广告变现怎么做（“爱优腾”进行广告变现的流程解析)( 三 ) _生活百科

另外一大原因在于，短视频平台所打造的专门的数字广告管理平台能够充分聚焦产品本身的流量，并且能够做好相对精细化的客户服务跟进。
抖音的信息流是吸金大户，抖音今年广告目标营收1500亿，实际上就超过爱优腾三家的广告总收入，此外字节跳动还有穿山甲与BAT的广告联盟竞争。从中可以看出，抖音本身已经成为字节跳动流量和内容整合者，也是看中了BAT产品流量相对分散，无法聚焦服务具体企业的数字广告投放的机会。
而快手实力也不可小觑，在2017年快手做信息流广告业务时有媒体曾表示过质疑，但经过几年商业化和快手品牌升级之后，快手在2020年在线营销业务（主要是广告收入）达到219亿元，增速达到195亿元，在去年Q4时广告收入超过了直播收入，而在2021年快手Q2广告收入达99.62亿元，同比增长156.2%，占据营收的52.1% 。由此可见，已经有越来越多品牌商家意识到了快手的营销价值和广告效果转化潜力，这离不开背后的磁力引擎推动。
如何才能把在线视频广告营收提升起来，已经成为三大平台的当务之急。
如何突围在公众号：靠谱的阿星看来，在广告营收层面，爱优腾要形成于短视频平台之间的差异化竞争，发挥自身优势，需要加强以下三个方面：
（1）突出IP融合广告作品创意，网络视频平台原创IP多、购买IP版本多的特点，进行充分IP和企业广告的深度商业化结合和运作，把巨大的花销转化为营销重要资产。
这就需要爱优腾本身还需在广告素材原创方面功夫，力争形成专门匹配在线视频APP的广告公司团队，尤其是在综艺剧原生广告一直是口碑和效果双高的方向，应当进行强化。而相应的广告可以可形成签独家投放协议，避免一个素材全网投放。
（2）数字广告管理平台重视精细化的企业服务。国内还有很多中小商户、本地商户以及中长尾优质内容的内容需要流量推广，如何手把手告诉他们进行投放，并且有专人予以负责跟进优化至关重要，对于广告主来说只要ROI（投入产出比）高，他们就会持续复投，实际上是为客户做增量；如何把客户的业务结合在广告之中，类似鼓励用户使用小程序、店铺甚至开设自营投放广告都是非常务实的选择，比如爱奇艺奇麟就上线了爱享要大屏电商平台。
（3）扩展广告服务商和招商团队，实际上无论是巨量引擎还是以前百度推广实际上在全国都有庞大的营销队伍，来推广相应的平台流量资源来服务于当地的品牌商、广告主。阿星刷各家的在线视频APP发现还有不少来自竞品的广告，实际上如果把小视频流量独立分包给合作伙伴开拓，结合相应性价比优势和DMP精准匹配的效果，是能够从短视频市场份额之中分走一些广告客户的。类似的产品创新能够不断开辟出新的流量渠道，由服务商深耕运营，从而不断强化服务商队伍实力，一起把蛋糕做大。