据《贝恩奢侈品研究》数据显示，中国市场在奢侈品行业的地位日益重要，占全球市场的份额从2019年的11%增至2021年的21%，预计到2025年，这一占比将达到25%~27%，毫无疑问是全球奢侈品行业增长最为重要的驱动力 。为了触达更多潜在消费群体，奢侈品品牌纷纷跨界多元化场景营销，吸引更多年轻客群的关注 。
在国际旅行受限的情况下，奢侈品牌和度假场景的合作越来越频繁，越来越多地出现在中国的度假胜地和精品酒店 。在精致场景下，品牌可以高效触达高端消费者，并为他们打造品牌定制的生活方式氛围 。比如Dior在三亚艾迪逊酒店推出的不同主题快闪店，以及去年冬季在长白山、松花湖滑雪场打造限时咖啡厅的Burberry和Fendi 。这些合作或能为奢侈品牌培养起一批新的客户，扩大奢侈品牌的穿着场景 。

文章插图
《古驰爱的进行曲》时装系列秀场
一直走在潮流前端的GUCCI则在成都T61 高空娱乐综合空间打造了一间GUCCYWOOD 俱乐部，消费者可通过古驰官方小程序预约，共赴庆典 。源于《古驰爱的进行曲》系列的灵感启发，在这座主题俱乐部中，一切皆有可能 。沿着光影之路步入霓虹夜景中，找寻到藏匿其中的璀璨星光，流光溢彩的色调放大了属于好莱坞的幻想和浪漫 。在这里，自由沉浸，尽情舞动，如临神话中的酒神庆典仪式，奔赴释放真我的狂欢 。
【如何让奢侈品触达更多潜在消费群体 多元化营销解析】恍惚间，与平行时空中的《古驰爱的进行曲》广告形象大片场景相交织，在定格瞬间颠覆服装、身体与空间之间的想象 。凝视俱乐部间的霓虹，仿若追随上好莱坞大道中阔步的灵动身影，喧闹而狂野 。无论是2021年的“SAVOY CLUB”，“GUCCI 1961 CLUB”，还是如今的“GUCCYWOOD CLUB”, 古驰始终无惧界定，以多元态度诠释独树一帜的生活方式，将过去、未来、传统与当代相交融 。

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