aso搜索如何优化手游ASO优化指南?( 二 )


在做A/B测试的时候,还要避免一些常见错误,比如测试方法不对、样本量太小、测试标准混乱、对测试结果理解错误以及没有反复测试(icon、定价和应用描述是最佳的A/B测试因素) 。
3.监测结果
在对以上各种因素做出调整之后,你就可以追踪和监测优化结果,可以通过关键词排名、榜单位置、转化率、自然新增下载量、评价和评分等关键指标来衡量,也可以通过工具来实现 。
为你的App Store产品页面做ASO优化在iOS 11之后,苹果的App Store迎来了重大的设计改变,它也对应用曝光率产生了很大的影响,比如分类的改变、编辑推荐(Today)功能等等,iOS 12是在它的基础上做了重新设计,目的是为了让用户更好地发现自己喜欢的应用 。
总的来说,下图可以展示所有的App Store列表元素:
应用名
应用名是对排名影响最大的因素,它既能影响搜索排名,也可以影响(页面)下载转化率,一款手游的名字长度限制为30个字符,而且只有在提交新版本的时候才能修改,和之前相比,应用名的长度减少了很多,因为最初你可以使用255个字符,随后减少为50个字符,多年之后,就改成了30个字符(Google Play字符长度为50) 。为了弥补字符长度的限制,App Store提供了副标题,目的是为了增加对应用的简短描述 。
调查结果显示,包含应用名的关键词,其表现是关键词字段其他词汇的两倍,最好建议是,保持品牌名字简洁,而且要易于用户记忆,然后把其他的字段空间留给更多的核心关键词,比如这个案例:
产品页面一定要做好本地化,在产品提供的地区,最好是都做本地语言优化 。
副标题
自iOS 11开始,就引入了长度为30个字符的副标题字段,它就出现在应用名的下方,目的是为了总结一款应用的主要特点,作为补充功能展示应用的特别功能 。可以确定的是,副标题也会影响关键词排名,所以你可以用这个字段增加更多的关键词 。

aso搜索如何优化手游ASO优化指南?

文章插图
副标题还会出现在榜单上,因此对于点击率同样会带来影响,把通过搜索结果或者排行榜看到你产品页面的用户转化为下载用户 。
所以,副标题还会影响下载转化率 。苹果的建议是测试不同版本,比如新功能发布、或者重磅更新,这样可以找到最吸引用户的关键词 。和应用名一样,副标题也只能在版本更新的时候更换 。
应用描述
应用描述是固定的,除非提交新版本,否则开发者无法对它做出更改 。如果你想要更加频繁地宣布更新或者特殊活动,最好使用推广文本字段(这一点稍后详谈) 。
在以前的商店版本中,应用描述并不会影响关键词排名,然而描述字段却可以影响移动网页SEO 。描述部分的字段限制是4000个字符,但最重要的往往是第一段话(前三行),因为这里是玩家们不用翻页就可以看到的内容,所以它也会影响下载转化率 。
苹果提供的应用描述建议:
强调产品的关键功能,专注于独特性;
清晰准确,向用户告知你的核心价值;
用品牌基调与目标用户交流;提到应用内的奖励;
不要加关键词(描述里加关键词是无用的);
避免提到价格(不同国家的汇率差异);
对应用描述做本地化 。
推广文本
推广文本是长度为170个字符的字段,它可能出现在应用描述上方,并且可以随时更新 。
推广文本并不会影响关键词排名,但如果写得好,也可以提高下载转化率,你可以用它来宣传游戏的特殊活动、促销或者分享最新功能 。
内购
内购也可以出现在App Store搜索结果中,而且可以在Today、游戏或者应用页面出现,你最多可以展示20个内购与订阅项目,每个项目都要有名字、描述和icon:
开发者名字
在App Store,开发者名字是在应用描述之后的,所以用户需要翻页才能看到,因此开发者名字对于下载转化率的影响很小 。
然而,一个历史记录良好的开发者对于搜索结果和转化率仍有很大的影响,而且可以帮助你出现在Today、游戏或者应用推荐页面,而且,开发者名字会出现在搜索结果中,因此也会影响搜索排名 。
icon
icon是开发者可以控制的最主要的On-metadata之一,它是在所搜结果或者排行榜中被玩家第一眼看到的东西,所以icon对于点击率和下载转化率都有很大的影响 。
苹果要求开发者提供大尺寸和小尺寸的icon,小尺寸的icon被用于主屏幕,而大icon则用在App Store页面 。