4.衰落期
品牌的竞争个性定位，在品牌的全盛期看来可能很合理，可是到了衰落期总会有它不合理的地方，这些不合理是导致品牌衰落的原因之一 。品牌的竞争个性在各个不同时期的定位应是不同的 。
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随着市场经济的快速发展，整合营销适应了市场经济的发展之路，而品牌整合营销的发展有利于企业进行优化升级，实现自身有机整合，不仅能够推动企业内部资源的优化配置，而且有利于实现企业部门之间的整合，实现企业近期目标和长远发展的有机整合，从而为企业开展国际化发展提供战略性决策 。
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