疫情下的露营热，或是下一个剧本杀？露营经济火了 _知识分享

随便哪个能出门的周末，开车到市郊某个有草坪的公园就知道答案了——随处可见的帐篷、天幕和野餐垫。当新手小白们正手忙脚乱地努力撑起一顶帐篷时，身边讲究的老手可能正在天幕下一边喝着手冲咖啡，一边摆弄着露营桌上的一束鲜花。

文章插图
去年还在密室逃脱、剧本杀的年轻人，今年齐齐开拔露营。关于露营的种种美好，小红书上大约有100万+篇种草笔记有着详尽的描述，仅在今年清明假期，小红书上露营搜索量就比去年同期大幅增长427％。
“跟朋友一起烧烤，小酌聊天，还有绝美晚霞和落日下的湖景。露营有一种魔力，一切都太美好”——小红书博主，奶油的油
“都说搬家似的露营，太累了。虽然每次要装一车，但我一点也不觉得，因为当看到这样的风景时，卸下了一周的写字楼的疲倦，真的很治愈。”——小红书博主，CCCCCCC大调
消费端的火热直接助长了露营市场规模的井喷。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元。
与此同时，露营营地以一种区别于酒店、民宿的业态迅速进入大众视野，一路高歌猛进，俨然成为风口上的蓝海市场。企查查数据显示，目前我国共有超4万家露营地相关企业。近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。
露营的火热同样带动了户外产品的热销。央视《天下财经》栏目统计，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239% 。大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。
如果把目光瞄准海外，露营产业的未来更是波澜壮阔。广发证券研报根据美国近年来露营参与率15%来测算，认为我国潜在露营人群有1.81亿人，潜在露营市场规模高达4075亿美元，露营装备市场规模则有763亿美元。
【疫情下的露营热，或是下一个剧本杀？露营经济火了】露营产业，似乎真的正在迎来黄金发展期。
为什么是露营？为什么露营经济的爆发如此迅猛？从曾经的小众爱好，到现在的热门休闲项目，在露营经济这条发展快车道上，究竟有哪些因素在推波助澜？
A、后疫情时代的情感出口
始自2020年初的新冠疫情给知名旅游景区与国外游带去了沉重打击，却让露营热异军突起。
据携程发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预定量同比增长超3倍。疫情进入常态化防控阶段后，露营成为旅游业内屈指可数的快速增长型文旅产品。
在不离市的政策要求下，无法远距离旅行的人们开始在城市和郊野寻求新的生活体验。露营这种既能亲近自然享受户外活动，又能保持安全社交距离的轻旅游模式，很快就击中了人们被疫情困住的一颗向往自由的心。
去户外吧，那里有健康的空气、安全的食物、暂时远离现实的琐碎和焦虑。一顶帐篷，一把折叠月亮椅，一杯冒着热气的咖啡……露营的人们用种种仪式化的细节暗示自己，美好的生活此时仍在继续。
B、中国制造的力量
如果说野餐是女性为主导，目前的露营则是男性的天下。比起女性喜欢讨论怎样拍出露营美照，男性则热衷于探讨露营装备。事实上，现阶段我国的露营产业之所以发展如此之快，发达的露营装备供应链功不可没。
高性价比，是国产露营装备品牌最重要的关键词。以棉布帐篷为例，同样材质的帐篷丹麦高端品牌Nordisk售价高达9000元，而国产品牌挪客仅是Nordisk的1/3 。对露营小白来说门槛更低，在某宝上搜索“帐篷”，平均200元左右就能买到一顶时下流行的全自动帐篷。
（某宝上200左右的帐篷是主流）
这些国内主流的露营装备生产商绝大部分集中于江浙，及广东和山东沿海一带。依托当地的代加工历史以及纺织业背景，很快就成为全国乃至全球的露营装备生产基地。它们为中国的露营产业发展提供了全世界顶尖的露营产品供应链，以及价格低廉的露营产品。
物美价廉的中国制造将露营热普及到千家万户。反过来，这股户外风潮又让资本在二级市场呼风唤雨。位于浙江宁波的A股上市户外运动品牌牧高迪2021年的业绩快报公告中显示，公司2021年实现营业收入9.23亿元人民币，同比增长43.64% 。营收、利润保持较好增长主要系国内外露营参与人群及频次增长带动行业热度与市场需求增长。

疫情下的露营热，或是下一个剧本杀？ 露营经济火了

疫情下的露营热，或是下一个剧本杀？露营经济火了