微信运营的成功案例微信营销的案例有哪些( 二 ) _知识分享

2、广告投放，也就是将卡片视频、轻互动视频、图文等多种形式融入用户社交圈，引导用户进入品牌私域流量池，实现微信生态内公域流量的拉新。在这一拉新方式中，有不少品牌选择了利用明星造势，以明星朋友圈广告形式拉近和用户距离，吸引用户关注。同时配以明星评论互动，提升用户参与互动的积极性，强化用户对品牌的认知。
3、打造人设。打造人设则往往是针对个人号/企业号的品牌账号。这些账号在朋友圈除了发布品牌活动外，也可以分享日常动态，强化真实感，提升用户信任度，针对性地发布内容，打造专属人设，培养KOC 。这种方式，在我们上面所提到的完美日记案例中，也有所体现。

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（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）
微信群：流量沉淀和唤醒的主要场所
微信群则主要通过社群福利、话题互动、上新、促销、激励拉新等方式完成流量的沉淀和唤醒。
在微信群中，运营者可以通过红包、礼品、优惠券等方式引导用户入群，再通过满赠、抽奖等活动实现流量留存。在实现粉丝留存的基础上，通过分享小知识、小技巧，发起话题讨论等方式进一步提升用户活跃度。
当然，品牌的微信群运营，最终目的是为了实现消费转化。因此，在群中，持续发布新品、促销活动等内容，反复触达、唤醒用户，提升留存和复购率，也是必不可少的一环。
同时，在微信群中，还可以利用好友助力券、好友瓜分券、多人拼团等活动，激励老客带动新客，形成新一轮的增长裂变。

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（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）
公众号：内容营销及品牌建设的中心环节
微信公众号，是内容营销及品牌建设的中心环节。通过软文合作、原创视频合作等形式的自媒体广告投放，品牌往往能够进一步沉淀品牌IP资产。
薇诺娜的品牌私域运营，就是以微信公众号为核心。通过朋友圈广告，薇诺娜将用户引流至公众号，通过公众号的优质内容输出完成用户的吸引和留存，进一步和用户建立情感链接。同时，薇诺娜公众号通过多个入口连接小程序，有效地缩短了转化路径。

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【微信运营的成功案例微信营销的案例有哪些】 （报告来源克劳锐，如有引用需经授权）
小程序：品牌营销的工具，消费落地的场景
在薇诺娜的案例中，我们发现，品牌在公众号完成粉丝的留存后，往往会将之引流至小程序中，进而实现消费转化。
根据《腾讯2020Q1财报》，微信小程序的日活已经超过了4亿，也就是说，用户对于小程序的使用习惯已经逐渐养成。因此，微信小程序也就成为了品牌商家进行私域运营的重要手段。
微信小程序也有很多不同类型及玩法，比如商城场景、营销场景以及社交场景等。通过这些小程序，品牌为用户提供了一个互动场景，成功实现了线下场景线上化，提升了用户粘性，为品牌营销完成了助力。

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视频号：实现公域流量的拉新
作为微信的新功能，视频号是基于社交关系链条而形成的一种去中心化的视频产品形式。在视频号生态中，推荐机制往往是社交和算法，对于垂直内容更加友好。因此，品牌借助视频号进行营销推广，是一种将公域流量转化为私域流量的方式。
品牌视频号可以选择与公众号联动，在视频号下方嵌入公众号链接，使得公众号有机会进入公域流量池，将公域流量转化为私域流量。也可以与小程序联动，缩短内容种草到流量转化的链路。还能够通过视频号直播，助力品牌实现裂变拉新和活动变现。

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各大品牌通过组合使用微信生态内的各种功能场景，能够成功搭建私域用户池。以个人、企业微信号完成触达，以微信群、朋友圈视频号完成维护和种草，用公众号和小程序商城承载流量和用户，在小程序商城、小程序直播中完成转化。

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