微信运营的成功案例微信营销的案例有哪些 _知识分享

微信运营的成功案例，微信营销的案例有哪些。欲强网带你了解更多相关信息。
近期，微信可以说是动作频频，备受业内人士关注的，当属推出微信视频号、完善直播功能、推出微信小商店。当然，其他功能的更新也多次登上热搜，引起了网友们的讨论，比如上线“拍一拍”新功能、增加深色模式、增加修改微信号机会、增加朋友分类功能……
微信的每一次更新，都引起了连锁反应，微信生态也在这一次次更新中，发生了改变。作为一款“国民级”社交软件，微信以其强大的私域流量，撑起了私域营销的多种玩法。
今天，克劳锐《微信生态下的营销洞察》报告，就带你走进微信生态，了解在微信中的私域营销玩法和未来的趋势。
私域流量和私域运营
“私域流量”这个词语，自从2019年开始，就已经开始被广泛讨论。
如今，我们已经能够将私域流量做一个定义，即从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客) 。
私域流量可以进行二次以上链接，触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样，都属于企业私有的经营数字化资产。
随着各大平台的流量成本越来越高，品牌的获客成本也随之增长，越来越多的品牌方开始重视老用户，挖掘老用户的价值，用私域运营这种不用付费就能够随时随地触达用户的方式，圈住老用户，维持自己的增长势头，这样的运营方式，也就是私域运营。
通过私域运营，各大品牌也成功实现了从“流”量到“留”量。不仅为品牌带来了新的增量空间，同时也有助于品牌的塑造。
增量市场
公域流量获客成本较高，而私域流量则不用付费就能够为品牌带来更多新用户。在私域运营中，品牌往往更注重用户需求，而不是货品，
因此，这些新用户在品牌的私域流量用户池中，往往比公域流量的用户更具粘性，忠诚度也较高，可以进一步提升复购率。
品牌塑造
私域流量还进一步缩短了品牌和用户的传播链路，能够更直接、更有效地向用户传递品牌理念，从而提升品牌力，塑造品牌形象。
同时，私域运营下的自有用户也能够为品牌沉淀数据，成为品牌的数字化资产，进一步为品牌塑造提供指导。

文章插图
（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）
私域运营
为什么选中微信？
提到“私域流量”这个词语，我们就不得不想到一个“国民级”社交应用——微信。作为一个月活12亿的社交平台，无论是微信的旧有功能，如微信群、朋友圈、小程序、公众号、搜一搜等等，还是2020年推出的微信视频号，都为私域流量的沉淀提供了良好的基础。
企业/个人微信：连接品牌和用户的渠道
在微信生态内，微信号分为企业微信号和个人微信号，而无论是哪一种，都是一对一触达，连接品牌和用户的一大渠道。
通过企业微信或者个人微信，品牌可以完成和用户的日常沟通和引导进群。同时，通过微信会话、朋友圈发布，还能够达到活动推送，品牌宣传的目的。
企业微信的运营者往往可以通过微信名、微信头像、个性签名、朋友圈等等打造人设IP，进而拉近和用户的距离，增强和用户的情感链接。
完美日记在打造个人微信人设IP上，就是一个非常成功的案例。完美日记在早年就开始运营私域，将公域流量所获得的粉丝引流至私域，建立了一个个人IP：小完子，对粉丝进行精细化运营。通过生活化的人设、优质内容的输出，以及和粉丝的高频互动，成功提升了粉丝留存以及复购，将私域流量成功变现。

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（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）
朋友圈：私域流量裂变营销的入口
个人微信号能够将公域流量引流至私域，完成粉丝留存。那么微信朋友圈，则能够将私域流量进一步裂变，吸引越来越多微信内的用户关注。
朋友圈的裂变营销，主要分为三种：
1、集赞裂变，也就是让用户将海报、链接和固定文案等朋友圈，集赞获取福利。通过这样的方式，品牌的曝光量得到了提升，通过用户的社交关系链条完成了裂变，是拉新的有效利器。

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