流广告吸引了应用投放，但是并没有从根本上冲击短视频平台的广告投放份额。
主要原因在于短视频平台用户规模已经超9.44亿占据整体网民数据的93.4%，并且网友刷短视频时间超过了2个小时，实际上已经接近于越来越接近于网络视频用户时长；并且由于短视频本身更加碎片化，用户在短视频轻娱乐上日活数据更高，有利于广告投放的消化。